半年“亮绩”，化妆品企业跌跌不休还是逆市上扬？

2022年过半，临近第二季度财报季的尾声，不少化妆品公司晒出了上半年或第二季度财报。今年新冠肺炎疫情的反复对化妆品行业影响严重，电商方面又有“史上最难618”之称，五月后化妆品消费迎来拐点，有缓慢回升趋势，在这样的大背景下化妆品企业几家欢喜几家愁，潮观察为您做出梳理。

大数据

01

华熙生物上半年营收同比增51.62%，股价大涨创新高

7月20日，华熙生物公布2022年半年度业绩快报，今年上半年，华熙营业收入29.36亿元，同比增长51.36%；实现净利润4.7亿元，同比增长30.49%。归属上市公司股东的净利润4.7亿元，同比增长30.49%。

可以看出，华熙生物上半年实现营业收入较高速增长。同时，受此消息影响近日华熙生物股价大涨了12.1%，盘中股价创今年以来新高。

根据报告显示，华熙生物上半年功能性护肤品销售收入大增，同比增长超过75%。旗下四大品牌夸迪、润百颜、米蓓尔、BM肌活在618大促期间均取得了好成绩。

而第二季度原料业务及医疗终端业务虽然受疫情负面影响，华熙生物表示，疫情下实行闭环管理，多地研发布局优势，保障新品备案合规进度，更合理高效配置库存仓位、保供物流等有效降低了疫情带来的影响，原料业务同比增长仍然超过10%。

据了解，除透明质酸外，华熙生物对其他生物活性物质如gamma-氨基丁酸、依克多因、麦角硫因、胶原蛋白等也已经有了技术储备，并已经实现或布局产业化。今年4月15日，华熙生物以2.33亿元收购北京益而康生物工程有限公司51%的股权，正式进军胶原蛋白产业。此外，4月，华熙生物完成了“水解透明质酸锌”新原料备案；7月，华熙生物新原料“水解透明质酸钙”也完成备案，已进入监测期。

华熙生物方面介绍，公司已然形成了几个不同维度的重要板块。具体而言，原料业务是深度，药品及医疗器械因行业壁垒较高是高度，功能性护肤品及食品因其面对的消费者群体更大为广度。

02

鲁商靠福瑞达发力，

上半年化妆品收入超10亿

7月21日，鲁商集团也发布了最新经营情况简报，2022上半年鲁商化妆品板块实现收入10.01亿元，同比增长61%，化妆品行业版图主要靠其子公司福瑞达发力，福瑞达旗下有颐莲、瑷尔博士、善颜三大品牌。

福瑞达是国货玻尿酸产业龙头，拥有多个专利成分，号称以科技力发展产品力。2022上半年，旗下品牌颐莲营收同比增长46%，瑷尔博士同比增长74%，在第一季度分别实现收入1.62亿元和2.25亿元，势头强劲。

据悉今年上半年，福瑞达不断推出新品并对产品升级迭代，新增专利27项，除了三大知名品牌外，福瑞达旗下培育的新品牌也初见成效，专注敏感肌的诠润同比增长171%，专注抗衰的贝润同比增长254%。注重功效性护肤时代，加大科技研发力度才能持续为品牌发展赋能。

03

珀莱雅Q2营收同比增长超35%，

线上多平台销售第一

7月21日，珀莱雅发布2022第二季度主要数据经营公告，第二季度珀莱雅营业收入为12.7亿元至13.7亿元，同比增长25%至35%。归属上市公司股东的净利润1.3亿元至1.4亿元，同比增长15%到22%。

在上半年疫情影响下，珀莱雅仍旧实现了营收和净利润双双增长的好成绩。今年618期间，珀莱雅在天猫、抖音、京东等平台取得了不错的GMV销售成绩，其中天猫美妆类目排名第五，国货排名第一，抖音美妆国货排名第一，京东国货排名第一。

可以看出，珀莱雅不断优化渠道布局，线下推进单品牌店模式，线上加大直营渠道布局，做到较为精细化的运营。珀莱雅官方数据表明，抖音直播方面Q1珀莱雅自播占比高达60%。

04

强生美妆个护Q2回暖，

但上半年整体下滑

日前，强生发布2022第二季度财报，美妆个护业务销售额76.05亿元，同比增长3.7%，有回暖趋势，但2022上半年美妆个护累计营收144.26亿元，同比下滑8.2%。

强生在上半年业绩整体下滑，除了疫情因素影响，不利的汇率变动也使强生成本可能增加约15亿美元。但美妆个护板块除去疫情和汇率成本影响因素外，单看业绩表现不错，同比增长了2.9%，强生旗下功效性个护品牌露得清是主要贡献者之一，上半年销售业绩良好。

强生第二季度业绩稳定增长，反映出巨头企业面临挑战，依然占据稳固的市场领导地位。

大数据

疫情影响下，数字化转型决定胜负

7月15日，国家统计局发布了6月全国社会性消费品零售总额数据，同时2022上半年全国化妆品零售总额数据也出炉了。数据显示，今年上半年全国化妆品零售总额同比下滑2.5%，是过去十年以来，上半年度化妆品零售总额的首次下滑，增长速度甚至低过疫情第一年。

但从5月开始，上海疫情得到初步控制后，全国化妆品消费迎来拐点，下滑趋势开始反弹为正增长。而今年被称为史上最难的618依旧带动了化妆品零售数据，整体呈下滑趋势，但不少平台和品牌赶上了风口。京东方面在疫情对物流的影响下依旧保持正增长，618期间平台总销售额同比增长10%。

上半年化妆品行业整体线上转移趋势愈发明显，多品牌撤离线下，多平台电商直播、网红经济、精细化渠道运营等方式促进化妆品消费反弹，扭转了零售下滑局势，企业无论大小，能否成功数字化转型成为疫情下输赢的重要因素。据《2022零售连锁品牌数字化运营研究及策略报告》，疫情好转后，数字化转型成为拉大企业间差距的关键点，善于线上渠道营销的龙头企业与其他企业的差距从1.4倍扩大到3.7倍。

电商代运营公司面临双重打击，举步维艰

上海丽人丽妆也在7月份发布了2022年半年度业绩预告，据初步核算数据，丽人丽妆2022上半年亏损严重，净利润同比减少约2亿元，减少比例或达95.05%。

丽人丽妆是化妆品电商代运营公司，这类公司运作有两种形式，一是通过向品牌方买断货品，卖给天猫、淘宝各个店铺、等其他第三方平台这些分销商，他们并不负责产品卖给消费者的销售环节。这种模式下，商品采买在公司成本里占很大比重，最终盈利取决于销售收入和各项成本的差额。

值得注意的是，丽人丽妆总部在上海，上半年受上海疫情影响严重。

另一家电商代运营公司，若羽臣也面临同样的局面，据其发布的业绩报告，若羽臣2022上半年净利润预计最高下滑81%。

电商代运营公司从2021年就逐步陷入困境，今年依旧低迷。一重要影响因素是，这类公司第二种盈利方式是通过给品牌提供代运营服务，许多品牌开始数字化转型，自己建立电商团队自己运营。抛去中间商后，若羽臣、壹网壹创、丽人丽妆这类公司大客户流失，两种主要运作模式都受到影响，业绩下滑是不可避免的。

各种现象都表明电商行业增长速度在逐步放缓，化妆品企业、工厂、电商平台、各种行业衍生公司都在疫情下各自面临困境。品牌线上运营中心从淘系平台向抖音转移，阿里在调整组织架构，似乎对美妆行业影响力已过巅峰。科学护肤时代的来临，品牌护肤品功效竞争升级，行业监管逐渐规范也使压力升级，但重重困境下仍有企业冲出重围，为品牌建立起牢固的护城河。