hey guys ，最近国货风刮得有点猛，
如果让你说出三个家喻户晓的国民护肤品牌，
你知道哪几个？
小乐知道你第一个想到的就是大宝，
“大宝明天见！”、“大宝，天天见！”
曾经成为大家耳熟能详的广告词。
蒙在鼓里的我一直以为这是中国的品牌，
但是事实是其实在2008年它已经被强生收购。
除了大宝之外，
还有这些当年家喻户晓的品牌也早已换了“国籍”：
比如美加净，小护士，丁家宜。
近年来，国产品牌正在席卷国内化妆品市场，
且有愈演愈烈之势，有的品牌逐渐消失，
有的简直开了挂，越来越火，
跟着小乐一起看看这些国货护肤品的故事吧~
淡出的国货护肤品
不少人曾经在妈妈的梳妆台见过这些牌子，
但现在却越来越少见。
在贫穷的六七十年代，
七分钱一盒的蛤蜊油走进了家家户户，
是冬日里暖心的护手神器。
雅霜也曾红极一时，
那时可是来自大上海的品牌，绝对的奢侈品。
月份牌代表画家杭穉英，
把广告上的美人皮肤画得吹弹可破，
雅霜曾经的光辉，他功不可没。
霞飞增白粉蜜可是润色隔离霜的鼻祖，
在80 年代末、90 年代初风靡一时。
霞飞还在1987年请了当时的知名女演员潘虹
作为这款产品的形象代言人，
拍摄了改革开放后第一条由影星做的电视广告，
这在当时可是家化业与广告界的一大壮举。
然而，面对国内外激烈的护肤品竞争，
它们逐渐淡出我们的视野，
现在看到却依旧觉得很亲切~
不过，还有一些国货品牌适应潮流，
不断升级和创新，现在依旧热卖，
比如堪称第一护肤国货的 百雀羚。
开了挂的百雀羚
百雀羚上演了“从几乎消失到国货第一”的大戏，
惊呆了，我和一众小伙伴。
老字号国产品牌能成功复兴，
复兴之路还一反传统思维
从中老年扩张到年轻群体。
你会不会也觉得这个品牌有点意思？
先来看看它的换装历史
☟☟☟
包装设计越来越高大上，有木有！
除此之外，百雀羚在广告上也是创新不断....
2010年请了莫文蔚做品牌代言人，
拍摄了几支非常中规中矩的 TVC，
并投放到央视和一线省级电台的
一线全民级的综艺节目，包括中国好声音、快乐女生、快乐大本营、非诚勿扰等等。
2016 年，百雀羚又找到周杰伦和李冰冰
来做品牌代言人。
进入 2016 年，
百雀羚通过一系列非常“不百雀羚”的传播
狠狠的博了一把整个营销界的眼球。
我们飞快看一眼比较有代表性的几次传播。
首先是连续两年
为天猫双十一折扣促销拍摄的病毒视频，
真是看一次笑一次，
大家比较熟悉的“四美不开心”。
在产品研发创新上，百雀羚也是棒棒哒！
他们专注于草本精华护肤品的研发。
举个小小的例子， 百雀羚肌初赋活抚纹精华液，能够改善肌肤，抚平皱纹，恢复肌肤弹力紧致，各种肌肤都能适用。草本成分为膜荚黄芪、赤芝人参根。
使用后，看起来是不是滋润。
区别于其他国货品牌，
百雀羚好玩、有趣、新鲜，
它不断给人新鲜感，是旧爱也是新欢。
百雀羚不但从产品定位、研发到传播，
每一步都走的恰到好处又坚定不已。
也非常符合快消品在产品同质化竞争的情况下，
从知名度的竞争逐步走向调性，
乃至品牌精神的竞争，
作为中华老字号，它的复兴值得其他国货学习和借鉴呢~
下一个爆红国货又会是谁呢？
让我们拭目以待吧~
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