打造品牌印记。
文｜师姐
对于走在时尚前言的化妆品品牌而言，近年来，节日营销已然成为它们全年营销计划中必不可少的一份子。如何抓住每一个节日的属性与品牌相结合，让宣传作用最大化，无疑是一门学问。
今天，在“38女王节”这个专属于女性的节日来临之际，以女性为主要目标消费群体的化妆品品牌们，显然不会错过这一营销契机。对于在保湿护肤领域占据重要领导地位的伊贝诗来说，更是尝到了这一节日所带来的甜头。
盘活现有营销资源，为旗下明星单品助力
2019年仅过去数十天，伊贝诗便加足马力，拿下各类头部营销资源。典型如，签约冻龄女神叶一茜为臻颜御龄系列新品代言人，与张碧晨、张若昀一同形成品牌代言矩阵；成为知名综艺《歌手2019》的网络指定护肤品，在节日当天进行创意中插。
因此，在“38女王节”前后及当天，伊贝诗迅速盘活以上营销资源，以实现品牌传播声量的最大化。
一方面，由叶一茜倾情演绎的态度视频“笑”敬3.8女王节，在节日当天正式曝光。视频中，叶一茜鼓励女性不要刻意隐藏内心的喜悦，不要惧怕笑脸纹，该笑的时候就要放肆去笑，笑看世界，乐对生活，才能遇见更美、更自信的自己，为伊贝诗臻颜御龄系列疯狂打call；另一方面，伊贝诗面膜代言人张若昀在“38女王节”的前一天中午更新微博，为伊贝诗纯净减法面膜站台助威，号召女王们一起感受生活，分享美好，探寻纯净闪耀做女王的肌密。
与之同时，随着《歌手2019》开播以来，节目热度迅速上升，实力派歌手们的音乐竞技愈演愈烈，排位争夺战也进入白热化阶段。作为节目网络指定护肤品，伊贝诗安瓶在节目进入高潮时强势亮相，并于“38女王节”当天，在节目热播的第9期中，放出由歌手音乐合伙人李莎旻子本色出演的伊贝诗安瓶创意中插视频。
可以说，几乎是在同一时间点，伊贝诗凭借着其积累的营销资源，一同将旗下三大明星产品的影响力引爆。从中，既可以看出伊贝诗对于营销的敏锐嗅觉，也印证了品牌前期对营销资源进行积累的重要性。
再玩跨界，展现强大品牌背书
事实上，近两年化妆品行业的品牌与其他行业的品牌联合开展异业合作，即当下流行的“跨界”，来强化品牌宣传，已蔚然成风。此前，伊贝诗就曾牵手途牛大发防晒津贴、联合国产电视巨头创维霸屏电视终端。
在今年“38女王节”之际，伊贝诗再次将跨界进行到底，携手“浦发银行”，引发消费者关注。用户只要打开浦发银行APP，便能看见伊贝诗相关宣传页面，如“38女王节0元体验护肤套装”“抽明星见面会门票”“歌手联名款安瓶买1套送2套”等信息。
公开信息显示，上海浦发银行连续多年被《亚洲周刊》评为“中国上市公司100强”，被《中国品牌价值研究院》评为“中国品牌500强”。 2018年10月11日，福布斯发布2018年全球最佳雇主榜单，浦发银行排名第387位，实力不菲。
也就意味着，在“38女王节”之际牵手浦发银行进行宣传，既体现了伊贝诗对于女性的致敬，也展现了伊贝诗具备的强大品牌实力和背书，为品牌后期的发展无疑起到了添砖加瓦的作用。
终端形象进一步得到深化
据悉，此次“38女王节”中，伊贝诗不仅从线上展开多点营销，线下终端联动也同样如火如荼地进行着。为配合伊贝诗“女王焕颜季”春季大促，伊贝诗在全国范围内开展秒杀促销活动，以回馈消费者和终端门店。
其中，不少伊贝诗代理商及零售商纷纷向品牌反馈，“在实体零售生意不好做的当下，伊贝诗利用社交工具发动节日宣传，大大提升了门店的客单价和进店率。”
事实上，在此之前，伊贝诗就在终端打造了“保湿节”“不纯不爱面膜节”“年货节”等品牌专属节日。其中，伊贝诗“保湿节”已历经5届，成为其品牌在终端市场不可或缺的一个印记。而“不纯不爱面膜节”“年货节”等节日的影响力，也正不断深化。
值得一提的是，在当下各个品牌频繁在终端造节的背景下，节日营销早已摆脱了单纯的“促销”功能，更大程度上成为了品牌拉近与终端及消费者关系的桥梁。强势参与“38女王节”的伊贝诗，显然挖掘到了其在节日营销层面的核心。
点击“阅读原文”，了解更多青眼资讯
不一样的视角
版权声明：CosMeDna所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系删除！
本文链接：//www.cosmedna.com/article/176277818.html
