画上句号的2019年，是危机与商机并存、增长与下滑交替的一年，一系列不确定性因素让大多数人失去安全感，在这个随时都可能被时代洪流淹没的时代，寻找确定性，成为一件最难也最有必要的事情。
那么，对于化妆品品牌来说，当下的确定性来自哪里？
首先，不论从整体增速还是人均消费金额来看，中国化妆品产业处于快速上升通道。
其次，产品力和品牌力越来越成为化妆品品牌的“护城河”。用伽蓝集团董事长郑春颖的话来说，“过去是渠道带动产品销售，现在是好产品、好品牌反哺渠道。”
我们常说，梦有多大，舞台就有多大。作为为伽蓝集团打下江山的先锋品牌，自然堂从2001年诞生的那一刻开始，就被赋予了神圣的历史使命——打造属于中国人自己的品牌。
而今，在自然堂身上，我们越来越能看到“中国”的烙印，也越来越能看到中国化妆品品牌该有的模样。在2019年这样多变的市场环境中，自然堂用一系列成绩，力证其多年来在品牌力和产品力上的坚持，比如，在化妆品店渠道、电商渠道之后，拿下商场专柜渠道国货化妆品第一的成绩；比如进入免税店系统，成为免税渠道中第一个国货化妆品品牌。
品观APP从伽蓝集团获悉，自然堂全新品牌源头视频《美的旅程》将于近期发布，视频以纪录片的形式，讲述了一个“寻找喜马拉雅大自然馈赠的旅途”的故事，在故事背后，则多层次阐述着自然堂近年对于确定性因素的把握，以及在产品力、品牌力上的坚持。
能代表中国品牌的硬核故事
回顾过去18年，自然堂搭建了自身稳固的品牌力、产品力、渠道力。如果要划一条分割线的话，那么2009年算得上一个标志。
2009年9月11日，伽蓝集团成为中国化妆品行业唯一获邀参加2010年上海世博会的企业。站在这一世界级的舞台之上，郑春颖决定由旗下主力品牌自然堂开发一款在产品概念、品质、形象上达到世界一流水平，能代表中国品牌高度的产品参展。
在那个时候，大多数中国化妆品品牌还沉迷于挂靠洋背景。自然堂却坚定地选择了最能代表世界高度的中国元素——喜马拉雅。也是从那时起，自然堂真正进入了品牌化运作时期，成为了中国第一个拥有自己品牌源头的化妆品品牌。
此后的10年间，自然堂做得最多的事情便是，通过不间断打磨品牌故事，缔造品牌价值观，让中国化妆品品牌在营销手法上实现进阶性升级。
当然，支撑自然堂品牌故事的，并不是喜马拉雅这个元素，而是基于这一元素，品牌在科技创新和产品研发上的坚持和突破。甚至可以说，这是自然堂品牌故事中最为硬核的部分。也正是这样的科技输出，让自然堂与喜马拉雅之间的纽带愈发紧密。在喜马拉雅之上，自然堂不断留下印记，而在品牌的产品、创意、形象中，也齐刷刷地刻上了喜马拉雅的影子。
能代表中国高度的产品创新
那么，自然堂是如何让喜马拉雅跟自然堂品牌建立强关联的？
将于近期全新推出的自然堂全新品牌源头视频《美的旅程》，通过“寻找喜马拉雅大自然馈赠的旅途”这一线索，立体化呈现了自然堂与喜马拉雅之间的故事。
喜马拉雅的天然成分
故事的开始，自然堂一步步深入探索，发现了喜马拉雅独特的自然美景，“每向前一步，灵魂深处的敬畏就苏醒一点”。
最终，自然堂将品牌与喜马拉雅的结合点，锁定在海拔5128米处，汲取喜马拉雅纯净的小分子天然冰川水，以及具有强大抗氧化能力的雪域植物，自然堂打造出了最能代表品牌高度的雪域精粹系列产品。从2010年在世博会上亮相以来，该系列始终是自然堂当之无愧的明星系列产品。
值得一提的是，融合了小分子冰川水和龙胆复合精粹的冰肌水，不仅成为了该系列中的当红“炸子鸡”，也是自然堂品牌最热销的护肤单品之一，年销售额更是突破了10亿元。
喜马拉雅的万千色彩
提起喜马拉雅，除了冰川，最让人震撼和着迷的，或许是大自然最原始的形态和最本能的力量。
就像视频《美的旅程》所描述的那样，“所有人造的颜色，都是对自然的模仿”，在这段视频中，我们看到了喜马拉雅生机盎然的万千色彩，以及其中孕育的生命力。
为了将这些最原始的元素纳入产品，自然堂彩妆提炼了其中精髓，让消费者从充满生机的色谱中感受到来自喜马拉雅的自然力量。
喜马拉雅的智慧
“也许离天空越近的人，越能领悟自然的真谛。”
喜马拉雅不仅在自然生态上极具特色，在极端高原气候和自然条件孕育之下的原住民，也掌握了凝结历史力量的智慧，当地古老民族传承千年的草药配方和医学疗法，是岁月千锤百炼的智慧结晶。
根据自然堂品牌的规划，未来其将以这些源自喜马拉雅的智慧为依托，通过运用现代科技，让自然古法、草本古方得到更进一步传承，推出包括洗护发、沐浴露、身体护理等在内的个人护理产品，也让喜马拉雅与自然堂的结合更进一步。
能代表中国文化的价值输出
如果说产品上的结合是“形”的话，那么自然堂所传导出的品牌价值，则是其最不可替代的“神”。
在《美的旅途》视频中，我们看到的不只是喜马拉雅的美丽风景，其中承载着自然堂的六大品牌价值：天然成分、卓越功效、保护环境、尖端科技、高端品质、不用动物实验。
也正是在此指引下，自然堂在产品开发、新品类拓展的过程中，始终以喜马拉雅这一品牌DNA作为内核。这样的“形神兼备”，也让品牌所呈现的形象更为饱满和具体。
美丽，始于自然，师于自然。
品牌灵感来源于中国古典“禅道”哲学思想的自然堂，用实际行动践行着人源于自然，应遵循自然规律之道。而通过喜马拉雅文化的渗透，伽蓝集团“五感六觉”的产品理念在自然堂身上得到了逐步验证。
值得探讨的是，在过去几年间，有不少化妆品品牌试图与世界各地的山川湖泊建立关联，从阿尔卑斯山到冰岛温泉水，无所不及，即便在喜马拉雅山脉之上，也有多个化妆品品牌插上大旗。但是，在诸多品牌中，只有自然堂真正登顶。这不只是属于自然堂的一份荣耀，更代表着中国化妆品品牌的高度。
版权声明：CosMeDna所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系删除！
本文链接：//www.cosmedna.com/article/128453519.html
