薇娅卖假货？
近日，名为Abestyle的微博用户发文质疑，主播薇娅在直播间内售卖山寨潮牌 Supreme 联名商品。
这款所谓 Supreme 与 GUZI 的联名商品是一个挂脖小型风扇，薇娅在直播间介绍，这是潮牌 Supreme 首次与国货品牌 “古姿”联名合作商品，售价仅为198元。
该用户指出，正版 Supreme 不会和国货品牌做任何联名，就算真的联名，也不会是 198 元卖。
事件发酵后，薇娅在直播间回应此事，她表示自己对这款产品的联名理解错误，并给出了退款不退货的解决方案。
与三星跨界，在上海开店
Supreme频频被山寨！
Supreme冒牌事件并不少！不止薇娅，连国际大牌三星也被骗过。
2018年，在三星A8s的发布会上，三星宣布与Supreme合作推出联名产品。然而，与三星达成合作的，并不是正牌Supreme，而是 Supreme Italia。发布会后，面对许多网友质疑，最终，三星与意大利Supreme品牌终止了合作关系。
2019年，与三星原本要合作的意大利版 “Supreme” 在上海高调开了一间实体店，但随着正版Supreme成功注册商标，位于上海的山寨 Supreme被永久关闭。
深圳也有一家打着「Supreme」招牌的店铺，店面装修和产品设计几乎与正品一模一样，唯一的区别在于 Supreme logo 右上角多了一个「NYC」符号，与 Supreme Italia 一样，Supreme NYC 也是在中国合法注册的商标。
据悉，此次山寨联名背后的运作方是四川速普锐品牌管理有限公司，而授权给它的是一家叫做“Supreme Brand Management Group”（美国Supreme品牌管理集团）的公司，创始人为WEN-JIANG SHIEN，并不是Supreme创始人James Jebbia。虽然四川品牌方拥有的Supreme品牌，可能在登记程序上没有问题，但依然不是美国的Supreme品牌。
假亦是真
“合法”抄袭从未停止
实际上，山寨“Supreme”层出不穷源于Supreme极度谨慎的扩张策略和相对薄弱的商标意识。1994年成立的Supreme直到2011年才在美国递交其品牌名字与“Box Logo”的商标专利申请，这让部分商家得以通过抢注“Supreme”的商标明目张胆地发售“合法假货”。
被玩坏的不仅有Supreme，还有New Balance，无印良品，真假乔丹···
前阵子败诉的无印良品，也是吃了商标注册太晚的亏。早在日本的 MUJI 无印良品进入中国市场前，国内已有公司注册了「无印良品」商标，适用类别是第 24 类，包括棉织品、毛巾、床单、枕套和被罩等产品，而日本 MUJI 在中国申请注册商标时，偏偏漏掉了这一类别，于是在进入中国市场后，就被拥有第 24 类「无印良品」商标的中国公司给告了。
“Supreme”这个商标在中国被抢注，更在上海、深圳等城市开设了完全复制Supreme美国品牌装修风格的线下门店，对消费者造成混淆。
Supreme Italia在上海黄金地段堂而皇之开店更是引发舆论热议。可见山寨品牌反噬的速度惊人。Supreme早期对商业化的排斥令其丧失了部分主动权，现在反而令自身陷入被利用的窘境之中。
事后，Supreme才后知后觉地开始寻求法律保护。
2020年，Supreme成功在中国注册商标。这也意味着这个全球最具知名度和人气的潮牌可以从各路高仿山寨品牌手中夺回中国市场的名誉和合法权益。
苹果在进入市场的前几年，其商标被国内唯冠公司抢先注册，前后花费近7亿巨资才摆平。华为鸿蒙商标被驳回，其新系统或被迫改名。商标对于一个知名企业而言非常重要，万一在哪个国家被抢注了，势必就要花大价钱买回来，要么改用别的名字。
提前注册商标，也是为了从源头防止“盗版”的出现。美国Supreme商标事件，也再次印证了“产品未动，商标先行”这句话，企业在产品未上市之前就应当做到未雨绸缪，规划拟保护的商标元素，从不同的维度确定拟申请商品和服务类别，树立并强化商标品牌意识，做到市场未动、产品未出，商标先行！
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