9成以上高净值人群对中国经济乐观，28%非常有信心

2017年1月19日，全球领先的研究中国高净值人群的权威机构胡润研究院今日发布《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》（HurunChineseLuxury Consumer Survey 2017）。这是胡润研究院连续第十三年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

近半年来，胡润研究院对449位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研，其中62位资产过亿，男女比例为6:4。千万资产受访者中72%已婚，26%未婚，3%离异。亿万资产受访者中不到2%离异，70%已婚，28%未婚。千万资产受访者平均年消费占平均财富（5250万）的3.4%，亿万资产受访者平均年消费占平均财富的2.9%。平均年龄比去年大一岁，38岁。他们来自40多个省市，包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市，其中北上广占60%。十三年来，胡润百富至尚优品调查共访问了6101位个人资产在一千万元以上中国高净值人士。如下为报告精华总结：

l 经济信心：虽然过去一年中国整体经济增长放缓，只有9%的受访者对未来两年的中国经济表示“没有信心”，比去年减少4个百分点。超过90%的受访者还是持乐观态度，其中都有28%表示“非常有信心”，表示“还算有信心”的比例连续三年上升。

l 移民：不考虑移民的比例连续三年稳定上涨，达到历史最高，44.5%。胡润表示：“我认为2017年是一个拐点，从08年以来，考虑移民的人数一直保持在60%左右，但今年下来一点，但仍有接近一半的人还在考虑中。”

l 投资：地产重新成为高净值人群最主要的个人投资方向，29%的受访者青睐地产作为投资首选，比去年增加4个百分点。64%的受访者认为未来两年的地产价格会稳健增长。千万资产高净值家庭平均3.5个人住在240平米的房子，亿万资产高净值家庭平均4个人住在350平米的房子。选择股票的比例较去年下降5个百分点，以23%位居第二。受访者平均预测未来两年股指将达到3350点，比年初3100点涨8%，都有16%的人认为将达到4000-5000点。

l 奢侈品热情：中国高端消费者对奢侈品的热情已经连续两年上升。比去年回暖20%，回到2013年水平。胡润表示：“奢侈品市场已经进入‘新常态’。手表等都推出了相对低价的产品。”

l 送礼：苹果以绝对的优势稳居“最青睐的男士送礼品牌”第一名，卡地亚上升两个名次排名第二。路易威登下降一位到第三，茅台上升2位跻身前五，位居第四，香奈儿从第八上升到第五。三星退出榜单。“最青睐的女性送礼品牌”方面，路易威登取代香奈儿夺得榜首宝座。苹果继去年第三位后又上升一个名次，获得榜眼。香奈儿则下跌两位，位居探花。

l 梦想：2017年高净值人群最想拥有的是健康，第二是家庭生活，第三是时间，再次是学习机会，接着才是物质财富。

l 体验计划：骑马、冲浪和帆船成为高净值人群未来三年最想尝试的活动，第四是艺术品收藏，第五是滑翔伞，其他还有马拉松、攀岩、蹦极和辟谷等。

出差与假期

旅游马尔代夫英国三亚西藏香港青岛厦门四川

度假房：

酒店与航空丽思卡尔顿悦榕庄费尔蒙安缦半岛希尔顿香格里拉喜来登万豪万达航空新加坡航空阿联酋航空东航国航

收藏他人赠送自行购买古字画手表珠宝玉石名酒

幸福指数

运动跑步高尔夫游泳登山瑜伽跑步游泳

EMBA长江商学院中欧商学院复旦清华北大光华

支付方式支付宝刷卡微信现金

如下为报告部分内容：

送礼品牌：

苹果以绝对的优势稳居“最青睐的男士送礼品牌”第一名，卡地亚上升两个名次排名第二。路易威登下降一位到第三，茅台上升2位跻身前五，位居第四，香奈儿从第八上升到第五，宝格丽也有较好表现，较去年上升3个名次排名第七。古驰和迪奥有较大幅度的下降。三星退出榜单。

最青睐的男士送礼品牌最青睐的女士送礼品牌

来源：《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升↓排名比去年下降 - 排名与去年一样 *对比去年新进入前十名

手表、电子产品和红酒依然是男士礼品的首选，且对手表的青睐程度比去年更强，对电子产品和红酒的青睐程度比去年减弱。烟/雪茄继去年上升一个名次排名第四，高端白酒虽然排名下降一位位居第五，但其选择的比例高出去年1.2个百分点。女士礼物选择方面，旅游产品上升两个位次排名第五。前四名与去年一致，分别是珠宝、化妆品、配饰和服装。

↑排名比去年上升↓排名比去年下降 - 排名与去年一样*2万元以下

投资：

虽然过去一年中国整体经济增长放缓，只有9%的受访者对未来两年的中国经济表示“没有信心”，比去年减少4个百分点。超过90%的受访者还是持乐观态度，其中都有28%表示“非常有信心”，表示“还算有信心”的比例连续三年上升。相对而言，45岁以上年长的高净值人群更为乐观，选择“没有信心”的比例低于年轻人群。在投资理念方面，大多数人还是比较保守，36%的人选择看情况，选择规避风险的占32%，选择积极投资的占26%。在最信任的理财顾问选择上，相信自己和家人的占近一半，其中选择自己的有28%，亿万资产高净值人群中选择相信自己的比例更是高达40%。20%的受访者表示雇佣了投资理财规划师。

不考虑移民的比例连续三年稳定上涨，达到历史最高，44.5%。但仍有接近一半的人（46.5%）还在考虑中，另外9%已移民或在申请中。

得益于2016年全国性暴涨的房地产业，地产重新成为高净值人群最主要的个人投资方向，29%的受访者青睐地产作为投资首选，比去年增加4个百分点。64%的受访者认为未来两年的地产价格会稳健增长。选择股票的比例较去年下降5个百分点，以23%位居第二。受访者平均预测未来两年股指将达到3350点，比年初3100点涨8%，都有16%的人认为将达到4000-5000点。固定收益以11%稳居第三大投资方向。总体来说，投资方向多元化，还包括艺术品8%，私募6%，黄金5%，货币2.3%和另类投资1.6%等。

千万资产高净值家庭平均3.5个人住在240平米的房子，亿万资产高净值家庭平均4个人住在350平米的房子。提及度假房，三亚仍然是高净值人群选择度假房的首选地，有四分之一的受访者选择，其次是杭州8%，再次是云南7.7%。青睐将度假房安置海外的比例有明显上升，由去年的20%升至今年的33%，其中欧洲地区的选择率最高，15%，其次是北美12%。受访高净值人群中，平均海外资产占其可投资总资产的12%。

中美发展：

三分之二的受访者认为10年后中美发展将不分上下或中国领先。胡润表示：“一大部分企业家已经不认为十年后美国还会领先中国了。”

上海、北京、纽约被认为是十年后全世界最重要的城市前三甲。有4个中国城市进入Top 10，美国有纽约和洛杉矶进入Top 10。

十年后全世界最重要的城市：

来源：《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

来源：《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》