在韩国经济相对停滞的情况下，彩妆市场仍然维持着不断地上升趋势。比起销售相对萧条的基础护肤品，彩妆产品价格不仅相对低廉，而且消费者满意度也比较高，这也使韩国化妆品市场“口红效应”开始出现。
而在H&B店成为韩国人气化妆品销售渠道的当下，占据H&B店销售量70%的Olive Young，在去年，店铺内的彩妆产品的销量相比2017年实现了35%的增长。并且，在去年Olive Young销量前100的产品中，口红等彩妆产品占据15个。
△关注彩妆产品的消费者
而其中，中小化妆品企业和新锐品牌活跃度尤为显眼。除香水外，在Olive Young去年销量前100的品牌榜单中，韩国小众品牌就占据了55%。
在这样的环境下，在韩国也“跳出”了很多像完美日记、美康粉黛这些独特有魅力的小众美妆品牌。
☞小众彩妆品牌迅速发展
攻入欧美彩妆界的touch in SOL
touch in SOL以独特的产品质量在韩国内外化妆品市场稳定其根基。作为韩国化妆品首个入驻美国丝芙兰卖场的彩妆品牌，在2015年入驻后，在2017年被知名美妆博主Jeffree Star推荐为爱用品的No Poreblem Primer，在美国就以不一般的增长势，成为了消费者间的人气产品，在日本知名零售店AINZ&TULPE2018彩妆部门单品销售排行也位列第二名。
在欧美获得大量人气后，touch in SOL还入驻了ULTA，在英国百货店Selfridges也开设旗舰店，并在Boots在英国的100多家店铺上架。另外在中国市场也将通过KOL营销方式，构筑touch in SOL的彩妆销售。
男女共用的Lilybyred
Lilybyred以性价比高的唇釉和眼妆产品为主力，同时突出了品牌产品的男女皆宜的特色。另外，Lilybyred还以人气男偶像权玄彬作为品牌模特，展开了独特的营销战略。被称为“权玄彬唇釉”的liar唇釉系列，上市以来销售额一直保持增长趋势。而Nine to Nine眼线笔也由于在Youtubers间好评不断，其“高性价比产品”的定位也获得了很多大众消费者的支持。
△Lilybyred品牌宣传图
Lilybyred目前在Olive Young等1400多个销售渠道和线上市场都呈现了高增长模式，上市还不到一年，其品牌产品在Olive Young眼妆部门销量就位列第二，在整体彩妆部门也排在第22名的位置。本月开始，由于消费者对品牌的积极响应，品牌方还将从本月开始增加入驻400多家爱茉莉太平洋线下店铺ARITAUM。
设计精美且品质优良的DEAR DAHLIA
刚上市就以“纯素品牌”为宣传点的DEAR DAHLIA，另外在产品设计和质量上也下足了功夫。以品牌名中的大丽花为主要成分，以其优质的肌肤护理功效为品牌产品增添亮点。以安全绿色成分为主的DEAR DAHLIA，在全球美妆市场获得了认可。而人气产品Paradise Dream丝绒唇慕斯因为其充分结合了唇釉和口红的优势，获得了不少高人气。
△DEAR DAHLIA Paradise Dream丝绒唇慕斯
DEAR DAHLIA靠颜值和和实力获得的高人气，在Instagram等社交平台上的高人气为品牌的全球扩张上奠定了坚实的基础。品牌也趁机在全球各大百货店、免税店等上架，还在越南胡志明Beauty Box、澳大利亚布里斯班N.0.1、日本Rosemary等国际线下卖场进行销售，以扩大品牌的全球影响力。
护肤的彩妆siero COSMETIC
从时尚品牌衍生出来的siero COSMETIC，相比其他彩妆品牌，其产品因为都含有护肤精华在消费者间具有很高的话题量。siero COSMETIC自2015年上市后，在2018年销量就突破了150亿韩元（约合人民币9000万元）。相比2017年的90亿韩元（约合人民币5300万元）销售额增长了67%，而预计今年也能实现30%的增长，销售额突破200亿韩元（约合人民币1.18亿元）。
siero COSMETIC的快速增长离不开Jealousy Archive Lip Plumper系列产品。作为韩国丰唇唇膏，该系列产品的不仅是品牌人气产品，也带领着siero COSMETIC的增长。另外，上市初期推出的CO AQUA气垫粉底液，以及LABBRA口红也分别以21万个、10万个累计销售量列为siero COSMETIC的畅销产品。
△韩国美妆KOL推荐siero产品
展现艺术和专业美的Moart
以前卫的设计为亮点的Moart，其人气产品Moart丝绒口红也在去年获得了首尔产业振兴院授予的“2018 Hi首尔优秀品牌产品奖”，认证了品牌的生产质量和技术力。
在东亚和南美市场获得了高人气的Moart也借此东风，积极攻占全球市场。不仅入驻亚洲最大化妆品卖场——马来西亚的SASA，还展开了海外博览会，以及通过赞助纽约时装周等方式在海外进行宣传。
在韩国内，Moart还通过与网剧《A-TEEN/18岁》联名，并推出相关系列产品，以扩大品牌知名度。并且为Moart在线上和线下卖场的扩张计划奠定基础。
韩国业界相关人士表示：“随着潮流的迅速变化，新兴品牌活跃度与日俱增，基于产品质量的品牌间的较量也在激烈展开，今年，韩国彩妆市场仍将增长。”
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