2.5亿脱发人发起“头发保卫战”

花朵财经原创

你脱掉的头发还数得清吗？

脱发、肥胖、长痘，如今可并称为年轻人的三大颜值刺客。其中脱发作为“头”等大事，已成为2.5亿人健康的困扰。

一头秀发的焦虑，由此也催生了强大的市场消费力。

为缓解焦虑、解除脱发危机，如今2.5亿人已发起“头发保卫战”，造出了头皮经济中的一片新蓝海。

脱发搜索热度倍增

相比于基因带来的脱发问题，现代生活的熬夜、工作压力等，如今更多地成为了脱发的元凶。

以睡眠时间为例，各个年龄段人群中只有60、70后平均每晚睡眠时间超过7小时，80、90后入睡时间则普遍较晚，甚至超过零点。

脱发也已不再是程序员的专属，越来越多人开始头皮发凉。

前段时间，“超七成高收入人群有脱发困扰”登上微博热搜，获得阅读曝光次数多达2.5亿。脱发、秃了的讨论一直从未间断。

报告显示，由于生活、饮食、压力、精神状态等原因，脱发呈现越来越低龄化趋势，甚至连00后也逃脱不了，五成00后有脱发困扰。

此外，脱发与收入增长、压力增加密切相关，数据显示，月收入1.5万元以上的受访者中，71%有脱发困扰。

百度搜索数据显示，脱发搜索热度也在近年倍增。

在脱发相关搜索中，网友对脱发出了多个灵魂发问：脱发是什么原因引起的、脱发严重怎么办、脱发怎么治疗、吃什么不容易掉头发、脱发还能长出来吗？

据国家卫健委数据，我国脱发人群超过2.5亿。也就是说，平均每6人中就有1人脱发。

分性别来看，男性脱发占比高于女性，但女性脱发基数也并不低。在2.5亿脱发人群中，男性约有1.63亿人，女性约有0.88亿人。

另据统计，我国脱发群体中30岁以下占到69.8%；31-40岁占比为25.4%，40岁以上则仅占4.8%，脱发年轻化趋势了然可见。

对于年轻人来说，头发没了，形象可要大打折扣，于是他们开始关注脱发。比如什么会导致脱发，脱发该如何治疗？

防脱需求日益增长

为缓解或治疗脱发，2.5亿脱发人群也都很拼。

据《2022年国民头发调研报告》，通过调研发现，82.1%的人们对自己现在的头发状态，脱发或少发是非常在意的，其中59.3%的用户已经采取相应措施。

女性中，因在意头发问题已经采取相应措施的比例为48.1%。而男性中采取措施的比例更高，达到了62.6%。

这期间，洗发水则成了首当其冲的产品，一举胜出，其次是护发素。而在每年的护发费用上，超过6成的花费在500元以上，其中以500-2000元为主。

颜值经济推动下，大众对防脱生发需求日益增长，市场以“防脱养护”为卖点的产品也在日益倍增。

目前，防脱发市场主要以霸王、章光101、卡诗、施华蔻等防脱老牌为主。不过，大型日化企业如宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂等洗发品牌也在接连推出防脱发产品。

近年来，同仁堂、云南白药等品牌也在进入防脱发市场，这也使得防脱发市场不断扩容。

据观研天下研究数据显示，2018年我国防脱发洗发水市场规模为11.3亿元，同比增长15.3%，预计2020年我国防脱洗发水市场规模将达到15亿元。

从防脱发洗发水品牌来看，在2020年防脱发洗发水品牌网店推荐指数排行榜TOP10中，霸王旗舰店位居首位，其次是章光101旗舰店和吕RYO旗舰店。

受脱发困扰消费者众多，如今消费者对头发养护产品的消费也已不再局限于洗发水+护发素的组合，而是走向线下实体场的养发服务。

以丝域养发为代表，其已开设专业的防脱生发、黑发乌发、养发SPA、特色护理等项目。在2017年，丝域养发门店数量已超过2000家，营业额达到20亿元，被称为“中国养发第一品牌”。

据观研天下研究数据显示，2014年我国养发服务行业市场规模仅为8亿元，但到2019年，这一数据已达到663亿元，预计2022年有望达到883亿元。

植发机构激增

防脱发主要是给头皮补充营养，促进头发生长。然而，对于已经严重脱发的人群来说，用处甚微。

植发由此而生。

据灼识咨询报告显示，我国植发服务市场规模从2016年的62亿元增长至2021年的173亿元，复合年增长率为22.8%，到2026年预计将达470亿元。

我国植发产业也从此时崛起。天眼查显示，2014年，植发相关企业仅为83家，2017年突破150家，到2020年植发相关企业增加至174家。

目前，植发行业主要有四类玩家：

一是以上海长征医院、西南医院等为代表的公立医院植发科室；二是以伊美尔、熙朵为代表的民营医美整容机构的植发科室；三是以恒博等为代表的民营非连锁植发机构；四是以雍禾植发、大麦植发等为代表的全国民营连锁植发机构。

由于植发手术更偏向于医美而非严肃医学，因此目前独立的民营植发机构市占率最高，达45.6%，其次是连锁植发机构，市占率为23.9%。美容机构植发部门和公立医院的植发科市占率则相对较低。

雍禾植发则为我国头部连锁植发企业，无论从收入体量、植发人数，市占率来看，均领先于其他竞争者。

不过由于价格昂贵，平均植一次发高达上万元，因此我国脱发人群数量虽多，但植发渗透率仍偏低。2020年，我国植发手术仅有51.6万例，植发渗透率仅为0.2%。

影响植发市场发展的，还有行业乱象频出。

新华社曾援引数据称，全国会做植发手术的医生，不到真正执业者的1/10。而在多个搜索引擎及网络平台，均可搜索到关于“植发骗局”、“植发失败”、“植发被坑”等信息。

在2.5亿脱发人群发起的“头发保卫战”同时，不可忽视的是，随着消费者对医美需求加速释放出巨大的消费市场，行业监管也需要进一步加强。

此外，每一位医美行业从业者都应保持一颗赤诚之心、诚信经营，而非一味靠营销忽悠消费者取胜。

也只能这样，行业才能更好地良性发展下去。毕竟，消费者向来都不会喜欢爱割韭菜的商家。