靠山寨商标3年净赚10亿，如今真假乔丹案终于有结果了

终于判了！一场长达8年的官司拉锯战，如今终于有了结果。

自2012年来，乔丹和中国乔丹体育一直在争夺姓名权的归属问题，从对比中我们可以看出，两者在商标上相似度非常高，都是篮球加上人物剪影，商标中也都包含JORDAN字样 。

熟悉乔丹的人都知道，中国乔丹使用的剪影与乔丹本人的原型动作重合度非常高，只是将画面进行了翻转。

两者的商标之争长达8年，但是前两次的官司都以中国乔丹胜诉而告终。

回顾之前的判决书，乔丹体育针对相似的商标在三次庭审中做出过三种不同的解释。

他们认为，乔丹的含义为南方之草木，寓意美好，而非任命。他们还解释道，在90年代中期，他们还是村办企业的时候，曾经找到了晋江当地的商标事务所帮他们起名，就起了这个名字。

中国乔丹提到，JORDAN只是美国普通姓氏，很难认定中国乔丹体育与迈克尔·乔丹本人存在必然联系，虽然乔丹本人知名度很高，但不代表该姓氏在商标方面有特权。

这个解释，如今看来不仅漏洞百出还十分好笑，颇有把人的智商按在地上摩擦的感觉。但魔幻的是，中国乔丹靠着名人效应，顶着山寨商标在中国赚的盆满钵满，甚至一直位居中国本土运动品牌前十名。

这个中国乔丹到底是什么来头呢？

早先，中国乔丹只是福建的一个日用品小作坊，1984年成立于晋江陈埭溪边。直到2000年，这个日用品二厂才被更名为晋江市乔丹体育用品有限公司。

但是我们不要低估了闽商做生意的能力。在改名后的10年里，乔丹体育立足于三四线小城市，靠着服装、鞋食的经营，营收达到了17亿元，净利润高达2.8亿元。

更夸张的是，2011年11月，乔丹体育IPO申请成功过会，原计划2012年3月就能登陆上交所上市。

根据2011年递交招股书所披露的业绩显示，仅2008年至2010年，乔丹体育分别实现营收11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元，共计达64亿元；实现归属于母公司股东净利润1.31亿元、3.03亿元、5.18亿元，共计近10亿元。

2010年，乔丹体育以29.27亿元销售收入位居国内本土运动品牌第六位，排在李宁、安踏、特步、361度和匹克之后。

根据企查查数据显示，乔丹体育的创始人为丁国雄，其名下共拥有9家公司，大到上亿的福建百群与乔丹体育，小到只有30万的北京市乔丹体育用品有限公司，基本都从事服装百货生意。

但我们注意到，这些公司多与乔丹两字有关。

在查阅相关资料时，我们还发现，除了引起连番官司的乔丹名字和肖像权的争议，乔丹孩子中文译名也被注册。

2005年10月17日，乔丹公司将迈克尔·乔丹两个孩子的姓名杰弗里乔丹马库斯乔丹及其拼音JIEFULIQIAODANMAKUSIQIAODAN，分别申请注册了16件商标。

同日，乔丹体育旗下的福建百群公司就将杰弗里马库斯JIEFULIMAKUSI分别申请注册了16件商标。

一直在模仿，从未有超越，借了别人名，发了这么多年的不义之财。

一直以来，商标一直是商业竞争中不可忽视的一环。比如王老吉和加多宝，中国红牛和泰国红牛，New Balance和新百伦，有些商标相似程度，真的让消费者傻傻分不清楚。

中国制造一直物美价廉著称，但是输就输在没有自己的品牌。国内企业有些企业靠着碰瓷知名品牌的名气，宁愿赚快钱，也不打造自身的品牌。

从资本回报比角度来说，抄袭往往成本低、效果好。但是凭借着拿来主义的创造的光辉伟大，终究有泡沫破碎的那天。

在国货崛起的路上，我们也看到一些优秀的品牌身影，比如李宁、百雀羚、波司登，不仅获得国内外美誉，也打造了自己的商业帝国。从众则无法创新，希望品牌们都能好好的思考这件事。