赵晖：高端化和地县城市是下一个机会

摘要 凯度消费者指数中国区业务群总监赵晖以大量的数据分析作为支撑，为大家分享了新常态下的中国化妆品市场的走向。他指出，高端化和下线城市是国产品牌的下一个市场机会点。虽然眼下韩流凶猛，但本土品牌仍然发展可期

文/品观网 韩俊仪

4月28日，由品观传媒主办的2015中国化妆品零售峰会（济南站）如期举行。凯度消费者指数中国区业务群总监赵晖以大量的数据分析作为支撑，为大家分享了新常态下的中国化妆品市场的走向。

据赵晖透露，从2011年到2014年，中国经济进入了增速放缓的新常态，但在日化市场中，护肤和彩妆仍然是增长中的佼佼品类。其中以85后90后为代表的年轻一代已经成为了日化美妆市场的主要消费力量。

品观网对赵晖的演讲内容进行了归纳，具体如下：

第一，中国护肤和彩妆市场的增长幅度明显，但彩妆产品的市场渗透率还比较低，平均购买数量不多，这意味着彩妆的发展潜力很大。

第二，在所有的消费人群中，20-30岁青年使用美妆产品的次数比例最高，平均每周使用美妆产品的个数也多于一般群体，达到了5.5个。

第三，美妆产品的价格上涨趋势明显，且高端产品表现越来越突出。从2012年到2014年，面霜、唇膏、粉底液、眼线液等4个品类中，高端产品的金额占比增长明显，其中高价位唇膏销售占比从25.6%上升到了33.7%。

第四，在快消品领域包括美妆市场，地级和县级等下线城市的消费增长明显快于一线城市，地级和县级市场为整个日化领域销售增长贡献了83%。另外，从区域上划分，西部增长最快，平均增长率达到了10.2%。

第五，中国女性护肤现状是，98%的女性有护肤的习惯，每人平均每周使用3个产品。其中女性使用频率最高的3类产品是洁面产品、面霜和爽肤水。不过最近两年，面膜和BB霜已经成为很多中国女性必须使用的产品。

第六，电子商务成为日益重要且增长迅速的新兴渠道，但其增速已经在逐渐放缓。从全渠道来分析，化妆品专营店和网购两个渠道的增长最快，他们的增长主要来自于面霜、面膜和精华这3个品类的贡献。

第七，从整个亚洲市场来看，中日韩三国的表现不一，其中高端化在中国表现明显，但高端产品的渗透率还低于日韩；而在日本和韩国，“多合一”的产品呈上升趋势。

第八，近年韩系产品在中国市场非常受欢迎，以爱茉莉太平洋为代表的韩系品牌正在加速布局中国。但与此同时，一批国产品牌也在不断崛起甚至走向世界，其中韩束和百雀羚是典型的代表。

有关赵晖演讲的更多精彩内容和更详细的权威数据报道，稍后品观网会以ppt形式加以完整呈现。

2015中国化妆品零售峰会由品观传媒主办、品观网及《化妆品观察》协办、纽西之谜主赞助，年度主题为“新消费时代”。参与本场峰会演讲的重要嘉宾包括：亚缇企业董事长刘晓坤，凯度消费者指数中国区业务群总监赵晖，奥洛菲集团董事长何国光，AFU阿芙CXO（首席惊喜官）陈大花，上海敖冠贸易有限公司董事长、元元微商创始人张仁恺，本土化妆品零售新锐管理专家叶光，TEEIN帖易策略总监杨雁，雅兰国际集团副总裁、活泉国际CEO马晓宁，南京芝麻信息科技有限公司CEO朱智，K友汇发起人、嘉诚优品副总裁管鹏，EA•LEAD怡亚通国际美妆有限公司总经理赵华，康缇商业百货连锁有限公司加盟事业中心总经理邹本生等。此外，本场峰会还包括2015中国化妆品O2O零售新技术高端沙龙活动。

如果您因故未能参会，请随时关注品观网的会议跟踪报道。