男人爱美也疯狂，男“色”消费时代的来临！

女人对于美的天生追求催生了“她经济“现象，并持续引领了一个消费时代的盛世，而现在这个现象正在悄然改变，男性正逐渐成为美妆消费的新趋势，且相比女性而言毫不逊色，且更加疯狂，让人惊呼一个男色消费时代的来临。

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90后的植发热

“上午植发、下午上班“，这句广告语席卷北京地铁的背后正是资本市场对男性消费市场的追逐，而仅植发这个市场在未来几年的潜力有望达到千亿元的规模，而这个市场最大的人群并不是所谓的”保温杯+枸杞“中年油腻男，而是风华正茂的90后，而他们说追求的也涵盖了头皮种植、鬓角种植、胡须种植等多个美容项目，他们不止是为了抵御脱发的困扰，更是为了让自己的头发更美。

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男性护肤热

从“化妆的男人有点娘“到现在不化妆的男人不精致，男性护肤热正成为潮流消费的新高地。相关电商数据显示：男性在国潮服饰，健身运动，男士化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面，男生们开始“消费升级”，男士护肤品销售额同比去年增幅38%。而根据QQ大数据显示，近40%的95后能接受男性日常化妆。“颜值”时代，化妆护肤早已不再是女人的专门，而男性消费水平也从之前的不如狗时代开始了实力反转。

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男性也种草

当小红书成为女性种草的现象级产品后，男性种草平台也进入了市场。首先是专注于知识分享的知乎推出了CHAO社区APP，而更早的时候，今日头条也推出了一款种草 App —— 新草，致力于成为「年轻人都爱逛的种草社区」，而在此之前还有一个典型的男性潮流运动电商平台《毒》，其平台特性是以鉴别限量款球鞋真伪，平台以球鞋为主，延伸到潮牌服装、手办、乐高模型、手表和数码产品等男性向的商品。相比女性种草而言，男性种草虽然看似艰难，但似乎也并非不可能。

一直男性消费处于被低估的价值洼地中，但现在越来越多的表明，“他经济”正在崛起。而这个全新的男色经济时代已超越传统男性消费领域，向彩妆、美容、护肤等多领域的进发，这都表明男性追逐精致外貌已成为一种潮流。可这种精致，不是失掉阳刚之气的精致，更不是“娘炮”的代名词，更多的是新购物时代下，男性购物潜能被激发的表现。

而这个现象实际在我们的邻国日本早就有了解读，早在1996年，日本化妆品品牌Kanebo就邀请了24岁的木村拓哉为拍摄了一支口红广告，这条首次由男明星代言的女性口红广告在当时引起了不小轰动，那款口红两个月就卖出了300万支。而这个模式正在被国内的化妆品品牌疯狂模仿。

目前而言，我国男性消费市场还处于风吹来，但猪还没起飞的状态，但未来男性消费必将成为激活消费市场的核心力量，在“他经济”时代的大举来临下，男人为社会创造的消费价值早已与女性不相上下，而品牌/厂商也应该对男性消费也应该有全新的认知，进而作出改变，迎接这个“男色“时代的来临！