涨姿势 - 最经典的五个Monogram

说起品牌老花，多数人的第一反应都是LV Monogram，毕竟算得上经典的代名词了。虽然曾经被人冠以「老气」、「土豪」，但现在却重新席卷时尚圈。被不少人争相簇拥，甚至越来越多的大牌来凑热闹，开辟了一趟老花潮流。

这两年以来，首先在品牌Monogram做出突破的就是 BURBERRY。创意总监Riccardo Tisci 首要一步便是推出以 Thomas Burberry 名字为灵感的全新 Monogram。很明显的可以看出，BURBERRY的monogram是由字母T和B来组成。

将品牌原有的条纹元素与新的Monogram相结合。不过，Riccardo Tisci设计出密密麻麻的monogram是为了带动销量，最后谁也想不到，竟然奏效了。

BURBERRY自家的monogram出现，给品牌带来不错的增长。看来monogram确实是一个品牌自身给予消费者的记忆点。我们常见的 Monogram 多半都是通过某些形式

将多个字母或元素（多为个人或公司缩写）组合而形成的图案Monogram 在当下的盛行也是有目共睹的人们将它们穿戴在身上也好像是在标明着自己的品味与生活态度。

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盘点最经典的五个Monogram

老花的春天

LOUIS VUITTON — LV Monogram

LV是老花的开山鼻祖

诞生于1896年

在老花的舞台上

LV可谓从未退出过

在LV官网甚至有个Monogram经典系列专区

LV Monogram 是在 1896 年以「日本风格花卉图案」

为主题而创造的

事实上一百多年来它几乎成为了

世界上最无人不晓的 Monogram

甚至不用添加「之一」二字

LV Monogram 采用了独特的方法

将「L」略微设置在大写「V」的左侧底部

从首次附之于品牌极具意义的行李箱之上

到随着时日推移

它出现在了各类皮革制品及服饰上面

而从 Marc Jacobs、Kim Jones

再到今时今日的 Virgil Abloh

无数的设计师都尽心竭力的将这个 Monogram 重新诠释

为经典赋予新面貌

值得一提的是LV 2020年秋冬又推出了新的Monogram 图案。

DIOR — Dior Oblique

Dior Oblique 是时尚界最具标志性的 Monogram 之一，

起初由在 1961 年至 1989 年间担任。

DIOR 创意总监的 Marc Bohan 所设计

并在 1969 年 DIOR 春夏高定系列中

最早出现在一款手袋之上

60 年代末正值女性解放运动兴起

而 Dior Oblique 这种象征着现代美学的图案一经推出便大获推崇

DIOR 1968 SS| Via DIOR

制作 Dior Oblique 面料的工序并不简单，本身便具有厚度和重量的 Oblique 帆布由九千七百多根纱线织成。制布工匠要先在摇纱机上对所有线轴进行摇纱过程，再按照顺序将其绕在线轴上，继而再逐一将丝线挂在钩针上，单是这些起始工序就要花费一天以上的时间。而当翻到 Oblique 帆布的背面，会发现花纹与正面是完全一样，精妙的织法正是 Dior Oblique 贵重之所在。

在上世纪 90 年代，被这种精致的 Monogram 面料所深深吸引的，正是设计师 John Galliano。他作为首位执掌法国高级时装屋的英国设计师，曾在 1996 至 2011 年间发起了时尚史上最激进之一的品牌改造。随着钟摆摆动至千禧年，曾以守旧派优雅为代名词的 DIOR，变成了 John Galliano 这位「疯才」实现创造力的温床。他将后现代韵味带入了时装屋的传统世界，并巧妙结合了先锋与经典。而他连接新与旧的手法之一便是 — Dior Oblique。

Via DIOR

Dior Oblique 作为重点元素走上了 John Galliano 所打造的天桥，而这位设计师在 2000 年代创作的马鞍包结合 Dior Oblique 的手袋款式更是成为了经典的品牌档案。近几季来，我们在现任掌舵者 Marai Grazia Chiuri 和 Kim Jones 的无数系列中都可以见到马鞍包与 Dior Oblique 的携手回归。

FENDI — Zucca Print

FENDI 的 Zucca Print 在去年被时尚类网站 LYST

评选为了「Logo of the year」

而说起这个在上一年大热的图案

便不得不提及 Karl Lagerfeld 与 FENDI 的结缘

双方第一次会面时

Karl Lagerfeld 随手抓起了一张纸

然后涂鸦般画出了那标志性「Double F」

不仅仅是 Monogram

Zucca Print 亦包含着 Lagerfeld 当年为 FENDI 树立的品牌基调：

Fun Furs，有趣且富有创造力

Fendi，在去年就以双F字母的monogram，霸屏整个2018年。以前，大家对于Fendi的印象可能就仅限于皮草，或者小怪兽的毛绒挂件。如今，早已不再是皮草和小怪兽，而是双F的monogram。

同样也是刷爆全网络，并且Fendi靠着这个老佛爷生前设计的monogram，转身一跃成为了当年最火的品牌之一，也给品牌带来了良好的收益。

GUCCI — GG Supreme

GUCCI 那环环相扣的两个「G」字图案来自

品牌创始人 Guccio Gucci 的首字母缩写

这个 Monogram 由 Guccio Gucci 的儿子 Aldo 所创。

与众不同的是

GUCCI GG Supreme 的经历可很是大起大落

GOYARD — Goyard Chevron

同样是以行李箱制造商起家的法国奢侈品牌GOYARD

于 1892 年创作了 Goyardine 帆布后

这个品牌将创始人姓氏中间的 Y 为灵感

点缀上了与家族祖先相关的原木堆图案

而细微的 E. Goyard 与旗舰店地址（233 R. St. Honoré Paris）则一分为二

成为了品牌名称的标志

要说起传达信息，似乎没有什么比建立易于识别的 Monogram 更有效了，这是一种最为直观的表达方式。当商品与优良的品牌传统相关联，Monogram 具有丰富的意义，无数次引起着受众的共鸣。而当可塑性和经久不衰精心结合，Monogram 在市场中便具备了极大优势，使其能够经受住时尚趋势甚至经济上的多变环境。它们扎根于过去，而无论未来如何，确总是生机盎然。

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