点商标，让消费者远离山寨

说起山寨，早已不是新鲜事了。所谓“山寨”，就是以傍名牌为依托，仿冒原品牌形象，以不正当竞争手段，误导消费者，从而达到赢利的目的。消费者如果不仔细辩别还真不容易发现，上当受骗的风险十分高。

例如知名的厨房家电品牌方太，就被深圳市正品方太电器有限公司所山寨，注册了商标“fomitai”，而且是冒充注册商标，官网域名是:www.fomitai.com。 仿冒的品牌信息如此近似，普通消费者难以辨识，看到“fomitai”会误认为是宁波方太厨具有限公司的“FOTILE 方太”，原方太企业的品牌权益及商誉都存有被侵权的风险。

随着网上购物渠道多样，网络购物的盛行，山寨品牌通过各种电商平台及其他网络渠道兜售山寨产品，这对原品牌来说也是一个不小的打击。

以一款品牌名为“vivi”的手机为例，在淘宝网可以看到有多个店铺正在销售此品牌手机。VIVI手机无论从商标LOGO、产品外观还是手机型号，都与VIVO具有很高的相似度，尤其是背部的品牌Logo，风格跟vivo几乎一模一样，但价格仅售488元。消费者在网购时如果不仔细看，还以为真的几百块能买一款高端手机呢！想必当快递到手的时候，失望就一波波的冲击着消费者了。

除了电器类品牌，化妆品类的品牌也是山寨的重灾区。以热门香水品牌“祖玛珑（JO MALONE）”为例，在淘宝搜索“祖玛珑”关键词，看到第一页就有一款商品为卡魅尔祖玛龙，点开链接后实际是一款品牌名为卡魅尔的沐浴露，该产品的外观与祖玛珑香水近似，产品详情页中还印有山寨祖玛珑的名称“Jo Magragon”。另外，还许多私人店铺以低价售卖不知真假的祖玛珑香水。

而这些现象在其他知名电商平台上也同样存在。

作为热点聚集地的微博，也同样存在兜售山寨产品的陷阱，在微博上搜索阿迪达斯、耐克等关键词，可搜索到上百个复刻、高仿的微博账号，以及未经认证却声称是正品的个人微博账号。有的微博账号已经拥有十几万的粉丝，里面发表了大量产品的图片，当年轻消费者被这类广告信息误导以后，通过添加博主的微信，或点击博主提供的购物链接，便容易掉入山寨货的陷阱。

当企业的品牌成功打入市场后，山寨产品也随之涌现出来。虽然山寨品牌的模仿手段让人啼笑皆非，但其实当中还存在许多危害：

①消费者通过网络接触到海量的山寨产品，光从图片上难以分辨产品的真伪，等购买回来使用了质量不过关的产品，那么受到的损失也难以挽回，还给原品牌的商誉带来负面影响；

②有些店家打品牌擦边球，蹭品牌的名气，对消费者造成混淆，扰乱了市场的秩序，损害了原品牌商家的经济利益；

③即使查处了一家贩卖山寨商品的店铺，还有无数山寨店铺仍存在于各大电商平台或其他网络渠道，难以根除，原企业的品牌权益将难以受到保护。

面对山寨商品带来的危害，企业首先需要给消费者提供一个可信的购物入口，让消费者在“茫茫货海”中学会区分哪一个才是正牌厂商提供的产品，不会被各种不知名的网店或其他渠道兜售的山寨产品所误导。那么怎样的入口能让消费者信赖又能够清晰辨别出该网址是否真实呢？

最近我们发现，有的企业在网上销售产品入驻了电商平台，或者自行建立了网上店铺，选择启用了点商标，并指引消费者通过点商标直达网店。如天梭.商标、优梵.商标、佐丹奴.商标。

他们选择使用与自己品牌名称一致的点商标解析至店铺，不光是因为这样容易将消费者引流至网店，还能方便消费者辨识网站真伪。因为点商标的注册规则是仅限商标权利人注册，命名必须在商标范围内，并且网站信息与商标权利信息具有关联系。因此消费者一看到“.商标”后缀，即可知道该网站或网店所提供的产品或服务是由正牌的商家提供的了。

对于消费者来说，网上购物有风险，若不想掉进山寨的坑，而购买到正牌产品，可通过点商标识别正牌品牌官网或网店。