哪吒创国漫第一，百雀羚要做国潮美妆第一

夺取全渠道的胜利。

文｜羊羊羊

今天，以“耀舞东方 礼赞国潮”为主题的百雀羚集团国妆大会在湖南召开，全国CS渠道近5000名零售商和代理商与会，迪丽热巴更亲临现场参加百雀羚国妆节启动仪式。会上，百雀羚再次重申对CS渠道“只为第一而来”的决心。

▍迪丽热巴

▍百雀羚国妆节启动仪式

事实上，国潮热早已成为一种现象。10天破了20亿票房的《哪吒之魔童降世》燃爆了暑假档，一时间，“国漫崛起”的呼声不绝入耳。“国漫热”的背后，是网友们对于中国传统文化不断传承与创新的期待。当下，汹涌而来的国潮，正是这种期待的体现。

什么是国潮？最普遍的认知是“国货（中国制造）+潮流（年轻化、潮范儿）”。但我们重新梳理各行各业国潮的代表，不难发现，国潮并非如此简单。

譬如曾在上世纪90年代火了一把，如今又站在当代国漫巅峰的哪吒。1979年版的《哪吒闹海》基本是大众认知中最早的经典形象，而当下热映的《哪吒·魔童降世》虽然沿袭了其中的人物角色结构，但几乎完全推翻了哪吒以往的“人设”。从过去反抗封建父权的哪吒，到如今反抗命运，“我命由我不由天”的魔童哪吒，更能够引发新一代观众的情感共鸣，而这种与历史经典人物的反差设定，给受众更强烈的冲击。

▍《哪吒闹海》（1979年）与《哪吒·魔童降世》（2019年）的哪吒形象对比

譬如运动品牌李宁，1990年创立的体育用品品牌“李宁”，下滑期曾三年亏损超30亿，在多次转型与战略调整后，2018年李宁带着体操服和汉字等中国元素登陆时装周，从此成为运动服饰界的“国潮”代表。譬如汉口二厂饮料，2017年因“二厂汽水重生计划”再次进入大众视野，成为饮料界“国潮”代表。

▍左为李宁服装，右为汉口二厂汽水

“中国的，潮流的”，这样的定义显然还不足以概括这些被称为国潮代表的存在。除了代表中国潮流，他们还有一个明显的共同点，“历久弥新”。

这些曾是一代人心中经典的大龄国货们，通过逆生长推翻曾经的角色设定，成了年轻的弄潮儿，这种反差才是让大众对“国潮”产生强烈共鸣的关键所在。

另一方面，庞大的国货市场容量，助推了“国潮”风愈演愈烈。《2019年中国消费者趋势》指出，78.2%的消费者经常购买国货，而在2019年“618”期间，天猫平台上100多个成交额破亿元的品牌中，国货品牌占比达六成。

在美妆领域同样如此。据腾讯5月发布的2019年《国货美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额。从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。

“中国的，潮流的”美妆品牌不少，但“历久弥新”的美妆品牌首推百雀羚。

▍百雀羚国妆大会

众所周知，诞生于1931年的百雀羚如今已88岁，是中国历史最为悠久的护肤品牌之一，由百雀羚衍生而来的百雀羚集团，目前已拥有6大美妆品牌，包括百雀羚草本、三生花、气韵、小幸韵、海之秘、小雀幸。

百雀羚潮吗？答案是肯定的。近几年来，百雀羚在营销层面所传达的品牌价值与主张已经远不止于“年轻化”这么简单。

从爆文长图《1931》惊艳亮相，联合喜茶在线下开设快闪店，到牵手迪丽热巴为全新彩妆代言人；从脑洞大开的《四美不开心》《俗话说得好》，到《你应该骄傲》《百雀羚弹力美学》《韩梅梅快跑》等一系列洞察大众，富有创意和情怀的视频……百雀羚通过一系列的营销方式呈现传承与创新。

▍截自百雀羚《1931》

百雀羚以独特的表达方式刷新大众对这个传统民族品牌形象的认知，而这些新颖的打法，让百雀羚得到高曝光量，更促进了销量的倍增。

据悉，百雀羚已经连续四年在淘宝“双11”促销中获得美妆类销量冠军，2018年其“双11”销售额高达2.94亿元。在今年618大促活动中全网销售额同比劲增108%，其中，天猫平台销量增长107%，京东平台实现同比195%的大幅增长，销售额位居美妆国货第一。

百雀羚集团深耕CS渠道多年，扎根三四线城市，布局广、渗透力强，目前全国网点近2万家。随着国妆节的启动，百雀羚将以CS渠道为支点，扛起国潮美妆的大旗，赢取全渠道的第一。

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