解锁“多维立体”科学抗衰，博然堂引领“功效赛道”新玩法

随着“抗衰”需求的稳步增长，抗氧化、抗老化、抗糖化、抗光老等细分概念不断衍生，一度导致抗衰市场越来越热、越来越卷。

作者|龙 菲

编辑|邱月烨

7月1日，广东博然堂生物科技有限公司（以下简称“博然堂”）在广州万富希尔顿酒店以线上+线下的形式举办了“抗衰360°”论坛。论坛现场汇聚了抗衰领域专家、国内外原料巨头、科研院所、国际知名品牌、本土新锐品牌代表等一众嘉宾，大家围绕抗衰这一话题进行深入探讨，为研发新思路、产品创新、品牌破局等提供了更多可能。

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博然堂抗衰新方案

内外兼修、分龄抗衰

会上，博然堂董事长方电力指出，围绕肌肤衰老的外源影响与内源流失，博然堂做了更广阔的企业布局。比如提供肌肤外养的化妆品方案，以及正在布局的广东元轻肽公司将提供内养的功能性食品方案，通过内外兼修，进而产生1+1＞2的效果。

博然堂市场营销总监张小恩则对博然堂重磅推出的创新分龄增效抗衰方案进行了解析。除了推出轻龄（18-25岁）、熟龄（25-35岁）、雅龄（＞35岁）等不同年龄阶段适用的眼部抗衰产品外，他还重点介绍了博然堂潜心一年打造的“眼纹小管家”仪器，美眼仪采用物理光电能量产生良好促渗效果，能与化妆品生物能量同频结合，通过产品+仪器配合产生更好的效果。

一系列重磅、创新抗衰方案的出炉，离不开博然堂在人才、产品、服务等机制上的建设和打磨。

作为一位从业二十多年的化妆品配方工程师，博然堂董事长方电力现场对于“好配方工程师”提出了自己的看法：

一要有扎实的配方基本功，愿意花时间钻研配方设计经验；

二要有强大的资源整合能力，能从市场、上游原料端及其他资源平台获得配方创新的资源；

三要有产品创新的前瞻性，一个好的配方工程师要理解产品，理解行业的趋势和变化；

四要有良好的组织管理能力，因为化妆品本身是一门错综复杂的实践科学，具有良好的组织管理能力才可以灵活的把自身经验和各种资源有效的集合起来，高效的为自己所用，为团队所用。

拥有了“好配方工程师”，解决了人力的问题，接下来就是如何打造“好产品”。方电力认为，一个“好”产品应该是多维度的好。

首先，“好产品”要有好的市场分析，包括产品的使用人群分析、使用场景分析、市场趋势分析、成本分析等；

其次，“好产品”要有好的设计，包括配方基础架构设计、功效体系设计以及包装外观设计等；

再者，“好产品”还要经过验证，包括安全评估、功效评估等；

最后，“好产品”要善于倾听市场消费者的评价，消费者客观的负面评价，有助于设计者意识到不足，更好的做出改进与优化。因此，“好产品”一定不能脱离消费者。

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原料、成分、技术、品牌端

共话抗衰新趋势

近年来，伴随颜值经济和悦己消费的持续增长，抗衰已成为跨越多元化年龄层的“刚需”。在高强度、快节奏的大环境中，抗衰逐渐成为高频词，而其深层次的消费动机则是对美好生活的不断追求。

会上，上海语析信息咨询有限公司（用户说了）创始人&CEO 林恺澌从市场端对“抗衰”市场进行了详细解析。她指出，2021年全球抗衰市场达2236亿美元，中国市场占到了722亿元，且“抗衰”的互联网声量在2021年起就呈现稳步增长趋势。林恺澌还提及，与皮肤抗衰概念相关的细分领域正朝着抗氧化、抗老化、抗糖化、抗光化四大方向延伸和发展。

广东粤港澳大湾区国家纳米科技创新研究院博士赵小静则从技术端对靶向纳米载体技术研发及应用做了分享。他指出，部分化妆品功效成分应用于产品中，可能会存在不稳定、难以透皮吸收等问题，通过靶向纳米载体技术不仅可以促进活性成分渗透，还能改善活性成分的稳定性，通过缓释、控释，呈现更长效的表现。

华熙生物科技股份有限公司个人护理品原料事业部市场总监曲文杰从原料端分享了基于人体内源性物质的立体抗衰解决方案。她表示，人体内天然抗衰成分包含保湿修护类成分、抗氧化/抗糖化类成分、 加速细胞新陈代谢类成分、多肽/氨基酸/蛋白类成分、细胞生长因子类成分及维生素类成分等。华熙生物通过核心发酵技术呈现了一系列基于人体同源的抗衰老方案，如熙敏修超活透明质酸、蓝铜肽、麦角硫因、氨基丁酸等。

前欧莱雅全球抗衰及美白技术负责人刘学东博士从研发负责人的角度探讨了研发体系如何助力品牌的增长与升级。曾建立过两家民族品牌的研发中心的他提出，品牌策略和技术策略应相互呼应，共同支撑产品策略，而品牌策略、技术策略、产品策略三者是构成品牌的核心竞争力。

新锐品牌C咖联合创始人Wing及知名品牌袋鼠妈妈集团高级研发经理邓文娟分别从品牌角度，分享了功效产品开发建议。Wing提及，C咖的品牌理念是有料、有趣。面对消费者需求，C咖在出品上既像科学家一样追求科学的配方逻辑和功效，又像匠心的艺术家一样追求产品的极致美、甚至是极端美。

袋鼠妈妈集团高级研发经理邓文娟则从抗皱上分享了自己的丰富配方经验。她以primos皱纹分析的数据进一步说明，水分含量提升越多的配方，皱纹减少的越明显。

当下，抗衰已经成为增长最快、潜力最大的品类之一。来自第三方数据平台的调研显示，中国抗衰老化妆品的份额已经达到了23%的占比，成为了第一大品类。放眼全球，花旗分析师更是对未来10年的技术做过预判：延缓衰老是最值得投资的颠覆性创新技术之一。也就是说，在化妆品领域谁能率先推出一系列的创新抗衰“黑科技”，也就把握住了抗衰老市场的先机。