在社交媒体上看到五花八门的春分帖，突然意识到原来今天是春分日，春天竟然已过半了。。。
春分，在古时又称“日中”、“日夜分”、“仲春之月”，春分日昼夜均为12小时，此后，北半球昼渐长，夜渐短。此外，在民间还有多种趣味儿习俗，比如：立蛋、吃春菜、送春牛、粘雀子嘴、放风筝、春祭等。
社交媒体上，品牌们是怎样借势春分用零散的碎片化的帖子传递品牌的信息的呢？
立蛋篇
“春分至，蛋儿俏”。春分这一天最好玩的也莫过于“竖鸡蛋”：选一个光滑的鸡蛋，轻手轻脚地在桌子上把它竖起来。这个游戏也是今年的社交媒体上品牌们用的最多的创意梗。
最简单的，直接发起立蛋大讨论，从是否立蛋到成功与否，或者是小窍门。
像京东，最简单，一个问句：你竖蛋了吗？
美的冰箱：#你说春鲜还能咋吃#“春分日，竖鸡蛋，上头光，下头圆，顶天立地保平安。”今天的新鲜鸡蛋，要竖起来再吃！萌小冰成功了！你呢？
娃哈哈：#春分# 从来今日竖鸡子，酵醒良人放纸鸢。阁下以为，生鸡蛋比较好立起来，还是熟鸡蛋呢？#早安哈哈#
还有像手机百度，则是传授起了立蛋技巧。
问：要把蛋立起来拢共分几步
小度以亲身成功经验
负责任地告诉你
第姨步，破！
第二步，立！
中国气象局还做了一支秒拍视频：据说可以利用鸡蛋标签高低不平的突起“小山”，“山”高0.03毫米左右，山峰之间的距离在0.5-0.8毫米，根据三点确定一个平面的道理，只要找到三个合适的“小山”支点，就能使鸡蛋竖立起来了。
其次，是像OPPO这样的，翻出了2年前做的走心#春分#段子，继续和网友聊春分如何把蛋竖起来这个命题。
再者，是如麦当劳这样的，将蛋与产品结合，突出产品特征。
#春分#，竖蛋吃蛋！麦满分的鸡蛋为何如此香嫩润滑？
日历签篇
日历签是碎片化信息中品牌最常用的一种方法，今天春分，同样少不了日历签。不过，现在的日历签已经不再只是单纯的“日历签”了，品牌们还赋予了它产品与品牌相关的内容。比如饿了么网上订餐，就将食物与日历签结合，推出“二十四食经第三卷”。
加多宝凉茶的日历签更是把重心放在了产品和品牌上：#春分#春天要来，你也快来。
航班管家将立蛋的习俗与日历签结合，把地图附在鸡蛋上，文案也突出了航班管家的特点：
春色踏青篇
满园春色和踏春出行也是春分的热词。品牌们也借此展示自己的人格化属性以及能为用户提供的产品服务。
Flyme：春水初生，春林初盛，春风十里，不如你。via. 冯唐
引用冯唐 《三十六大》中耳熟能详的那句“春风十里，不如你”，很美的词~
滴滴出行分享了一张春色图：
神州专车：#春分#春暖花开，一起嗨[爱你]
华为手机：春到人间草木知，今日春分。
腾讯电脑管家：
国美做了一首小诗：
产品篇
品牌传播最直接的目标就是展示产品。因此，借势春分的品牌中也有不少把重心放在了产品上，着重突出产品性能特征。
比如方太：#春分# 昼夜均为12小时，从今天起白昼渐长，适宜携二三好友外出踏春，但别忘用方太极火直喷燃气灶，细调火候满溢春香。
方太的这则简单的传播信息从“春分、鸡蛋”两个相关词语切入，用食谱与厨电产品结合，突出方太极火直喷燃火灶“小火够小”的特性。
美的冰箱突出产品的“温湿精控”性能：#春分#最近的倒春寒和雨雾你中招了么？到处都是黏黏糊糊的春水~~[可爱]不过小冰有温湿精控大法，倒是完全不怕呢~（<ゝω·）~☆
一加手机增加快充Dash的曝光量：春色满园拍不够，Dash极速充起来。[微风]#春分#
肯德基：#新鲜对味另一伴# 春风拂面，带来“果”色清清柳色新。春分时节，伴上一杯伴柠伴桔鲜果茶，半颗柠檬、六个青金桔半桔，坠入清透红茶，口感清爽，果味清新。这个#春分#，用一杯鲜果茶，给春天加点分！
卫龙：十里春风，不如吃我。#春分#
佳洁士：
平衡篇
春分日，昼夜均分。平衡也成为品牌借势的选题之一。在这一波儿案例中，晨曦觉得三星盖乐世和王老吉做得比较走心。
三星盖乐世：
#春分#日夜晨昏，昼夜平分，
不论昼夜交替都有看不完的蓬勃春意，
三星Gear S3智能手表，
转动精彩春日每一面。
（图片压缩后效果）
王老吉：
#春分#的关键词是平衡，这一天——太阳直射赤道，昼夜均分；寒风吹散云层春日露脸，乍暖还寒；地球地轴与地球绕太阳公转的轨道平面处于一种力的相对平衡状态，蛋竖起来了。其实生活何尝不是各种滋味的平衡？小确幸的幸福感因为小状况的相衬得以放大。吉粉们，你觉得呢？#怕上火喝王老吉#
小贴士篇
温馨小贴士是品牌增强人格化属性、展现人文情怀的好招数。春分日，都有哪些品牌小贴士呢？
三全食品：今日#春分#这一天太阳直射地球赤道，昼夜几乎平分，我国除青藏高原、东北、西北和华北北部地区外都进入明媚的春天，但要防范“倒春寒”，饮食根据自己实际情况调整，保持寒热均衡，忌大热、大寒、肥腻。
怡宝：#春分#春分昼夜无短长，清淡饮食多喝水，风送窗前九畹香。
自然堂准备了保护嫩肤小技巧：
最后，附上晨曦整理出来的小贴士：
1.穿衣还得“捂”。春分时期风大易感冒，不宜过早减衣。
2.居家多开窗。春分天转暖细菌繁殖，要多开窗通风。
3.多去郊外走。春暖花开宜出游。
4.春天宜晚睡早起，到室外多活动，舒展形体，使一天精力更加充沛。
5.饮食上，宜多吃含蛋白质矿物质、维生素(特别是B族维生素)丰富的食品，特别是各种黄绿色蔬菜。
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