新东方、红黄蓝 ……谁的IP将成为是中国本土“巧虎”？

这是一个人人都在离不开IP的时代，从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星，甚至网红、主题公园和玩偶，IP成了无孔不入的存在，资本追逐、人们“爱戴”、品牌商亦趋之若鹜。

IP是“intellectual property”的缩写，通常指的是知识产权，但是大部分情况下几乎都找不到一个非常明确的范围。有人对它进行分类，分成娱乐IP和教育IP，而教育行业更细化的方向分，又可以分成早教领域IP、K12领域IP，职业教育IP等等。现阶段，早教IP似乎最为耳熟能详，业界断言，幼教未来的发展：IP将贯穿早幼教产品的全产业链，优质内容才是黏住用户的关键，互联网与实体融合发展会成趋势...

早教内容一定需要IP化吗？

根据国元证券2016年初的测算，目前家庭教育的市场规模约为2000亿市场规模，幼儿园市场规模约为1700亿。儿童早教总的市场规模约为3700亿。威创股份、秀强股份、长方集团等上市公司纷纷跨界收购线下连锁幼儿园，幼教市场红利与发展前景可见一斑。由于受众年龄段、认知方式等因素，在幼教内容领域，以动漫或动画形式呈现内容被广泛使用。通过生动可爱的卡通形象寓教于乐，早已成为幼教内容发展的趋势。巧虎是最早涉足IP的早教公司，并拥有较为成熟的模式。巧虎产品面向0-8岁的孩子，以乐智小天地为核心产品，以《巧虎开心成长乐园》为周边产品。乐智小天地是最早利用从日本引进的分年龄层的家庭教育模式，面向1-7岁的婴幼儿，提供分年龄层服务。《巧虎开心成长乐园》为周边产品，主要分为“生活用品系列”、“益智玩具系列”和“认知学习系列”三种商品系列。

商业拥抱IP，觊觎的是IP的流量入口价值，他们垂涎IP就是因为其在流量入口和商业变现上有更大想象空间。巧虎根据不同年龄层，针对性地设计主题，从英语，数学，语文，自然科学，生活习惯等各种方面开发的学习性商品。衍生品包括图书、绘本、DVD 影像教材等家庭学习型的产品，其中图书、绘本等作为衍生品的增值服务。纵观幼教内容领域，入局者众多，具有代表性的IP有日本的巧虎、美国的迪士尼、英国的小猪佩奇等知名IP，但在本土能与巧虎、小猪佩奇等相提并论的本土IP少之又少。

本土既呆萌又吸金的早教IP都有哪些

新东方——小狮子多纳

多纳是新东方旗下儿童教育品牌，多纳系列卡通形象创意灵感来自孩子们最喜欢的甜食，全部美术为原创设计。酷学多纳的业务在整体上可以分为两部分：围绕“多纳”这一形象提供以英语教育为核心的教育内容、教育产品开发，以及少儿英语在线课程为核心的教育服务。多纳从它擅长的语言教学开始，出品了 20 多款 APP，已经开始尝试图书、音频、视频、智能玩具等变现方式。

红黄蓝——竹兜

竹兜是一个熊猫形象，最大的特点是阳光有正能量。"竹兜早教套装”是由红黄蓝教育机构依据中国数百万儿童成长案例研发。根据7-36个月不同孩子的成长特点，竹兜早教套装为孩子和家长提供 DVD光盘、绘本读物、认知读物、亲子手工书、益智玩具、CD光盘、家庭教育环境材料、父母用书八大组合内容。

芝兰玉树——小河狸贝瓦

“贝瓦”是芝兰玉树的原创核心IP，配合《贝瓦儿歌》《贝瓦故事》等原创及外部引进的优质内容，现在贝瓦已经形成面向1-6岁小朋友的小河狸贝瓦系列、面向-1到3岁宝宝的美妈系列卡通形象。贝瓦是一个小河狸的形象，贝瓦家族里还有妹妹贝拉、好友贝嘟嘟、贝卡卡等，每个形象都有他们的生日、口头禅等。以富有个性的IP形象出现在贝瓦自制的儿歌和动画片里。芝兰玉树是儿童教育娱乐服务商，通过构建“IP”+“平台”的核心竞争力，以及“衍生”产品与服务的产业变现模式，打造以儿童启蒙教育为战略基础，“内容版权”+“数字平台”+“衍生品”三大资产体系为上层结构，各体系复合经营相互促进的商业模式。

宝宝树——米卡

米卡是“米卡成长天地”中一个太阳花形象。“米卡成长天地”是由区宝宝树研发的一款分龄月递家庭早教产品。根据0~6岁宝宝不同的成长需求，制定最贴合宝宝生活实际情况的教学设计；采用丰富多元的载体，通过儿童喜爱的并且乐于模仿的卡通偶像带动，让儿童在眼观、耳听、手动全方位快乐感官体验的同时，寓学于乐。

小伴龙APP

专门为0~8岁学前儿童设计的伙伴式早教应用。主打“陪伴式”的小伴龙有自己的性格、有自己的生日和名字。与同行的多产品矩阵不同的是，小伴龙始终保持一个APP，新添加的内容素材可以随时在APP中下载。孩子在玩的过程中，可随时下载新的内容。“与矩阵式的儿童系列应用相比，1个APP中嵌入多个可随时更新的内容模块降低了用户下载新内容的成本，增大了用户留存率。

小熊尼奥

跟目前其他国内儿童IP不同，“小熊尼奥”自出生之日起就打着AR的标签，小熊尼奥国内最早针对学龄前儿童的AR产品创造者，梦镜盒子、口袋动物园是公司推出的两款极具创新特色的产品，产品一经推出就获得了良好的市场反响，在 2015 年第一季度的销售 量达到了 150 万套，销售额超过了11 亿， 全年的消费用户数超过 300 多万。此外，小熊尼奥还将从AR硬件方面延伸到产业链的上游，打通内容生产渠道，树立品牌形象。目前小熊尼奥已经在筹备自己的IP形象，第一季52集动画片已在各大电视台开播。