完美日记与奥利奥推出“饼干”气垫，这波跨界太可了

这几年，跨界联名的热度从来没有消减过，反倒是越来越火了。在彩妆领域各品牌品质相差无几的时候，剩下就比拼颜值和创意，跨界联名成为品牌营销的一种常见手段。

2020年，新一轮的跨界联名又来了，Hard Candy联名玛丽莲梦露，美国彩妆品牌ColourPop推出《花木兰》联名彩妆，BIGEVE BEAUTY联名奈雪的茶、网易严选联合葫芦兄弟IP推出国风系列复古彩妆........只有你想不到的联名IP，没有品牌做不出的高颜值产品。

3月27日，完美日记与奥利奥联名，推出光感持妆气垫霜，联名气垫以奥利奥夹心饼干外形特点为灵感，将饼干纹印在气垫上，打造经典黑和樱花粉两种不同颜色的趣味春日限定，并推出限定礼盒“美妆小铺”，非常具有趣味性，3月27日在京东预售，在当日全部告罄。

奥利奥是1996年进入中国，作为90后的小编，小时候经常能在电视上看到奥利奥的广告，对其广告语“扭一扭、舔一舔、泡一泡”更是熟悉得不得了，这是属于90后、00后童年时独特的回忆。这次完美日记抓住了Z世代年轻消费者的怀旧痛点，上演了一波回忆杀，让消费者欲罢不能，只能双手奉上自己的钱包。

奥利奥始终以“玩在一起”的品牌精神，鼓励消费者分享，玩在一起与完美日记年轻爱玩美不设限的品牌基因相契合。而新一代年轻消费群体喜欢彰显个性、追求新鲜有趣的东西，完美日记和奥利奥的品牌定位正是牢牢抓住年轻消费群体猎奇爱玩的心理特征。

随着社会的发展和人们生活水平的提高，对审美也有了更高的要求，高颜值的外包装已经成为提升产品附加值和市场竞争力的有利武器。完美日记这款与奥利奥联名的春日限定，不管是粉饼和礼盒的设计都非常好看，要颜值有颜值，要创意也有创意。对于女性消费者来说，精致、好看的包装是非常重要的，这个吸引她们下单剁手的前提条件。

除了完美日记，近年来看似“可以吃”的美妆联名层出不穷，爱丽小屋联名Kitkat推出巧克力眼影，包含“原味Kitkat”的大地色眼影和“草莓味Kitkat”粉嫩系眼影两种，打开外壳，和我们平时吃的巧克力特别相像；Too Faced彩妆品牌，推出的曲奇盘、姜饼人盘、黑巧盘、黄金巧克力盘等系列彩妆；可口可乐和韩国美妆品牌The Face Shop（菲诗小铺）推出联名款化妆品；自然堂和旺旺联手，打造雪饼气垫等等；这些颜值高的美妆联名产品，在市场上非常受消费者欢迎。

美妆品牌通过和IP跨界联名，把IP形象与品牌特点融合在一起，可以为消费者带去新鲜的购物体验，用人气叠加的方式实现1+1>2的宣传效果，既提高了产品的颜值，也使品牌更加年轻化。不得不说，跨界联名确实是品牌造势最有效方式。