公然触碰主权红线 纳益其尔“打假”再度陷入舆论旋涡

近日，韩国株式会社纳益其尔（自然乐园母公司，以下简称“纳益其尔”）再度陷入舆论漩涡。

从2019年伊始开始不断状告中国大小化妆品专营店的纳益其尔，近日在向法院提供的诉讼材料中，公然将“台湾、香港、澳门”地区列为“国家”之列，触碰红线，顿时激起了行业人士的愤怒。诸多化妆品行业从业者表示“将不再销售自然乐园”、“纳益其尔滚出中国”、“呼吁封杀纳益其尔”等激烈言论不绝于耳。

据自然乐园官方微信公众号和官网的信息显示，其在中国的运营公司为北京纳益其尔。企查查显示，北京纳益其尔系韩国（株）Nature Republic（下称韩国纳益其尔)旗下100%控股子公司，该公司的实际控制人和最终受益人也均为该韩国公司。

可以说，近年来韩国化妆品企业在中国市场的销售成绩十分亮眼，诸多韩国品牌也在奋力进入中国市场，纳益其尔公然挑衅中国领土主权红线并不断状告化妆品专营店究竟意欲何为？

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管理市场乱象？

事实上，2019年纳益其尔就一口气起诉了60多家福建本地化妆品专营店，要求门店停止销售带有“NATUREREPUBLIC”、“纳益其尔”标识的产品、销毁侵权库存产品并进行赔偿。

据了解，自然乐园官方进入中国时，其母公司韩国纳益其尔株式会社分别在北京和上海成立了两家子公司。这两家分公司以长江为界，负责着各自区域内的单品牌店和分销业务。但是，在选择分销商时，自然乐园并非根据区域进行严格划分，而是以发展客户的思维分销产品。发展至今，即便是自然乐园的终端经营者，都已经弄不清自家的产品是来自其中哪个渠道。

公开资料显示，韩国纳益其尔株式会社早已与韩国某代理公司签订了代理协议，由该公司负责自然乐园在中国的代理业务，该韩国代理公司继而又将该品牌在中国的代理授权给了青岛宏达进出口贸易有限公司，但还有一些其他的中国代理商也从韩国代理公司拿到了授权。

这种不加管控的扩张方式，初期带来了品牌的野蛮生长，同时也为今天之事端埋下隐患。

作为终端门店店主，在这件事上却显得有些“无辜”，毕竟他们都是从正规代理商或者拿到货品的。纳益其尔大张旗鼓的“打假”，一方面是知识产权的维护，另一方面也暴露了其在中国市场运营的混乱。毕竟对于进口品而言，如果不从根本上，自上而下地整顿，很难达到预期的效果。而纳益其尔所谓“打假”就是不断状告中国化妆品专营店，在实际操作层面来说，对其品牌的市场管理、整顿只能起到表面、微小的成效。

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事件发酵 触碰国家红线

11月28日，一篇名为《一个公然支持台、港独立的韩国品牌如何靠打官司在中国一年敲诈勒索数亿人民币》的文章指控韩国株式会社纳益其尔（自然乐园母公司）把台湾、香港和澳门列为“国家”，并称该公司在中国靠打官司、发律师函一年获利数亿人民币。

文章一经发出引起不小的讨论，而文章中纳益其尔公然“港独”、“台独”的诉讼材料更是引起了不满。

文章评论中，不少读者言辞激烈，表达了对纳益其尔的不满。

实际上，美妆从业者对纳益其尔的不满早就有迹可循，此次的“港独”、“台独”更是加深了对这一品牌的厌恶。

根据此前公开报道显示，2019年下半年开始，福建多家化妆品店突然收到法院的传票，韩国株式会社纳益其尔以商标侵权为由将门店起诉，要求门店停止销售带有“NATURE REPUBLIC”“纳益其尔”标识的产品、销毁侵权库存产品并进行赔偿。随后，辽宁、山西、河北、河南、湖北、江苏、广东等地的化妆品店也陆续被韩国纳益其尔以相同的理由进行起诉。

据不完全统计，该公司在我国共起诉化妆品店、母婴店、淘宝店等零售系统多达5000家，每家店索赔3万元人民币左右，总索赔金额高达1.5亿元。

近几年，由于萨德事件影响加之国货崛起、韩妆风头不再，纳益其尔在中国的销售出现大幅下滑。也有业内人士认为，“由于纳益其尔之前正面临了名誉与财政上的多种危机，因此在这样的情形之下，该公司想通过控告化妆品店侵害其商标权的方式，索要巨额赔偿。”

不管纳益其尔的初衷究竟为何，其在中国市场渠道的监管混乱是毋庸置疑的。其大规模诉讼中国化妆品专营店在某种程度上也同样警醒中国美业从业者，无论是选品、代理还是销售，都要更加注重知识产权、遵从渠道规则。而对纳益其尔来说，一个需要靠消费者、门店、渠道商“吃饭”品牌，却不顾及国家原则红线，伤害了民族感情同样重挫了商业感情，这样的品牌想要做大做强，难。