美妆+美食 foodmetic这个词你听说过吗？

最近，韩国化妆品行业出现了食品与化妆品结合的新生词foodmetic。看起来明明是巧克力派，结果却打开盖子来抹手;明明是是香蕉牛奶，竟然不喝反而涂在身上。这就是最近在韩国兴起的食品与化妆品跨界合作风潮。

3月12日韩国美妆品牌the face shop就与可口可乐合作，推出合作款美妆。此次推出的包括可口可乐款的气垫粉、眼影、唇膏及唇彩等。彩妆包装通体为可口可乐的经典红色，上面印有可口可乐的LOGO。

除了这次的可乐味的彩妆，之前得鲜(the SAEM)推出的巧克力派护手霜和清泉糖果染唇也以其独特的设计大受欢迎。

△巧克力派护手霜

△糖果染唇膏

韩国yogurt mask之前也推出了一款乳酸菌养乐多的面膜。主要功效是保湿，补水。

△养乐多面膜

fresh可可活力滋润身体磨砂膏，富含可可粉、可可油、天然椰子油，改善肤色暗沉。

△fresh可可活力滋润身体磨砂膏

Nature SC 鸡蛋补水睡眠面膜

里面区分蛋黄和蛋白 可用小勺子搅拌使用

△Nature SC 鸡蛋补水睡眠面膜

普通的香皂插上雪糕棍立马赋予超乎寻常的可爱。

小棍子也能在湿滑状态下抓握变得方便，新西兰进口有机羊奶为主要原料。

△Delicious MILK Soap 雪糕香皂

宾瑞格香蕉牛奶和知名的护肤品牌roundaround合作推出了一个护肤系列，全都是香蕉牛奶的造型。

△Roundaround香蕉牛奶护手霜

春天到了，夏天还会远吗，Etude House就推出了一款冰淇淋染唇液。

△Etude House染唇液

Labiotte红酒染唇液

里面真的含有高档红酒成分Sepivinol，还带着淡淡的甜酒味儿。

△Labiotte红酒染唇液

看了那么多美妆与美食的结合案例，我们不难发现，相较于之前单纯的从外观设计上模仿食物外观，现在这些产品不仅包装上从内到外高度还原食物，在香味，质感等方面也都做的面面俱到，大部分里面还添加了本身食物的成分，使得美妆与美食真的融为一体，简单可以称之为“食妆”。

那这样的案例中国有吗？想必大家都会想到玛丽黛佳与肯德基的合作，还有当下很流行的美妆与咖啡店的跨界。

当然如果就单纯意义上美妆与食品行业的跨界，中国有很多成功的案例，例如2017年初的京润珍珠与百草味的合作，同年3月，春纪与真功夫的联动跨界营销，都取得了高度关注。

但是笔者认为在中国的几个案例都是侧重于品牌与品牌之间的联动营销，在产品上面不属于“食妆”范畴，故在这里不展开讨论。

那为什么“食妆”会兴起呢？

跨界势不可挡，美食为不二选择

在新零售的整个大环境下，实体零售业正在面临严峻的考验，市场竞争的加剧，品牌之间“同质化”的现象越加严重，为了拓展品牌的知名度和扩大品牌的市场， 跨界合作为品牌进一步提高知名度提供了更多可能，美妆行业行业首当其冲，商家们每天都在绞尽脑汁的想，还能跨什么?在这一点上，可以提供几个日本的案例：

△隐形眼镜专卖店 x 美妆

△便利店 x 药妆

△书店 x 咖啡 x 家电

△宠物店 x 房产中介

在跨界成风的大浪潮下，没有是不能混搭的。化妆品的厂商又怎么可能不打美食的主意呢？

同行业竞争热潮，好玩必不可少

在当下，新生事物层出不穷，如何吸引年轻一代，好玩也是其中一个因素。所以与食品的合作也不单单从外观设计上进行模仿，在容器包装、香味、质感等方面都做得面面俱到。如此尝试能够激起年轻消费者的购买欲，对于重视外观特点的当代消费者来说，可谓是正中其下怀。据韩国专业人士分析，食品与化妆品跨界合作的产品之所以大受欢迎，原因在于在不景气的大环境下，消费者们更愿意花同样的钱，买到更有趣、独特且有收藏价值的产品。

安全好用是王牌

之前酸奶面膜、养乐多面膜都异常火爆，在大众的认知里，能入口的肯定是安全系数最高的，foodmetic在成品配方上都添加了健康的食物成分，在其基础上又加入护肤的成分，安全+健康+好用，所以俘获一大批女性消费者。饮食文化博大精通，以上提到的只是践行者的勇敢尝试，但从市场上良好的反馈来看，不难预见，未来会有更多的美妆与食品擦出火花。

因为好吃、好玩、好用的特性，foodmetic吸引了越多越多的年轻消费者，未来foodmetic的风潮也会吹向中国，美妆与美食的跨界合作形式也会五花八门，以下两个跨界秘籍需Get。

找到相同点

染唇膏为什么联想到糖果，因为它们都会接触到嘴唇。身体磨砂膏为什么要添加可可，因为可可是天然的的抗氧化，为什么睡眠面膜要做成鸡蛋的形状，因为每一个使用面膜的人都想要鸡蛋般光滑的肌肤。虽然跨界无边界，但是化妆品与食品的结合上还是要找出其两者共通的地方，不管在外形，还是在功能性上都应找到两者的平衡点。

分清主次矛盾

处于支配地位，对事物发展起决定作用，这种矛盾就叫做主要矛盾，正是由于矛盾有主次之分。美妆行业的跨界对于主次矛盾的处理也非常关键。切记画虎不成反类其犬。要明确一个品牌的核心价值和传达的理念，在遵循自身形象和定位上，打造出有新的品牌价值的产品。

在信息量爆炸、注意力越来越被分散的当下，怎样吸引消费者目光变得尤为重要。未来肯定会有更多的化妆品厂商在食品上大做文章。但是有一个原则需要坚持，跨界无论怎么玩，品牌都需要有自己的调性，需要有自己的品牌DNA。