美业市场男性参与者的存在感

美业中男性消费者的现状：

爱美是女人的天性，以前老是说：女为悦己者容，其实是男权社会的映射。随着时代更迭，当女性逐渐拥有和男性平等的教育权利，越来越多的女性从男权压制中解放出来，随着越来越多的女性自主意识的崛起，“女为悦己者容”，已经变成“女为悦己容”。那么男人为什么美容呢？俨然是一个耐人寻味的话题，但说到底逃不开男女双方性别观念的改变以及阴阳相济的社会环境。

颜值时代，爱美早已不是女性独有的特质。如今，越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。他们跟广大爱美的女性一样，注重日常服装的搭配和皮肤的保养，美容也在男性群体中变得越来越普遍。

是什么让男性开始参与“容貌经济”?

早在2015年，微博调查显示，31%的用户“强烈反对”男性使用化妆品，29%的受访者“强烈支持”。但仅仅三年后，强烈支持”的比例达到了60%，而“强烈反对”的比例还不到10%。在上一辈的意识里，男性爱美与“女性化”划等号;但是随着时代的变化，以及“韩流”入侵，女孩子们审美观开始发生变化。为悦己者容不仅仅是女孩子的专长，男性的行为也在“颜值经济”的大环境下逐渐发生变化。

如今，“精致男孩”异军突起。随着男人开始使用防晒霜甚至口红等产品，中国的男性美容市场正在爆炸式增长，美妆品牌正在重新定义品牌创意、产品创新和体验设计等传统行业策略。近年来，“颜值经济”爆发，许多类似“颜值即正义”的网络流行用语充斥在我们的生活中。因此，爱美和精致不再是女孩子的特权，男性也开始参与“容貌经济”，他们将超越护肤品，并接受化妆美化的想法。

中国男性美容市场增长速度超过全球，“护肤”是男性美容热点

中国男性进入美容市场是循序渐进的，因为这个市场毕竟一开始就是女性的“天下”。几乎所有业务都被女性垄断。中国男性在变得“精致”的道路上会经历女性永远不会遇到的“困难”，尤其是在传统大众的眼光中。男性从基础护肤品到高级护肤品的转变是一个重要的拐点，尤其是护肤品不再是一种必需品，而成为一种生活方式。

美业中男性从业者的现状：

上个世纪九十年代中后期，男性在美业参与者还寥寥无几，基本从业务做起。随着时间的流逝，当下社会几乎每个美容企业，都有男性的影子，几乎所有的部门，都有男性把持，比如说：企划、管理、营销、财务、仓管、物流、培训、外联等等。如果你有心，不妨统计一下美业五百强企业中，掌舵的男性的比例，你就明白，男性作为从业者已经成为美业中不可或缺的存在，正慢慢的赶超女性，特别是，美发市场中男性从业者已经超越女性，男性从业者已经成为美发行业的主宰。

男性从业者美业市场前景分析：

2018年对于男性做护理是喜欢男美容师，还是女美容师，根据对随机调查结果表明:只有不到10%的男士认为男美容师好过女美容师，原因是可以让老婆放心。而高达84%的男士却认为男性用男美容师有同性恋嫌疑。实际上，在欧美等国，男美容师比女美容师要吃香，男美容师被作为艺术家来对待，当然成为男美容师也没那么简单。在传统观念中。男孩子学美容似乎没有前途，但实际情况如何呢?

男美容师市场需求分析：

目前，男美容师大多为男顾客服务，这一现象取决于各地经济发展情况，和当地思想观念，经济发展缓慢且思想保守的地区，目前一两年内应该是这样的。因为当接受男性美容师服务的时候可能会为女士们带来无形的压力。女人要在男性面前展示自身缺陷是一件颇具挑战性的行为。理论上讲，男美容师也可以为女顾客做美容，当然前提是在女顾客允许男美容师为其服务。与女美容师给男顾客做美容一样，大概也只能做脸部与颈部。

目前，男性美容机构在国内尚处于初始阶段，作为一种新生事物，而且是在桑拿场所遍地开花、男士对美的内涵不甚了解的情况下，男士美容要想取得成功，最好的办法就是培养一批现身说法的男美容师，引导更多男性走进美容院。从政府和社会环境来考虑，培训大批有专业素养的男美容师服务于美容市场将是发展壮大男士美容的人才教育趋势，是美容业界明智而经济的正确选择。

男美容师势必将成为美容行业里的新兴职业人

据138中国美容人才网了解，目前从事美容师工作的男士还是少数，但是随着男士美容的慢慢兴起，男美容师的发展空间还是很大的。

男美容师的优势

带着男性的审美眼光去为女士做美容服务，美容的效果是带有狙击性的，而男性相较于女性有着天生优势，在做美容设计时会更大胆独到、更有创意、更富个性色彩。当然，前提是男美容师要对专业技能要有更精湛的掌握。并且男美容师手掌大，手劲大，在技术上有先天的优势，与男顾客沟通时，更容易消除对方的心理障碍。

化妆、美甲、纹绣、皮肤管理等项目，男女性从业人数相比，女性人数远高于男性。甚至达到1.5:8.5的比例。但奇怪的是，不管是在国内还是国际上，这几个项目技术的顶尖人物大部分却是男性。化妆、纹绣这样近距离的服务，女性更愿意接受同性的服务，尤其是皮肤管理、产康等项目。不过对于剧组化妆师，管理者却非常愿意接受男性的应聘，因为剧组化妆一般比较辛苦，男性在体力劳动方面比女性更强一些。

医美市场基本上属于纯技术的工作，需要较高的专业程度。和美发市场一样，大部分消费者心理潜意识会更倾向地认为男性技术更好。因此在医美市场中男性从业人数略高于女性。

近年来，随着美业市场的逐步发展，行业整体都在不断地更新迭代，很多行业技术领先的城市，对于从业者已经没有男女性的区别要求。“技术为王”的时代之下，只要个人的技术能力获得消费者和同行的认可，市场就能接受、包容。

我国美容行业现状

我国美容院的服务水平与发达国家和地区相比相差太多，而人口红利越来越少，紧急提升服务水平。美容师把精力放到服务上，顾问把精力放在销售上，这样明确分工，很多美容院都做不好。这次疫情已经淘汰很多服务不好的美容院。

你可以在前端拼流量，在中端拼留客，在后端拼裂变。但是服务如果做不好，拼的就都没有意义，不会带来利益最大化。

2022疫情中后期会催生很多新的热门项

保健保养方面、家居护理方面会重出江湖、医疗美容会迎来再次大爆发。