2018-2023年中国化妆品市场前景调查报告

一、行业发展现状

1、化妆品市场规模随着我国国民收入倍增计划、城镇化战略实施的深入，我国城镇居民总量进一步扩大，人均可支配收入进一步提高，带动了化妆品领域市场规模的持续增加。从2013-2017年间，我国化妆品市场规模保持平稳增长趋势。2015年中国化妆品市场规模突破3000亿元，2017年全国化妆品市场规模达到2542亿元，预计2018年全国化妆品零售额将达到3737亿元。2、护肤品市场规模护肤品是化妆品中的肤用化妆品子类，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。目前市场规模呈高速膨胀态势，行业仍处于成长期。护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类，是化妆品行业中规模最大的子行业。2014年中国护肤品市场规模突破1500亿元，2017年达到1784亿元，预计2018年护肤品市场规模将突破1800亿元。

化妆品市场竞争格局化妆品行业属于充分竞争行业，企业数量众多，市场竞争激烈。现阶段，我国化妆品行业竞争格局呈现如下特征：

1、 国际品牌占据明显优势长期以来，我国化妆品行业主要被国际品牌所占据，尤其在高端彩妆市场，几乎被国际品牌所垄断。凭借在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势，国际化妆品品牌在中国市场赢得了庞大且稳定的客户群，对本土品牌造成了较大的竞争压力。

2、 本土品牌市场份额不断提升现代化妆品产品起源于欧洲。行业发展早期，来自欧美的化妆品占据了全球主要市场，占据了行业竞争的有利位置。然而，国际化妆品巨头一般拥有全球架构体系，品牌整体策略层面的问题一般由全球总部来进行决策，各大品牌的预算设定、指标设定、产品设计很大程度上也是全球协调统一，品牌决策流程的复杂性在一定程度上使其面对区域性市场时，存在灵活性不足的问题。随着行业的不断发展，本土品牌将会逐步崛起，在行业竞争的过程中不断成长，市场份额呈现逐年上升的态势。相比于国际品牌，本土品牌基于区域性的文化背景及审美标准，对本地消费者的需求理解更透彻，产品研发更加具有对比韩国、日本化妆品品牌的发展历程，两国均经历了初期由国际品牌化妆品占据绝大多数市场份额，而后本土品牌不断蚕食国际品牌份额，最终超过国际品牌份额的过程。目前，我国彩妆市场的发展已初步呈现了韩日彩妆市场的发展特征，本土彩妆品牌的市场份额正呈现出稳步提升的趋势，不断抢占国际品牌所占领的市场份额。

3、 增长迅速的彩妆高端市场是本土品牌的机遇高端彩妆与大众彩妆的区别主要体现在业界及消费者认知、零售渠道、产品价格、产品性能等多方面：高端彩妆品牌及其品牌拥有企业须被业界及消费者普遍认可为高端；高端彩妆的销售渠道优先选择为百货商场；高端彩妆的品质更有保障，价格相对较高。尽管在高端彩妆领域国际品牌占据了明显优势，本土品牌打破国际品牌在高端领域的垄断，发展民族高端品牌是我国彩妆行业发展的必然趋势。随着我国彩妆产品消费者结构升级，高品质的产品将成为市场消费的主流，本土高端品牌有望基于对区域性的文化背景及审美标准的理解、对消费者心理的准确把握，通过清晰的品牌定位和针对性的产品研发，不断扩大本土品牌在高端产品市场的占有率。

二、中国化妆品行业发展趋势

1、 注入科技 重塑化妆品概念随着科学技术的不断发展，化妆品的概念不断更新，主要包括：（1）智能性化妆品；化妆品包含大量智能因子，存在活性应答反应，一旦人类的皮肤出现问题，例如：衰老、松弛、感染、辐射及缺水，便自行修复表皮细胞，增强皮肤的调节能力，有助于皮肤恢复。该概念属于化妆品的发展趋势。（2）能量性化妆品；化妆品包含能量供应系统，增强人体的表皮细胞能量，有利于皮肤吸收营养成分。（3）天然性化妆品；结合相关统计资料发现，全球50%以上的女性存在不同程度的皮肤过敏。要求生产企业，加大对于天然化妆品的研发力度。化妆品科技主要包括纳米技术、医药学科技、生物化学科技及生物基因工程技术等，不仅改变化妆品的功能及品质，还直接影响企业的经济效益，为产品营销添加更多噱头。因此要求相关工作人员，开发化妆品的有机合成技术，例如：聚合化技术、磷酸化技术、酯化技术、乙酰化技术、酰胺化技术及烷氧基化技术，创新化妆品的载体，例如：纳球、脂质体及微胶囊等，研发新型乳化剂，显著提升化妆品的品质，增强企业的核心竞争力。

2、高性价比 打造新国货品牌消费升级的到来，使得消费者开始更加注重产品的品质，他们更愿意为高性价比的产品买单。目前，国际品牌牢牢占据高端市场，中国本土品牌想要强势市场，需要高性价获得消费者认可。进入2016年之后，"新国货"一词开始成为中国品牌追逐的方向。不仅仅是中国制造业，在中国化妆品行业，国产化妆品牌也掀起了新国货运动。未来，中国本土品牌或借助高端的质量，中端的价格抢占市场。