艾美的世界观

一项来自英敏特的调研数据显示，面膜在中国20-49岁的女性中，普及率已经达到了惊人的95%。这些人年均消耗28亿片面膜，以致于产生不少关于面膜消费的感叹。《华尔街日报》曾经刊文感慨，“相比（中国）之下，美国和西欧的面膜销售情况就显得惨淡得多”。

纵观中国当下的美妆市场，面膜品类的表现的确夺人眼球，而放眼全球，面贴膜无疑是一个具有东方属性的独特品类，也成为中国化妆品企业鲜少可以拿来与国际大牌相抗衡的优势品类，由此，推动中国面贴膜走向世界可谓是大势所趋。作为面膜“出海”的“先遣队”，艾美集团早已洞悉风向，通过潜移默化的文化渗透一步步点亮全球面膜市场。

在刚刚落幕的第24届亚太区美容展上，艾美又一次惊艳了来自全世界各地的美容业精英，事实上，香港并非艾美面膜文化全球化传播的第一步，在出征亚太展之前，艾美“2019全球面膜文化巡展”已经走过了3月的广州美博会、意大利博洛尼亚国际美容展，5月的上海CBE，9月的广州美博会、泰国曼谷国际美容展，10月的印尼国际美容展。从广州的初春到香港的秋末，艾美跨越四季也跨越大半个地球而来，一步一步让中国面膜走向世界，让中国的面膜文化不断输出影响世界上更多的人。

“不同于中国、日本、韩国的面贴膜风靡，许多国家对于面贴膜的使用概念是非常模糊的，他们对于这个品类并没有清晰地了解和认知。因此在我们看来，做产品推广之前，更重要的环节是文化输出，以产品为形、以文化为魂，逐步渗透人心，传递面贴膜价值。”艾美集团CEO洪先生表示，“面膜致胜，文化先行”成为艾美拓展海外市场过程中的一大心得。

比如，在10月的印尼国际美容展上，事实上，近年来印尼化妆品市场年复合增长率超过双位数，是东南亚市场增长率最高的国家，其对于护肤品的热情和需求也日益高涨。

不过，受传统观念和护肤习惯的影响，印尼本土消费者更多的还是使用泥膜类产品，而此次艾美则成为了一个窗口。艾美凭借着轻薄隐形的蚕丝概念面膜颠覆性产品，让当地消费者切身了解和体验了来自中国的面贴膜，改变了她们对该品类的混沌认知。对于艾美而言，此次征战印尼是一次全新的拓荒之旅；而对于印尼市场而言，艾美的到来则更像是一阵清风，播撒了面贴膜的“种子”。

好面膜，中国造。对于艾美而言这不只是一句口号，它背后蕴藏的是一个企业要带领中国面贴膜走向世界的雄心。从意大利博洛尼亚到泰国曼谷，从印尼雅加达到中国香港，不少人会追问意义究竟是什么？的确，表面上看这些活动并不是能给艾美带来直接、快速的收益之举，但追根溯源，文化才是真正能够打动人心的东西，面膜文化的推广对于艾美而言是一段伏笔，更是中国面膜品牌的一种责任。

正如洪先生所言，品类文化输出正在成为面膜“出海”的杀手锏，其带来的“神秘力量”并不亚于产品力本身。而深谙这个道理的艾美集团，近年来在产品研发与品牌推广上的全球化脚步从未停歇。

一方面，艾美不断通过学习国际化的面膜巡展输出面膜文化，强化消费者对于面贴膜的了解与认知，打造品类风尚；另一方面，在全球面膜产业链的整合扩张上，艾美的脚步已经遍及日本、以色列、保加利亚、法国乃至美国。2019年，文化的强力输出加上产品的研发升级，艾美正在世界各地打响中国面膜最强音。