作者：Ellian
“他经济”正在扛起美妆经济增长的大旗。
随着大众消费观念的转变与审美观念的升级，原本“粗野”的男性开始注重外在形象，纷纷变成“时尚先生”。在天猫发布的《2019年颜值经济报告》中显示，男性化妆品中口红的消费增速达到了278%，越来越多的男士开始使用口红、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品。男性化妆品消费大幅度增长的同时，供给端也及时响应男性化妆需求，据唯品会和京东联合发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模。未来男性有望成为化妆品消费人口的重要贡献群体。
近期男性化妆品市场的新品
在这样的大环境下，彩妆行业已经迈入“去性别化”阶段，诸多品牌顺势推出专为男士设计的彩妆产品，想要趁机占领这一蓝海领域，以下是大公司纷纷把目光瞄向男性市场，而推出的一些新品：“全球化妆品零售权威”丝芙兰入局男妆今年9月，丝芙兰自有品牌Sephora Collection此次共推出8款男士彩妆，包括有气垫、BB霜、遮瑕棒等。
其以高级的纯黑为包装底色，相较于普通彩妆产品，Sephora Collection男士彩妆在设计上更加简洁大方，照顾了男性消费者的审美需求。欧莱雅集团深耕“男性颜值”领域，五大男士品牌同时发力
作为彩妆圈的大佬，欧莱雅也对男妆领域展露出浓厚的兴趣。
目前，欧莱雅集团旗下已经拥有了包括碧欧泉、科颜氏、欧莱雅男士、科莱丽等在内的五大男士品牌，未来其很可能会向男士理容行业发力，深耕“男性颜值”领域。去年9月，欧莱雅与贝克汉姆合作推出男士理容品牌House99，这也是欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌。品牌针对千禧一代男士消费者的理容需求开发了亚光塑性发蜡、须后理容膏等一些较为创新的产品，目前已在天猫和京东开通官方旗舰店。爱茉莉太平洋推出针对Z世代男士彩妆品牌
近期，爱茉莉太平洋集团推出了一个专门针对Z世代的男士彩妆品牌BeREADY，并上市了5种颜色的男士粉底。报道称，在推出男士彩妆之前，品牌方对市场进行了调研，还通过YouTube、Instagram等社交媒体与消费者交流。根据其对2000多名男性消费者进行的问卷调查结论，大部分男性消费者最想使用彩妆产品就是“粉底霜”。原因是由于受到男性荷尔蒙的影响，大部分男性肌肤的黑色素生成要比女性肌肤快且明显，所以需要像“粉底霜”这样的产品进行亮肤。
BeREADY品牌打算从推出粉底和唇膏开始，未来逐步推出眉妆、妆前乳等男士专用彩妆产品，从而不断丰富产品线。阿玛尼旗下高端美妆品牌ARMANIbeauty推全新男士护肤系列
ARMANIbeauty于今年6月推出了全新男士护肤品线阿玛尼男士（Armani Men），率先在美国、加拿大、欧洲市场上线。该系列以“Lessis more formulation”为口号，推崇天然成分和环境友好，产品主打保湿功能，并且包装十分简洁，预计明年将正式登陆中国。
男士彩妆迎来全面发展时代
所谓“无风不起浪”，大牌们不约而同地将营销目光对准男妆行业，自然也是有原因的。男性近几年在彩妆领域展露出的消费实力，就是促使这些品牌争相入局其中的原因所在。
男性KOL成为美妆带货王越来越多的男性成为美妆带货宝藏，李佳琦成为“口红一哥”，分分钟让你“oh my god”；张艺兴代言Mac, 同款卖断货；华晨宇与雅诗兰黛合作的“310火星红”限量唇膏，更是比“大表姐色”还要抢手。
男性美容美妆KOL的种草的出现，让人普遍大面积地，自然而然地接受了男性涂口红这件事情，而且引发了互联网的口红狂潮。而同样的，如Benny董子初，露露黄了,王岳鹏Niko，陈莴笋，吉阿星，艾克里里等男性美妆博主，他们用他们的独特的个性和魅力影响着他们的观众群体，不仅告诉男性消费者可以追求美，也告诉他们如何追求。在他们的种草下，好多人也纷纷拿起了化妆品，开始尝试不同的风格，追求内心自我的表达。高颜值偶像成为美妆代言人在粉丝经济爆发的当下，流量男星化一个精致妆容，与美妆品牌合作宣传，自有一波迷妹、迷弟愿意“掏腰包”。例如香奈儿的代言人就选择了李栋旭，美宝莲选择陈伟霆当代言人。在中国，女性消费的崛起对时尚、美妆品牌的发展有着决定性的促进作用，“男流量”艺人背后，是万千具有购买力女性粉丝群体的支撑。在美妆产品以女性消费者为主的当下，邀请男艺人代言，更能激发“异性相吸”的根本欲望。今年以来新签约的男明星代言人还有个特点，即普遍年轻化，表格中24个品牌所选男星年龄在1995年之后的超过一半，且不乏00后代言人。
图片来源于网络各项数据事实都在证明着同一件事情：男士美妆行业已经迎来了全面发展时代。男士彩妆这一蓝海领域有发展潜力是不争事实，但这并不意味着，每一个投身其中的品牌都能如愿收获到热度与销量。想要在男妆行业闯出一片天地，品牌需深挖男性消费者对于彩妆产品的需求点与痛点。毕竟，相较于女性较为多样化的妆容需求，男性目前在妆容选择上基本还是偏日常一些……
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