累计超6.2亿场观 预售首夜大主播们都做了什么？

【亿邦原创】今年的双11大促已经全面开启。从10月20日开始，京东、抖音、天猫、快手等电商平台陆续进入了双11预售期。

日前，直播行业头部机构遥望科技宣布以“遥望梦想站”直播间入驻淘宝直播；双11期间，罗永浩、俞敏洪也会先后完成各自的淘宝直播首秀。

数据显示，24日，蜜蜂惊喜社直播间的观看人数超4741万；烈儿宝贝直播间场观超过4263万人次；陈洁kiki直播观看人数达3144万；罗永浩淘宝直播首秀超2650万人次观看；遥望梦想站的观看量也超过了1600万。而“李佳琦Austin”直播间结束直播时已经吸引了4.6亿人次的观看。

头部主播的直播间在双11预售首日就汇集了超6.2亿的流量。以下为亿邦动力整理的李佳琦、罗永浩、蜜蜂惊喜社、遥望梦想站24日的直播间情况。

李佳琦

“李佳琦Austin”直播间在24日下午3点开始直播。数据显示，开播22分钟时，直播间场观突破500万人次。开播43分钟时，场观已经超过1000万人次。最终，在时长近10小时的直播里，直播间吸引了4.6亿人次的观看。

根据排期，10月24日为李佳琦直播间的超级美妆节，整场直播共上架292个商品，云集娇兰、fresh馥蕾诗、雅诗兰黛、希思黎、夸迪、欧诗漫、修丽可、薇诺娜、珀莱雅、SKII、兰蔻、肌肤之钥、IPSA、资生堂、黛珂、欧珀莱、欧莱雅、赫莲娜、YSL、海蓝之谜、OLAY、雅萌等国内外美妆护肤及彩妆品牌。

据悉，上述品牌的商品链接分为2部分进行开售，以逐本、露得清、欧诗漫、宝洁、OLAY等品牌为代表的200余个链接于20:00同时开售，消费者可以自助下单；以娇兰、理肤泉、雅萌为代表的66个商品链接由李佳琦和助播旺旺讲解后逐个开售。

截至20时16分，珀莱雅红宝石面霜、双抗精华、理肤泉B5面膜、娇兰精粹水等单品已售罄，雅诗兰黛眼霜已售出超10万单，兰蔻菁纯眼霜已售出超8万单。此外，在昨晚的直播间还可以看到，售价1550元以上的海蓝之谜精粹水已售出8万件，售价4099元的雅萌美容仪已被预订超4万件，单链接预估销售额均超1亿元。

根据直播间的排期预告，10月25日至29日依次为超级生活节、超级潮电节、超级家装节、超级母婴节和超级珠宝服饰节。

蜜蜂惊喜社

蜜蜂惊喜社直播间在24日早上8点就开始了双11直播。数据显示，截至24日11时30分，直播间的场观已经突破300万。直播近9小时的时候，直播间场观突破了1000万。数据显示，直播间最终吸引超过4741.8万人次观看。

直播间里，发财、多多、平平、小月、昊昊等主播轮番介绍预售商品。蜜蜂惊喜社24日的直播共上架326款商品链接，商品来自雅诗兰黛、sk-II、肯德基、倩碧、悦木之源、珂润、兰蔻、纪梵希、汤臣倍健、飞乐思、汰渍、飞利浦、全棉时代、立白、滴露、maxicosi、海澜之家、燕之屋、可复美、初普、雪花秀、玉泽、科颜氏、iPhone、老庙黄金、欧舒丹等品牌。

在直播间的宝贝口袋中，团队将全部商品按直播严选、大促必囤、护肤、美妆、家装家电、王炸套组、旅游/数码、黄金/服饰等类目进行分类。

直播过程中，在淘宝首页的淘宝直播入口、淘宝直播页的首个直播间卡片位置和精选直播间位置等，多次出现蜜蜂惊喜社直播间。截至24日21时53分，蜜蜂惊喜社位于双11王者主播小时榜和双11王者主播总榜的双榜首位。

根据蜜蜂惊喜社晚场预告，10月25日至30日，直播间依次为“蜂狂服饰节”“生活家装节”“蜂狂珠宝节”“蜂狂亲子节”和“全品类好物”专场直播。

遥望梦想站

24日，“遥望梦想站”正式开启了天猫双11直播首秀。这场直播持续了14个小时，观看量超过1600万，直播间共上架了266个商品链接。这些商品涵盖休闲零食、美妆个护、日用家居、母婴图书、生鲜食品、服饰箱包、养生保健、电子家电等品类。数据显示，整场直播现货成交额超过2200万元。

从直播间看到，来自菜百首饰、茅台、娇兰、娇韵诗、SK-II、海蓝之谜、超级种子、安之伴、雅诗兰黛、怡思丁等多个品牌的商品已经售罄。

直播当天，除了常驻素人主播，张柏芝、姜潮、麦迪娜等遥望合作艺人，以“飞行嘉宾”的身份进入直播间。

罗永浩

24日同样为罗永浩在淘宝直播的首秀。

在昨晚的直播中，售价2889元的茅台酒售出超过2000件，售价近2万元和3万元的两款黄金产品均售罄，共售出超过1100件，销售额总计近2000万元。整场直播持续13小时11分钟，最终吸引了超2650万人次观看。

截至25日凌晨00:10，罗永浩直播间共上架156个商品链接，涵盖家电数码、食品保健、护肤护理、家居生活、服饰运动、酒饮等品类。整场直播预估带货总额约为2.1亿元（按照商品最低直播间到手价乘以商品实时显示的售出件数计算得出，其中件数如页面显示售出10万+，则按照10万件计算）。