2月份线上洁面品牌红黑榜上都有谁？

昨日，星图数据发布了2月份（2.1-2.28）线上洁面品牌竞争力排行榜，从整体数据上相较于1月份有一些明显变动，特别是国内本土品牌，从1月份的情况分析发展潜力较大，但2月份的实际发展情况却显得很“乏力”。

上个月的TOP1欧莱雅，在这个月仍然势头正旺，成功保住了其首席位置，紧跟其后的妮维雅也是继续蝉联第二。值得关注的是，本土品牌无一出现在TOP10的榜单上，1月榜单中位居第三的本土品牌高夫被日系洁面品牌洗颜专科顶替，而上月出现在榜单上的相宜本草、花印、百雀羚也均被其他品牌替换。

国内本土洁面品牌在2月的线上销售令人堪忧，这也在品牌环比增幅上引起了连锁反应，高夫、相宜本草均上黑榜；而法国品牌则承包了红榜TOP5，迪奥、希思黎、香奈儿、娇韵诗增长较快占据其中四席。让人欣慰的是，本土品牌10度ecochic也红榜有名。

从品牌同比增幅来看，本土品牌圣娜姿、10度、春纪长势喜人占据红榜三席；杰威尔、相宜本草、韩束、美肤宝则上了黑榜。

从以上两大红黑榜不难看出，2月线上洁面市场，本土品牌一片消沉，而法国品牌则处在上升期。

就洁面单品来看，最受消费者欢迎的热卖单品是来自韩国的瓷肌清颜祛痘洁面乳，妮维雅和欧莱雅针对男士推出的控油祛痘洁面产品分别位居第二和第三，另外，本土专业男士护肤品牌锐度也颇受消费者青睐，其黑钻控油液体洁面皂位居热卖单品排行榜第七，可见男士护肤品市场需求量在不段扩大的同时也为其在化妆品市场提供了很大的增长空间。此外，之前提到多次的本土品牌10度，其单品蜗牛卸妆洁面乳也出现在了榜单上。

但就品牌线上综合竞争力指数来看，本土品牌的发展势头犹在。佰草集以439.40的综合指数拔得头筹，水密码、大宝、韩后也跻身于综合指数排名前五。

显然，2月份本土品牌在洁面市场的表现可能有点“腰肌无力”，但也不是全无优势，面对来自欧美品牌的强力冲击，本土品牌将如何快速调整，奋起直追，这将是品牌商们亟待解决的问题。