周杰伦赢了蔡徐坤，那么美妆行业的产品与流量之争赢家又是谁？

文丨 甘露

七天前，随着没有微博账号、三年未发专辑的周杰伦微博超话影响力破亿，取代了蝉联超话64周第一名的蔡徐坤的位次，周杰伦终于在这场流量之争中胜出，耗时一天的微博之战也成为了全民话题。

有人说，这些为周杰伦熬夜刷榜的人，更多是想用这种娱乐的方式证明：出歌首首经典的周杰伦不需要这些表面上的流量，实力如他，也从来不缺流量。

有人说，大众抵触的从来都不是像蔡徐坤这样的小鲜肉，而是没有作品只有炒作和流量的小年轻，靠所谓的“流量”上位。

事实上，流量与产品之争不仅仅发生在娱乐圈，对于各个行业而言，这一竞争始终存在且不断发生着，化妆品行业亦如此。没有砸重金买流量的品牌却能靠品质征服消费者，反之，顶着大流量光环的也并非都是好产品。

比如一些因联名大热的化妆品，虽然赢在噱头，但因用户体验存在欠缺而遭遇滑铁卢。一如去年火遍朋友圈的故宫口红，借着故宫超级大IP一夜爆红，一上线即宣布10万支口红全部售罄。但问题接踵而至，先是口红品牌方故宫文创与故宫淘宝陷入故宫口红的真假之争，紧接着又卷入质量争议。有消费者体验口红反馈，故宫文创的口红外观不够高级、塑料感强和粘杯明显，故宫淘宝的则更粗糙，外观不精细、分量不足且取色不够日常。“和出门左拐的名创优品没有任何区别。”不仅仅是口红，包括随后陆续推出眼影、腮红、高光等“故宫彩妆”原创产品，其仍被消费者反应质量不过关。“故宫彩妆”自推出至全线停产改良，尚且不足一个月时间。

论流量，与故宫IP捆绑的故宫口红力压许多知名大牌，但就像被网友嘲讽没有一件真正被大众记住的蔡徐坤一样，虽然玩噱头博得一时眼球，但因为口红产品本身的不合格，反而让故宫口红失去人心。

还有一些品牌为提升流量，在小红书、抖音上砸重金找网红写种草笔记带货，实现所谓的百万转发、百万业绩。但由于产品质量不尽如意，最终这些表面光鲜的销售数字都沦为了“一锤子买卖”，消费者回购低。最终，不少品牌反而成了广告越砸得越多，销量却越来越少。

试问，还有哪个消费者记得那个请一众知名明星站台、现金流水几十亿的微商品牌黛莱美？要成为经受得住时间考验、成为被记得住的“周杰伦”，没有品质过硬的产品，就是天方夜谭。

反而是女性消费者耳熟能详的兰蔻小黑瓶、雅诗兰黛小棕瓶、SK-II神仙水、资生堂红腰子精华、YSL口红等，这些拥有三十年、甚至上百年品牌历史的产品能够经久不衰，愈受消费者欢迎，产品本身才是能让一代又一代消费者记住这些品牌的真正原因。

我们的确处于数据时代，有流量就意味着用户，但流量永久的基础是“好产品”，而不是一时兴起，唯有用产品说话，方能真正赢得市场。