下一个要做服装的彩妆品牌是谁？

化妆品和时装是从什么时候开始“亲”上的？

文｜师姐

时装和化妆品的交汇，在当下这个盛行跨界风潮的时代，已变得愈来愈频繁。

前几天，韩国时装企业The Handsome宣布，为了业务目的将拓展化妆品制造和批发零售业务，计划加强商标保护和扩充生活方式商品阵容，引发业界关注。据悉，The Handsome成立于1987年，是韩国现代百货集团旗下子公司，旗下运营TIME、LANVIN、MINE、SJSJ等女性品牌。

处在时装跨界化妆品已蔚然成风的背景下，The Handsome进军化妆品领域已然算不上新鲜事儿。但由此也不难发现，在众多跨界化妆品的行为中，时装无疑是和化妆品联系最为紧密的一大行业，且二者的结合往往更长远，成功几率也更高。

高端品牌凭香水“开路”

追溯时装和化妆品之间渊源可以发现，二者最早的联系其实是由高端品牌建立起来的。譬如，当下消费者熟知的香奈儿、范思哲、迪奥、阿玛尼、纪梵希、YSL等品牌，无不是由高端时装起家，继而跨入化妆品领域。

这其中，又以香奈儿的资历最深。1921年，举世闻名的Chanel No.5香水诞生，成为史上第一瓶以设计师命名的香水。由此，香奈儿的“双C”标识也成为了继时装之后，化妆品领域无法抹去的一个符号。

▍资料图

继香奈儿之后，1946年在巴黎正式以时装店“Christian Dior”出道的迪奥，1947年以“Miss Dior”命名，推出了其第一瓶香水，由此开启了品牌与化妆品的关联。值得一提的是，早在1953年，迪奥旗下最具代表性的彩妆单品——烈艳蓝金唇膏的前身便已诞生，而这款产品不仅是迪奥与彩妆结缘的开端，也成为了彩妆发展史上为数不多延续了半个多世纪的经典单品。

与迪奥诞生时间较为接近的法国时装品牌纪梵希，则于1957年因为给知名演员奥黛丽·赫本量身研制名为“禁忌”的香水，正式与化妆品擦出火花。而后，纪梵希陆续推出彩妆及护肤线产品。

另外，前两年以爆款星辰口红在网络爆红的Yves Saint Laurent (YSL)，1962年也是依托时装起家。不过，其真正涉足化妆品领域，是1964年以其第一个英文字母“Y”命名，推出女式香水。

与以上这些品牌类似，范思哲、乔治·阿玛尼这两大以时装起家的品牌，在1980年代初也纷纷以香水为切入口，涉足化妆品领域。值得一提的是，2000年乔治·阿玛尼才正式进军彩妆领域，但如今其“红管”口红所塑造的“阿玛尼红”，已然成为众多品牌效仿的对象。

大众品牌以彩妆“加持”

通过以上梳理不难发现，几乎所有高端时装品牌与化妆品的结缘都是从一瓶香水开始，而真正使得时装与化妆品关联加强的，则是彩妆线产品的开拓。且这一点，在大众品牌的身上得到了重要延续和体现。

最近风头颇为旺盛的欧莱雅集团旗下大众彩妆品牌3CE，便是个中典型。

早在被欧莱雅集团收购之前，2005年创立的3CE母公司StyleNanda便是以时装起家。彼时，年仅22岁的创始人Kim So-hee开设网店StyleNanda销售从首尔东大门批发的时尚服饰，并利用大胆的色彩和款式形成了备受年轻人欢迎的独特风格，创造了品牌初期的核心竞争力。

2009年，3CE面市，并迅速凭借着灵活的销售网络在韩国以外的多个亚洲国家和地区铺开影响力。据悉，2017年上半年，3CE便占据StyleNanda销售额中将近70%的比例，远高于其服装版块。

▍3CE产品图

如前不久欧莱雅StyleNanda 3CE品牌中国总经理马岚对媒体强调的那样，“3CE不是韩妆，也不是欧美妆，就是它自己。彩妆与时装结合才是3CE品牌的核心。”显然，3CE彩妆的强时装属性，再次印证和巩固了时装与化妆品之间的关联。

而在国内化妆品市场，2014年诞生的彩妆品牌REC，也是时装与化妆品结合的典型。在REC诞生之前，其母公司EPO集团旗下就已推出MO&Co.、MO&Co. edition、little MO&Co.等多个服装品牌，并在全国百货及购物中心拥有数百家门店。

目前，REC品牌官网上对于该品牌的介绍中，“是一个从后台走向生活的时尚专业彩妆品牌”“以时装态度引领彩妆潮流”等描述，均彰显着品牌与时装的紧密关联。另据悉，REC品牌专卖店整体的酷黑基调、黑铁水管结构的设计灵感，也源自时装周后台。

▍REC门店

此前，REC相关负责人在接受青眼采访时曾表明，REC的愿景是做时尚专业的彩妆品牌，更注重将时装的时尚基因与彩妆结合，凸出整体的造型感。显然，不论从理念还是其呈现的方式来看，REC同样是一个具备强时装属性的大众彩妆品牌。

灵感与情感互通

彩妆之所以能够代表化妆品，成为与时装产生强关联的一大重要品类，很大程度上是因为它们诞生的灵感，以及在满足消费者情感诉求方面，有着高度的互通性。换言之，二者都必须对“时尚”二字有很强的敏感度。

这其中，又以“色彩”这一环节体现的最为直观。

以时装周为例，基本上每一季时装周都有其专属的色彩定义，其变化之迅速反应之灵敏，几乎与彩妆对色彩的要求异曲同工。而对于既拥有服装又拥有化妆品的品牌而言，每到季节更替就会有与对应季节相搭配的彩妆产品推出。

例如，迪奥曾经发布的07春夏时装色彩囊括了22种颜色，与之呼应，迪奥魅惑唇膏的22种色彩，每一种都对应着其时装发布会中一款时装的颜色。因而，这款唇膏还被称为“双唇的色彩衣橱”。

除此之外，时装周上模特的妆容也影响着彩妆品牌对于每年流行色彩的判断。例如，2016年秋冬纽约时装周上，黑色系唇妆成为秀场上的主流妆容之后，纪梵希推出黑紫色“禁忌之吻”唇膏，娇兰推出黑紫色小黑裙唇膏, M·A·C推出black night唇膏。M·A·C品牌方也曾公开表示，“时装周是非常重要的灵感支柱，其每年进行流行趋势的鉴定就是以时装周为根据。”

“色彩”以外，产品的“质感”也是彩妆与时装灵感互通的一大元素。例如，纪梵希彩妆系列中的经典单品——高定香榭天鹅绒唇膏，因外壳是羊皮而被称之为“小羊皮口红”，其设计灵感便源于高级定制时装理念。

▍纪梵希“小羊皮”

另外，随着彩妆的普及与深入，消费者且尤其是女性消费者，对于彩妆和时装的情感需求也越来越趋同。

例如，女性消费者对于服装的需求会随着潮流、心情、场合的变化而变化。也就意味着，没有一位女性对服装风格的需求是单一的。同样，当下女性对彩妆的需求，且尤其是口红色号的需求，也已经演变为类似于对服装风格的需求，“一种妆容打遍天下”的时代已然成为过去式。

正如玫琳凯亚太区总裁蔡庆国曾接受媒体采访时所说的那样，“彩妆已经变成了一种‘服装’。”

快时尚品牌的涌入让二者关系持续升温

不过，真正让有着近百年关联的时装和化妆品关系升温的，或许是越来越多快时尚品牌争相涌入化妆品领域。

例如，早在2009年，H&M便已尝试性地推出Hello Kitty系列唇彩等试水美妆市场。2015年，该品牌又大规模地推出了包含700个SKU的成套化妆品和护肤品，还创立独立的电商网站H&M Beauty。

2016年，ZARA旗下家居子品牌Zara Home推出首个香水系列，首次试水化妆品市场。紧接着，2018年12月ZARA发布首个唇膏系列Ultimatte，进一步进军美妆市场。前不久，ZARA为该系列彩妆设计的广告，因启用的中国模特满脸雀斑，甚至引发网友对于ZARA“丑化中国人”的争议。无可否认的是，快时尚品牌在化妆品领域的影响力正与日俱增，其一举一动势必都会引发消费者的广泛关注。

▍ZARA Ultimatte唇膏

在此之前，ZARA的姊妹品牌Bershka也曾在2017年推出首个美妆系列Beauty by Bershka，涵盖彩妆、护肤及身体护理等120余个SKU。

当然，诸如此类的案例还有很多。譬如美国Urban Outfitters集团的少女波西米亚风格时尚女装品牌Free People 2016年推出美妆品牌Beauty&Wellness，在实体门店内以“店中店”的形式开卖彩妆、护肤及健康产品；2009年，Forever 21推出自有彩妆品牌Love & Beauty，随后又于2014年，推出了较高定位的“优质美妆”品牌F21 Premium。另外，Forever 21的多品牌彩妆零售连锁店Riley Rose也在线上线下同时开花。

诚然，服装领域业绩下滑亦或者增长停滞的状态，促使它们盯上了“化妆品”这块具有较大增长潜力的蛋糕，但同样需要意识到的是，并非任何行业都能轻而易举地跨入化妆品行业收割红利，而时装与化妆品之间的渊源和强关联，一定程度上给了这些快时尚品牌迈入化妆品行业的底气。反过来，快时尚品牌的相继涌入，也让时装和化妆品之间的关系又近了一步。

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