「DHC」缩写和药妆无关、ANA早期不开客机？日本企业创业小故事

每个成功企业的起点都让人好奇！虽然许多日本的老字号品牌，从创业开始便始终如一，但许多企业的原点却与现在的本业不一样！以下就帮大家解密日本旅行时常看到的LAWSON便利商店，以及任天堂、资生堂、DHC等6家日本常见品牌的创业小故事吧。

▋DHC：品牌缩写竟是「大学翻译中心」？

喜欢日系美妆保养品的人，对「DHC」一定不陌生，但大家有想过D、Ｈ、C各代表什么意思吗？竟然是日文「大学翻译センター（大学翻译中心）」的罗马拼音！「D」就是「 だいがくdaigaku」，「Ｈ」为「 ほんやくhonyaku」，「Ｃ」则是「 せんたーsentā」。没错，DHC最初就是以翻译起家的！

DHC创办人吉田嘉明毕业于同志社大学英文学科，他善用所学与人际关系，公司的业务起初多为与大学研究室合作，协助翻译外国机械、医药专门书籍、学术论文，并协助申请专利文件等，而透过这些工作，渐渐与许多尖端研究机关有联系，多了许多接触新式科技、医疗用品的机会，最后便将这些人脉发展成专业，也开始开发化妆品、健康食品等产品，就此在化妆保养品界占有一席之地了。

▋LAWSON：本来是牛奶专卖店！

LAWSON是来日本自由行的大家最爱逛的便利商店之一，除了最常见的蓝白招牌LAWSON之外，还有主打健康的「NATURAL LAWSON」、全店商品几乎都是百元售价的「LAWSON STORE 100」等，方便又受欢迎。而追溯原点，创办人 J.J.LAWSON 是在1939年于美国俄亥俄州创立了一家牛奶专卖店，大受好评后，再逐渐增加商品种类，这才一步步经营成跨国的大型连锁便利商店，虽然已经转型多年，但LAWSON招牌中间的白色牛奶罐，也仍是默默传达着以「牛奶」为起点的创业故事呢！

▋7-ELEVEn：本来是美国起家的「冰屋」！

不只日本，台湾也街头巷弄都有设店的7-ELEVEn，可说是知名度最高的便利商店了！不过1927年于美国德克萨斯州达拉斯成立时，其实只是一家冰屋，以贩售冰品、牛奶、鸡蛋为主，当时又称作「图腾商店」（Tote’m stores），英文中的「tote」有搬运、携带的意思，意思是在呼吁大家，把好商品们都带走，「tote」的念法类似图腾而因此得名。后来生意好，又陆续多开许多新店，1946年决定统一各店的营业时间，改成上午7:00至晚间11:00，也就改名为「7-ELEVEn」，直到1962年才出现第一家24小时营业的7-ELEVEn唷！

▋任天堂：本来是生产传统纸牌游戏！

游戏大厂「任天堂」一定伴随大家度过许多欢乐时光，2020年《集合啦！动物森友会》风潮下，游戏使用的主机「任天堂Switch」更是在全世界累积卖出快8千万台！不过，即使游戏特效技术越来越新潮，1889年创立之初，任天堂其实是一家生产传统纸牌游戏「花札」的公司呢。

关西国际机场第一航厦的「Nintendo Check In」

任天堂位于京都的旧总部大楼

公司创业正值明治维新之后，当时严谨的社会风气下，有赌博性质的纸牌游戏是被禁止的，但任天堂取得了合法认证，加上创办人山内房治郎原本即为纸牌工艺职人，出自他手的花札的花纹精致度、纸质触感都高人一等，最后便靠着花札，拿下市场，最后才以此为根基，发明出各式各样的游戏机，成为我们熟知的游戏界霸主。

▋全日空 ANA：本来竟不是开客机的！

来日本旅行时，经常乘坐的航空公司全日本空输「ANA」，一定不令人陌生。但仔细看看机票，会发现航班代码的英文字母为「NH」，这是全球航空公司同业公会「国际航空运输协会」发给的专属代号，以用来区别不同航空公司的班机，大家会不会很疑惑，为何「ANA」代号是「NH」呢？

其实ANA创业时是一家直升机运输公司，原名为「日本直升机输送株式会社」（Nippon Helicopter），开头的英文字母就是「NH」。成立之初，是二次战后飞行禁令才刚刚解禁的民航界苦闷时代，公司旗下只有两架直升机，后来经过多角经营，如运送货物、广告宣传、协助采访等，1954年才开始载客事业，后来也负责了1964年运送东京奥运圣火的大任务呢！

▋资生堂：本来只卖药！

「资生堂」是许多日系保养品牌爱用者的推荐品牌！不过，资生堂于1872年创业时，其实是一家设点于东京银座的西式药局。创业者福原有信曾担任日本海军医院的药局长，当时他忧心于市面上总流通品质优劣不一的药品，因此导入「医药分家」观念，也就是开立处方与调剂药物分开的专业分工制度，资生堂也引进许多当时日本尚未普遍使用的西药，是日本第一家民间的西式药局。

药局事业稳定后，1897年资生堂与东京帝国大学教授长井长义合作，推出了一款名为「EUDERMINE」的化妆水，玻璃瓶装设计加上鲜艳红酒般的化妆水，摩登又时尚，大受当时女性欢迎，也正式确立了资生堂进军化妆品界的成功一步。这款商品也长销了100多年，至今仍贩售中呢！

看完这些日本常见企业的创业秘密，是不是觉得很意外呢？根据时代潮流与市场变化，品牌们聪明而弹性地调整姿态、开发新产品，才有我们现在看到的这些成功案例。对日本这些有趣知识感兴趣的读者，也请持续关注小编，我们会继续分享更多好玩的小故事！

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