618高端奢品消费防伪鉴真，快人一步

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根据凤凰网时尚监测，从5月23日开始的京东奢品6.18共有超过300家奢侈品牌参与预售活动，菲拉格慕、杰尼亚、Burberry、Gucci、Omega、宝格丽等奢侈品牌在此次6.18活动中推出不同折扣力度的营销。

天猫奢品作为国内首个汇集五大奢品巨头的电商平台，已有200多个品牌官方入驻，包括LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团旗下的众多品牌。今年6.18天猫预售开始首日，超过300款新品售空。其中Bottega Veneta、Lanvin、Carven等品牌的预售在3分钟内超过去年全天成交额，Prada、积家等品牌在活动第1小时成交额同比去年超过3位数增长，硬奢珠宝腕表品牌也纷纷发布限量款新品。

自2020年疫情发生并持续至今，消费者的购物习惯已经被悄然改写，奢侈品购买渠道也发生了结构性变化。从奢侈品牌集团加大线上营销布局，到二奢直播交易平台的迅速发展，奢侈品线上交易有望在未来几年占据半壁江山。据贝恩咨询的预测，2022年中国个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%，线下占约30%。

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但伴随线上数字化交易的激增，退换货时高效率防伪鉴真也成为了奢侈品牌及交易平台必须解决的重要课题。如何避免品牌销售的是正品，却有少数投机者试图用仿制品以假乱真退回，导致在销产品掺假影响品牌声誉和平台公信力？在实体销售门店，也不乏专业鉴定师未及时辨别真伪，导致后续消费者在店内买到假货的事件。

一名专业鉴定师对奢侈品的鉴定时间至少需要15分钟，并且需要对每一款产品的生产材料和款式造型进行严格培训和经验积累。面对不断增加的新品和线上高频率的退换货节奏，奢侈品牌和倡导循环经济的二奢交易平台都必须审慎思考，如何快速高效识别正品，保障消费者的合法权益，杜绝仿制品对品牌和平台的侵害。

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将每一件单品从生产、包装、物流、销售渠道，到退换货等关键信息都存储在带有VeChain ID的二维码或加密RFID/NFC芯片上，在生产阶段就与产品进行身份ID绑定以及物理绑定，并在区块链上存证，数个顶级奢侈品牌运用唯链区块链技术找到了新的可验证防伪鉴真解决方案。

根据溯源防伪需求，奢侈品牌和奢品电商平台在区块链上记录每款产品关键节点数据，实现奢侈品全生命周期管理。商家在处理退换货时扫描芯片/二维码验证商品，获取商品的销售信息，无需专业鉴定能力，即可快速完成退换货，将原本冗长的人工鉴定时间缩短至仅需10秒钟，提高效率，有效避免假货退回的情况发生。

不可否认，此前奢侈品行业一直落后于电子交易业务，他们认为体验奢侈消费需要在实体购物环境中完成，例如品牌旗舰店与百货商场。疫情开始后迫使部分品牌彻底转向数字化，也让奢侈品牌乐于尝试新技术走在科技前沿。

区块链加密芯片的运用为奢侈品牌和电商交易平台提供了更多可能，电子鉴定师用快速、零失误的操作体验证实了新技术的价值和优势，防止黑天鹅事件发生以提升消费者的品牌忠诚度。同时，区块链不可篡改的特性和唯链自主研发的加密智能芯片，使品牌方能够对其分散的供应链和数百个分销渠道进行有效管理，防止窜货。通过全程跟踪产品生命周期，精准统计产品销售情况并溯源供应商，用技术实力快人一步，及时调整生产和经营策略。