云南白药天颐茶品也做微商了，这背后说明了什么？

话说，近一两年微商真的还是挺火的，笔者身边三四线城市的七大姑八大姨有好几个都在做微商。但微商这两年的名声却的确不太好啊，特别是当央视报道了微商好多虚假产品，还有被质疑传销时，好多人对微商这个业态就更退避三舍了。

那么，微商是不是就没有价值了呢？特别是对知名的品牌而言，微商这种模式是不是会令品牌自身的形象大打折扣呢？这恐怕是不少品牌的担忧。

在这种情况下，知名品牌云南白药天颐茶品在微商领域的布局就颇有些意思了。前两天，云南白药天颐茶品还发布了一款益口清馨漱口水，并宣布这款产品将由先手科技负责微商运营。

反正呐，这反映了云南白药天颐茶品的姿态是全面拥抱微商啊。

那么这背后说明了什么呢？笔者觉得，主要是亮点：

1，微商虽然备受质疑，但不能否认这种新销售形态的价值。

2，对于云南白药这样的知名品牌而言，微商渠道有助于其新的、健康子品牌和项目的孵化和迅速占领市场。

云南白药的品牌有多知名大家都是知道的，其创立于1902年，至今已有114年的历史，在胡润研究院发布的《2016胡润品牌榜》里，是200个最具价值的中国品牌之一，同时位居医药类品牌第一位，品牌价值高达226亿元。云南白药拥有三大核心技术：止血、消炎、化瘀，在口腔护理领域优势显著。而此次推出益口清馨新品——绿茶蜂胶漱口水，延续了云南白药的品牌和技术价值。

同时，漱口水这个市场虽然有一些品牌，但还有新品牌的空间。至2016年，中国大健康产业规模接近3万亿元，有关部门预测，2020年中国整个健康产业的潜力将达到约10万亿元，其中细分到“口腔大健康”产业，规模将达到4000亿。

但若依照传统的方式砸广告，成本巨大，也很难在短期内快速提升云南白药漱口水的品牌，更为重要的是，笔者认为，传统的电视广告很难精准的触达云南白药漱口水的核心年轻用户。而用微商的这形态，说不定可以在节省成本的情况下，令品牌迅速崛起。

另外，云南白药益口清馨此次找到的微商运营方先手科技也是颇有经验的。先手此前成功运营了欧诗漫、立白·净博士、花妍丽微妆等品牌的微商项目。同时，先手科技的理念是“零库存、不压货，注重长远发展”。据了解，此次，先手科技为云南白药益口清馨成立了专门的项目服务事业部，并让有过成功微商经验的戴晋出任本次项目负责人。

不管怎么说，云南白药在微商领域的实践还是颇值得关注的。嗯，这会不会给很多相关的知名品牌厂商一些启示呢？也许，真的应该积极的参与微商呢。