美妆的夏季市场，有哪些新卖点？

不一样的季节，美妆市场便会呈现出不一样的市场需求。时值夏季，很多化妆品企业便开始针对夏季的需求展开产品研发与营销。

而一论及夏季需求，多数人便会想到防晒、美白、保湿等等，这些相对大众化的常见需求，自然人人都想得到去做；一些能够从市场中脱颖而出的品牌，则往往能从细分领域中探索出新的卖点，打造出特色产品。

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夏天一到，很多女性消费者便会开始感慨一句：“掉妆的季节又来临了！”的确，夏天的高温，让女性消费者在外出、运动、活动时容易因为流汗而弄花妆容。弄花妆容则意味着补妆，补妆则意味着更多的麻烦和开销。有些汗多的女生，甚至越补越花。

小编询问了身边的10名90后女性，有8名都表示对于化妆品，夏天最大的烦恼就是容易掉妆。可见，防水防汗的持久性彩妆是夏天女性消费者的一大不可忽视的细分需求。

不少国际彩妆品牌便已经推出了针对防水防汗需求的单品，例如MAC的持久防水眼线笔、Makeup For Ever的防水眼影笔，以及采用矿泥为成分从而做到12小时持久不脱妆的亚马逊矿泥腮红等等，均是年轻人喜爱的爆款。

在夏季，除了防汗彩妆容易受到青睐之外，定妆喷雾也将更受欢迎。不少品质过硬的定妆喷雾，能够帮助消费者在出汗时也免受掉妆之苦。因此，在夏天很多消费者都会为自己准备一瓶定妆喷雾，如此一来，即使不用防汗彩妆，也不担心会花脸。

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夏季天热，一些美妆品牌便推出了具备降温镇定功效的护肤品。

例如日本自然科学护肤品牌DUO，便在其护肤品当中添加薄荷醇等成分以增添降温的功效；爱茉莉太平洋旗下的IOPE等品牌，也推出了能够“冰冻”以及镇定肌肤的单品，从而开发出了“Ice Beauty”系列护肤；RMK在日本推出的第一感清凉凝胶护肤品，也具备降温清凉的功效。

护肤品的降温镇定功效，对于夏季的消费者而言，也具备难以抗拒的吸引力。重要的是，目前市面上，以降温功效为卖点的护肤品还在少数，竞争缓和，品牌完全可以通过这个功效去打造出自身的差异化特征。

当然，针对夏季的需求，护肤品还能开发出其他更多的细分功效，如祛汗、除臭等等。护肤品牌应该深入去挖掘这些细分功效，为消费者打造更多元化的产品。

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至于在洗护领域，头发的防晒、防紫外线需求逐渐被广大消费者关注。夏天，头发在太阳的暴晒之下容易产生各种各样的问题，例如毛发受损、褪色、干枯、头皮发油等等，而对于头发的防晒，很多消费者都极容易将其忽略。

一些洗护品牌便推出了针对头发防晒、防紫外线的护理产品，不仅满足了有头发防晒意识的消费者的需求，而且还提醒了缺乏这方面意识的消费者去做好防护措施。例如AVEDA推出的艳阳活力晒前发雾，便能为消费者提供防御UV伤害的防护膜，缓解烈日对头发的损害。

除了太阳的暴晒之外，在夏季，许多消费者的头皮也会因为出汗而导致皮脂分泌过多的问题，这时候便需要具备清凉头皮功效的洗护产品。TS Trillion所推出的TS Cool洗发水便使用抗酸化配方和桂花树皮成分实现了清爽头皮、清除油脂的效果。

总而言之，夏季的化妆品市场涌现了许多细分需求，为品牌的差异化创新提供了许多突破口。美妆品牌不应该拘泥于传统的功效需求，而是应该从细分领域中挖掘出更多卖点！