国潮当道

● 国潮，从字面上来看，就是国风+潮流，也就是将传统文化元素和现代潮流审美进行融合，从而形成新国潮营销势力。由于95后和00后生活在中国经济发展的黄金时期，自身的民族自信心增强，因此对国产品牌有着更强青睐度，进而从消费端推动着国潮蓬勃发展。数据显示，2020年国潮经济市场规模高达294.8亿元，2021年中国品牌关注度是外国品牌的3倍。在高端手机的搜索中，国产品牌同样实现了超越，预计到2023年市场规模有望达到600亿元。从以上数据不难看出，国潮时代已经到来，谁先关注并满足Z世代的需求，谁就能在市场中抢占先机。

国2022潮

反映中国的艺术和文化

原色波塔INSBAHA以三星堆出土文物为创作灵感推出全新联名系列彩妆，国宝文物和机械赛博的梦幻联动融合现代的彩妆设计，达到历史感和现代感完美结合。

三星堆博物馆 x 原色波塔推出“土”味彩妆

趁着国潮的风，各大品牌纷纷在自家产品中融入中国元素，不但满足了Z世代的审美偏好，增强了品牌在用户心中的好感度，而且收获了众多眼球。

国2022潮

“传统”与“现代”的结合

各大品牌正在通过将古老配方和工艺融入现代产品中的方式，来让古老的美容程序重新焕发生机。例如，深受中国传统哲学和中医文化影响的相宜本草（INOHERB），与上海中医药大学展开深入合作，共同开发中草药美容护肤系列。

相宜本草倾力守护“国潮情怀”

现代消费者希望更多地了解中国文化，所以品牌可以尝试将传统文化融入到美容护肤产品设计之中。不过需要提醒大家的是，这个过程之中各大品牌方更应关注细节，避免出现文化挪用的指控。

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怀念过去，国潮情怀

一直以来都被国外大牌占据主导的香水市场，近期也出现了一家名为野兽青年的新国货香水进场挑战的身影，该品牌香水目前已在小红书、微信朋友圈等社交媒体悄然走红，凭借着国潮设计和原创的“灵感味道”俘获了一批热爱国货、充满“好奇心”的年轻用户的芳心。不难看出，来自“小时候”的产品似乎正引领着消费新潮流，成为国潮的代表元素之一。

野兽青年定位于国潮香氛品牌

事实证明，如果要在中国市场立足，怀旧营销的确会让品牌获得较高的销量和品牌知名度。建议各大品牌方将自身产品与中国观众童年相关的特定记忆进行融合，或者与陪伴中国消费者一起成长的复古品牌进行合作，以获得更多的情感共鸣。

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国潮与现代审美深度融合

乐乐茶作为中国新式茶饮品牌，着力打造“一口甜、一日闲”的精细味蕾体验，吸引了很多年轻人到店品尝。日前国货彩妆品牌“Joocyee 酵色”与乐乐茶联名合作，推出「味觉系彩妆」系列。对于年轻一代的奶茶控，Joocyee的这一个系列的奶茶彩妆盛宴迷倒了不少少女心！

「味觉系彩妆」系列

目前，跨行业的品牌联合在中国非常流行，建议各大品牌方可以通过与Pop Mart 等国潮玩具品牌或当地艺术家、卡通人物和吉祥物开展儿童美妆合作，以便融入中国萌（可爱）文化。