中国留学生在法抗议迪奥“中国文化挪用”，再一次撕开了这家全球顶级奢侈品公司的一角。作为一家跨国消费品公司，中国市场的空间对其具有举足轻重的意义。但可惜的是，迪奥却一而再，再而三地伤害中国人的感情，触碰底线。随心所欲的结果往往也会伤害到自己。
文/每日资本论
全球顶级奢侈品之一的迪奥又开始“作妖”了。
近日，相关媒体报道了，50余名中国留学生在法国巴黎迪奥旗舰店附近，手持标语抗议近期迪奥对中国传统服饰马面裙的抄袭！“请尊重我们的文化”“停止文化挪用”，她们喊着响亮的口号，发出对迪奥公司的不满！同时，在场的中国留学生也对围观群众进行了科普。
据现场的留学生发微博介绍，她们很多人都不认识，甚至连名字都叫不上来。活动在开始时还有一些人捣乱，但她们顶住了。网友盛赞：勇敢的留学生。
此事经过互联网发酵，迅速登上了微博热搜榜前几名的位置。有网友评论：“迪奥抄袭事件的重点是它不光抄，还用了中国马面裙独有剪裁结构却闭口不提中国，甚至不要脸的地说是纯原创，呵呵！”
惹事的是迪奥2022早秋系列的一款黑色长裙，价格2.9万元。该款式的诸多细节符合中国传统服饰马面裙的独特形制，但迪奥未在产品简介明其灵感源自马面裙，反而用“标志性廓形”“全新的优雅时尚的单品”等词汇声明原创，因而引发中国传统服饰爱好者及广大消费者的不满。
目前，迪奥中国区官网已经下架该款半身裙，但该款式所属系列的宣传片仍可观看。至于英国、法国等地区的网站，仍旧可以购买。
部分业内人士介绍，迪奥的这种行为十分恶劣，文化挪用远非“脸”都不要那么简单。部分国际品牌依仗强大的全球影响力，通过潜移默化的方式，让不了解真相的人先入为主地认为这就是他们的原创。要知道，早在几百年前中国就有马面裙的存在。
尽管如此，这类知识产权的维权相当困难，大都不了了之。因为中国传统文化有太多值得挖掘的东西，但是挖掘出来以后，缺乏相关的知识产权保护。
这并是迪奥第一次惹中国人不快了。
“歧视性”造型
迪奥属于全球最大的奢侈品公司LVMH集团旗下品牌。目前，LVMH集团旗下拥有包括迪奥在内的包括纪梵希（Givenchy）、芬迪（Fendi）、娇兰（Guerlain）和酩悦香槟（Moet&Chandon）等超过70个奢侈品牌。
其首席执行官伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault），现年73岁。今年4月7日，福布斯发布了第34期全球亿万富豪榜，身家760亿美元的伯纳德·阿尔诺位列第三。
有意思的是，作为全球女性筑梦机器、世界奢侈品教父伯纳德·阿尔诺一直找不到合适的接班人。也就在今年4月，LVMH以81.6%的投票一致通过，将首席执行官职位的年龄限制从75岁延长至80岁。换言之，未来7年伯纳德·阿尔诺还要领导这家全球顶级奢侈品集团。
公开资料显示，过去三年Dior的销售额增长了两倍，2022年将逼近60亿欧元。按地区分，在中国强劲增长的提振下，除日本外的亚洲地区成为LVMH最大的收入来源，销售额与2019年同期相比大涨29%，占比36%，其中有26%来自中国。
但与销售业绩增长相反的是，迪奥对中国市场并不友好。
202年11月，迪奥在上海举办展览会时所展出的一组宣传照片，名为《迪奥与艺术》。这组宣传照片中的模特脸上的妆容一脸阴鹜的表情，配上厚重眼影、清朝护甲以及刻意化妆的“眯眯眼”，明显带有“歧视性”造型。
此事迅速引起网友高度关注。部分网友甚至将此宣传照片称为“阴间”广告再现。
匪夷所思的是，迪奥事件发生后，作为品牌方的迪奥，虽然没有任何回应，却很快做起了公关。据网友爆料，在不到一个小时内，网络上突然冒出了很多水军，打着“艺术不分高低”的理由为摄影师洗白。
结果细心的网友发现，这些所谓的水军，在发帖的时候竟然连括号后面的备注都没有删掉。最后，迪奥和摄影师分别出来道歉，此事才告一段落。
屡碰底线
追溯迪奥在中国市场的历史，不难发现，其屡屡触碰中国人底线。
2018年1月11日，国内权威媒体报道，迪奥的官方网站，公然将中国香港和中国台湾与中国并列在“国家”选项之中。
一波未平一波又起。一年后的10月16日，迪奥的一场校园宣讲会上展示的中国门店地图缺少中国台湾，在学生提出质疑后，该宣讲会负责人的临场回应令在场观众愈发不满。
之后，迪奥称，始终尊重并维护一个中国的原则，严格维护中国的主权及领土完整，珍惜中国人民的情感。对于此次个别员工的错误深表不安，一定引以为戒，杜绝类似错误的再次发生。
但网友认为，不仅仅是员工表述问题，校园宣讲会上的内容肯定是经过审查的，为什么没有发现这个问题并及时改正？宣讲PPT上的地图哪里来的？来中国这么长时间，连中国地图都会搞错吗？
“每日资本论”查询获悉，迪奥的设计师还曾涉嫌种族歧视舆论漩涡。2011年2月，在巴黎的一家咖啡馆，迪奥鬼才设计师加利亚诺（John Galliano）与邻座情侣发生争执。加利亚诺用英语对他们进行仇视犹太人和带有种族歧视性质的侮辱。随后，警方接到报警后迅速将加利亚诺带走质询。这段戏剧化的种族主义和法西斯主义言论让加利亚诺一夜之间失去了手头上的所有工作，迪奥将他开除并永不雇佣。
抛开这位设计师说，就单说迪奥为何敢屡屡“搞错”或“中国文化挪用”呢？他哪儿来的屡屡犯错误的底气？
对于“搞错”地图，但从民间舆论上对其批评，让其道歉，这种力度是否能改变部分外资企业的屡屡犯错的傲慢？相关部门能不能拿出一套行之有效的规定和条文，从法律层面进行约束和惩戒。
对于“文化挪用”的问题，“每日资本论”不同意所谓的我们要豁达，要有所谓自信心。事实上，我们在这种论调下已经吃过很多亏。相关部门应该拿出经费，扶持机构团体和民间团体，加大对传统文化的挖掘和保护工作。要将保护文化遗产提升到一个全新的高度，并用科研成果和法律条款，防止和惩戒“文化挪用”。
本次，中国留学生开了一个好头，希望有好的结果。
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