鲜女冻龄馆 ▏中国时尚女性美妆消费行为趋势决定了你的创业方向

2014-2021年，我国社会消费品零售总额总体呈上升趋势，消费力不断释放。同时，皮肤管理的市场教育深化和居民对生活品质的要求提升，助推美妆产品消费需求增长。那么总体消费趋势又是怎样的呢？

购买频次以季节性为主：

护肤品作为基础的美妆护肤产品，由于季节性特征较强，使用频次高于彩妆，其消费频次必然高于彩妆，每季购买1-2次是主流；

全覆盖战略更适合中国女性：

中国护肤品消费者分布均衡，中高低档各类型档次的化妆品均存在相当数量的消费群体，美妆品牌多档次全覆盖的战略更适合中国消费者；

国产品牌的崛起：

国产品牌在护肤品的研发、宣传及渠道下沉方向持续发力，使用率超过日韩，加上国民意识的觉醒，对国产品牌的认可度、支持度持续增高；

城市级别间人均花费差距明显：

城市越发达，美妆消费占比越高，但二线城市兼容度更高，国际品牌和国产品牌各放光彩；

线上购买渠道更受欢迎，线下的体验不可替代：

随着电商的发展，线上购买渗透率持续上升，线上购买美妆产品成为相当一部分消费者的选择，同时消费者更加注重美妆产品的安全性和有效性，对于美妆产品的使用效果的要求更高，但单一的日常护肤很难满足肌肤需求，线下快捷美容+科技护肤深受消费者青睐；

中国时尚女性美妆消费决策偏好：

随着互联网的普及，消费者接受的信息越来越多方，解决了信息不对称问题后，消费者的决策更加自主化、主动化，其对商品的购买，已经不再是单纯的媒体广告或明星的单纯刺激就可以轻易驱动的，而是以自身需求为主导，更加重视朋友推荐。

鲜女冻龄馆深耕行业27年，拥有自有药品级工厂索柔工厂，由上田健治、赵玟奎、陈柏辉三位专家负责产品研发，首创147冻龄方案，产品价位覆盖面广，通过快捷美容+科技护肤的方式，从而满足消费者定制产品+到店体验的双重享受。