美肤宝：两大创新开启新国货时代

新升级，新台阶。

文｜海苔

寒冬已至，广东珠海却还留存着一股暖意。今天，美肤宝年会在此举行，同样给这美业寒冬带来了一股鼓舞人心的力量。2020年，秉持环亚集团“重振国货，重塑渠道”的决心，美肤宝将产品升级和渠道升级作为年度重点战略规划。

事实上，自今年9月美肤宝在品牌20周年庆典上重磅发布全新升级的VI LOGO和终端店铺形象，品牌年轻化、引领新国货的决心就已昭示。

防晒3.0：抗光老化

一直以来，防晒作为美肤宝的王牌产品，连续7年蝉联中国化妆品细分品类防晒排行榜TOP1，并且在该品类的市场份额中位列国货第一（来自欧睿2018年度数据）。背靠环亚集团强大的研发实力，美肤宝在防晒技术上拥有多项专利。在今天的2020年度战略规划会上，美肤宝重磅宣布将通过全光谱防护科技，开启全面抗光老化的防晒3.0时代。

利用防晒黑科技，2020年美肤宝防晒家族全新升级。新升级的防晒产品利用SolBlock®光防护科技，抵御皮肤受到紫外线、蓝光、红外线的伤害；同时，Solbooster®防晒增效科技加持，有效提升SPF及PA指数，修护光老化；此外，美肤宝专研不刺激防晒专利技术保驾护航，让产品达到更温和、安全、有效的防晒效果。

同时，在原来五款防晒的基础上新增首款纯物理防晒，温和安全特别针对娇嫩肌肤。另外，还推出特色防晒气垫，补妆同时补防晒，有效避免粉尘和日照伤害，时刻保持水润轻妆。

除了防晒产品新升级，美肤宝还将推出水光弹力新品系列，将有效抵御初老问题，修复蓝屏带来的肌肤损害，让肌肤持续紧实，水润倍现。

为了保证渠道利益，美肤宝线上线下防晒产品将有所区分，同时为了提高客单价，增强连带率，美肤宝还推出了芦荟胶、芦荟喷雾、隔离防护喷雾、冰肌修护喷雾等防晒伴侣以及颈霜、磨砂膏、润体乳、香水、口红等特色单品。

12个品牌赋能，构建6000个喵吧加盟商

正如环亚集团董事长胡兴国所言，“电商渠道高速增长带来门店流量危机，但5G时代实体直播社群也将给行业带来全新的机会。”2020年，环亚集团将重点发力“店商”和“播商”，美肤宝则成为践行这一使命的排头兵。

“店商”方面，环亚集团将以美肤宝渠道网络为基础，创新喵吧模式，打造喵吧美妆供应链平台，赋能终端转型升级，重构CS渠道商业价值。

据悉，美肤宝将全面融合喵吧平台，携手御芝丹青、滋源、冰泉、幽雅、Face ideas等12个品牌赋能终端。全国美肤宝经销商将转型为喵吧平台服务商，为喵吧平台加盟伙伴提供更加深入有效的市场服务，从店铺形象管理、产品品类管理、BA培训、智慧门店系统、直播赋能等服务，真正实现服务到店、培训到店、活动到店。

在全国50家服务商和160个城市合伙带头人的大力支持下，2020年，喵吧美妆供应链计划在中国市场构建起6000个加盟合作伙伴，实现10亿元的平台销售金额，并通过环亚系12个品牌的组合矩阵提升6000个加盟伙伴的盈利能力。

营销升级，发力“播商”

2019年美妆直播愈演愈烈，直播也逐渐从行业风口演变为继美妆店、百货、商超、电商之后美妆行业的又一个新渠道。顺应这一趋势，2020年美肤宝将会全力打造直播，并以此赋能CS渠道寻求新流量。

据悉，环亚集团已在业内首创MCN机构，建立了品牌自身的红人体系，聚焦小红书抖音等热门的传播渠道进行声量扩散，持续发力“播商”，并通过“播商”与喵吧的结合，为供应商和服务商提供全新的孵化模式。

年轻化、国际化是环亚集团近几年的战略核心。旗下以“平衡·调·养”为养肤理念，致力于匠心传承东方养肤之道的美肤宝，也不断通过年轻化营销弘扬新国货理念。

2019年美肤宝携手新晋代言人朱正廷进行了一系列宠粉营销，深化了品牌在年轻消费者心中的形象。2020年，美肤宝将继续通过小鲜肉代言人霸屏，进行全域营销。

除此之外，重磅投入院线广告，涵盖《姜子牙》《中国女排》《紧急救援》等开年大戏电影映前广告，联合万达影城、星聚汇影城，覆盖全国74个城市279多家影院。

由此可见，通过科技创新、模式创新，2020年美肤宝从产品、渠道到营销将全面升级。这是美肤宝的新国货时代，也是行业的新国货时代。