你知道花原正基吗？那位日本设计超新星

花原正基の观察生活细致之美

文章来源：察觉

ID：Louis_Designer

作者：小察

编辑：卝生

花原正基1979年出生于福冈，2005年进入资生堂宣传部。主要负责资生堂旗下品牌maquillage、资生堂企业广告和资生堂美术馆的设计。他曾获得伦敦国际广告奖铜奖，ADFEST银奖、gooddesign奖、DSA奖、THEONE SHOW银奖、CLIO AWARDS 铜奖、红点奖、JAGDA新人奖等。

资生堂的Makeup Tool睫毛夹广告在今年一举揽获了ADC年度金奖和D&AD木铅笔奖，它的设计者正是日本设计界近期最受关注的新星之一。

JAGDA新人奖展上的福泽卓马、花原正基、金井明希和浅叶克己

花原正基在设计中追求视觉的冲击，擅长通过细致的观察，从独特的角度诠释产品，力求突破美容保养产品广告的常规。

2005年的花原正基从九州艺术设计学院毕业，出于对资生堂设计和广告的喜爱，他参加了资生堂的面试，并成功进入宣传部担任平面设计师，他将此形容为自己“真正开始平面设计的起点”。

「Makeup tools」

“无论是精心设计的易握手柄、校准铰链还是曲线优美的外形设计，资生堂睫毛夹的设计都是符合人体工程学的，它能够很好地捕捉所有的睫毛。然而一眼望去，消费者很难察觉到它与市面上其它竞争对手的不同。”

「Black and Red」

花原正基和他的设计团队以“Japaness-ness”为概念，只用红色和黑色来构成制作，演绎出独特的日本风格。拍摄时候不止二色，照片通过后期处理，出现了一种极简的特性。

该系列海报还被列入波兰国家博物馆收藏中。日本公司的产品广告因其艺术魅力而受到海外博物馆的认可，这是一个巨大的赞誉，也是商业与艺术的高度结合。

2015 LINK OF LIFE さわる。ふれる。美の大実験室 展览海报

花原正基将主视觉海报从中间分割为两个部分，分别由一上一下两件生活中常见的物品组成，如水果、化妆品和冰淇淋等。目的是通过“连接”那些看起来无不相关的物件来激发观众的想象力和兴趣。

2016 LINK OF LIFE Exhibition: Aging? Future!海报

“我平时就很喜欢拍照，尤其喜欢俯拍，喜欢从高处往下拍，这样的兴趣让我找到了工作和设计的灵感。”在前几日与的一次采访中，花原正基这样解释了此次展览海报的灵感来源。

2013年由花原正基负责标识设计、与菅原大辅合作的YUTAKA幼儿园，这是一座基于游戏教育理念而建立的幼儿园

起初，花原正基在公司内担任子品牌MAQuillAGE和国际品牌广告的艺术总监，也完成了一些如唱片封面、鞋子品牌设计、幼儿园标识设计等不同类型的作品。

东京银座SHISEIDO PARLOUR橱窗设计

由花原正基操刀主视觉的2018 Tokyo Midtown DESIGN TOUCH。本次活动的主题为“IDEA OF THE FUTURE”，插画由来自菲律宾的Dan matutina完成。

2019资生堂新型复合体验设施「S/PARK」由花原正基担任创意总监，并邀请到佐藤大，小山薫堂进行合作。

花原正基以自己独特的视角，在数字、科技与“美”和设计之间，以自己擅长的角度，去发现和更新平面设计，同时准确地洞察现代人的需求。这一点在S/PARK的VI设计中体现得淋漓尽致。

而S/PARK作为资生堂全新的美容体验中心，从品牌LOGO、定制字体到品牌延伸图形等等……都围绕着资生堂经典字体中标志性的汉字——「美」出发。

同时基于「Modern Japanese Beauty」这一资生堂全球品牌战略定位，为S/PARK开发全新的品牌定制字体（极具辨识度）

还有S/PARK美容体验中心的导视系统，也遵循品牌整体极致的设计风格，细节的处理也非常地到位。

系列品牌应用设计，都充分将S/PARK品牌这一极致之美展现得淋漓尽致。

Source：

1.《Design360 杂志》

2. https://spark.shiseido.co.jp/?lang=en

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