频频与街头品牌合作的奢侈品是为了圈更多钱吗？

说起球鞋圈之中的“运动品牌”和“奢侈品名牌”，他们似乎从来都是势不两立的存在。

随着近几年各路运动品牌的限量合作漫天混乱的炒价，那些往日高高在上的奢侈品牌都开始放下身位，都想从中分得一杯羹。

就像上个月被球鞋爆料账号曝出的 adidas x Parda 跨界联名系列，终于在昨天被官方证明此次联名合作，虽然网上流传的实物并未经过证实，但可知的是都将由 Prada 在意大利生产，如此看来发售价肯定不会便宜。

当然这也并不是运动品牌与奢侈品牌第一次尝试了，早在 2017年菲董就曾与 Chanel 与破天荒的打造了一双「Chanel x Pharrell x adidas Originals Hu NMD」

并且作为法国巴黎传奇买手店 Colette 结业的最后道别发售 500 双，以至于如今全新价格都保持着 7w rmb 左右，是 Adidas 当前炒价最高的一款量产鞋。

而之所以我们今天能见到如此多的老牌时装跨界合作，就要提起 Kim Jones 这个台后推手。因为年轻时在集合店「Gimme Five」做过服装分销的工作，那时起街头品牌与日本服饰就对他产生浓厚兴趣，所以 17 年初便有了那个轰动潮流界的爆炸性合作 Louis Vuitton x fragment 。

而当时并没有很多人看好这次联名，甚至很多人都再喷藤原浩又掀起新一轮的“圈钱模式”。但我敢说要是没有 Kim Jones 没有出现 ，估计现在一些奢侈品牌还是暴发户们拥簇的富丽堂皇土豪味。

如果说 17年初的「 lv x 藤原浩」是 Kim Jones 模糊界限的一次试探，那么年底的 「lv x supreme」则把潮流与时尚的界限完全给破坏了。

相信这次联名引起的各种现象大家都听腻了（反正很牛逼），Kim Jones 也认为他在LV 的已经达成想要高度而离开。而 LVHM 尝到年轻人疯狂赚钱快感后贸然签下一直从事与街头服饰的 Virgil Abloh 担任设计总监，便有了今天我们看到全面街头化的 LV。

Kim jones 在 Louis Vuitton 耍完帅没多久 ，转头就加入了同属 LVMH 旗下的时装品牌Dior。刚上任就把 Dior Homme 改成 Dior men 外，还把 Hedi 当年创造的那套纤体美学完全剔除。

并且今年发布 的 Dior Men 19ss ，就先后拉来艺术家 KAWS、AMBUSH 的 YOON、ALYX 的 MMW等，还有众多顶级明星的纷纷助阵。把时装秀场做成“艺术展”一样的，大概也只有 Kim jones了。

不过 Dior 最令我印象深刻的跨界联名，还是与法国复古自行车品牌 Bogarde 跨界合作所推出的“天价BMX”，算上今年已经是他们的第三次合作。

但这跟 Kim jones 关系不大，而是由 Dior 的前任 设计师 Kris Van Assche 的创意， 并且比 Kim jones 在 主导 Supreme x LV 中的“天价滑板”还要早几个月推出。

虽然 Kris Van Assche 担任 Dior 男装设计师一直在继承 Hedi 遗留下来那套美学，但时常会混入一些街头元素以呈现更反叛的一面。

除此之外，同属三大奢侈品之一的 Gucci 近期也找来 “Trap God”之称的 Gucci Mane 代言自家系列，果然能在 Supreme Photo Tee 中出现的人都不简单。

Gucci 这一词在嘻哈圈中被神化地位大家应该都有所了解，想当年嘻哈文化的兴起，黑人群体中涌现出了一批赚到钱的Rapper，但他们有钱也未必能买到适合自己的奢侈品。因为那个时候的奢侈大牌衣服还都是给欧洲贵族和白人社会名流设计的。

而如今 Gucci 主动找来说唱歌手跨界合作，GUCCI 也从以往那个爱打折的“老年”奢侈品转变成了年轻人的最爱。

在我看来，这种转变并不是只是意味着品牌风格转变，对奢侈品牌来说，更像是对市场的一种重新拓展。当然，它们并没有完完全全舍弃原生高雅的调性，更多的是像街头拓展多一种风格。

奢侈品放下身段与街头合作其实是非常聪明了，双方除了可以相互融合不同想法不断尝试，提高更多的曝光度和创意，并且奢侈品牌还能亲自体验一番属于街头的营销手段与制造噱头方式。

当然奢侈品已经不需要知名度了，但是多年来保持的高级优雅依然是核心。而且街头品牌上差异化的群体才是未来消费的主力，所以扩大消费群体，舍弃奢靡年轻化，才能在未来屹立不倒。