品牌自制IP，可以有多好玩？

在“内容为王”的时代，一个好玩有价值的IP是成功割韭菜的利器。为提高知名度，精准触达消费者，打开市场，品牌自制IP如今成为潮流。

确实，在内容和时间上，品牌自制IP具有绝对的可控性。这是个好机会。只要能构建出品牌良好的循环生态，砸钱是小事。关键要好玩、有价值。

“925爱唇日”是小蜜坊的自制IP。从2015年开始到现在，小蜜坊一直不遗余力推广，以新奇、活力、时尚的特点成功抓取了年轻消费者的注意力，引发大家对唇部问题的关注。

今年的爱唇日，小蜜坊搞了很多“大事情”，全网互动、花样百出、趣味十足。

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抖音挑战大赛，掀全民拍爱唇小视频热潮

2018年，抖音以突围之势成为时代新宠，在短视频领域稳居王者宝座。《2018抖音数据研究报告》显示，中国抖音的日活跃用户已有1.5亿、月活跃用户有3亿。

在全民玩抖音，记录美好生活的趋势下，小蜜坊也紧跟潮流，今年的“925爱唇日”活动开启抖音挑战大赛。

9月25日—10月8日，网友带上话题并@小蜜坊Manukabee，拍摄并上传10S以上视频，即可参与活动，点赞数前三名能获得超级大礼。

小蜜坊亲蜜润唇棒一直以时尚外观和滋润特点吸引着大众。

这次抖音挑战赛更是掀起全民拍摄爱唇小视频热潮。小视频场景在房间、在街头，变幻的是场景，不变的是参与者手中那支可爱的“棒棒糖”唇膏。

从上传的视频截图中能看到，普通素人到吸粉大号，从几十点赞到过十万点赞都有，评论、转发，也从几十到几千都有。可以看出，小蜜坊“925爱唇日”抖音挑战大赛覆盖的参与群体广泛，数量众多。

而在大家热情分享、讨论，把话题推向高潮过程中，彩妆爱好者们纷纷被种草，不少人观看视频后喊着要入手小蜜坊产品。

如果你以为小蜜坊“925爱唇日”只有抖音挑战大赛就真的too young too simple了。

女神江疏影还特地在小红书上发布小蜜坊亲蜜润唇棒的测评视频，有颜有内涵的她大方和网友分享并推荐，得到响烈反应。

据悉，这支亲蜜润唇棒月销15万+，可见小蜜坊品牌的实力确实能打。

近日，小蜜坊#925就爱我#抖音挑战赛成功收官，中奖名单逐一公布。本次活动，视频总播放为673.4万次，前三名的视频点赞数最高达36万+，分别获得知名品牌手机、相机、平衡车。品牌方可以说手笔很大了。

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与迪士尼合作，趁热发售联名IP限量礼盒

十一黄金周，你有去电影院看《新灰姑娘》吗？看过的朋友们都知道，这个灰姑娘可不一般，根本就是机智勇敢的化身嘛。

而小蜜坊早与迪士尼达成合作，趁热发售了与灰姑娘IP联名的限量礼盒，底妆彩妆一盒搞定，描绘心中绮梦，值得每个平凡的“灰姑娘”拥有。

2018年，小蜜坊除了布阵抖音、小红书，还在微博、天猫，以及权威门户网站，开展“925爱唇日”的多阵地内容营销，又一次全渠道发力。

值得一提的是，小蜜坊跨界合作不止于迪士尼，小蜜坊还联合猫山大叔推出了系列产品，更与七度空间、溜溜梅等知名品牌开展了亲密合作。

今年“925爱唇日”活动完美收官，意味着小蜜坊自制IP“925爱唇日”四岁了。未来，小蜜坊与爱唇日，还会走过下一个四年。