在华关店600家，韩妆巨头败走中国市场，“平价之王”拼不过国货

文/Dong 审核/子扬 校正/知秋

悦诗风吟在美妆江湖上，称得上是“老大哥”一般的存在。

2012年，韩剧在中国的盛行，在年轻人群体中带来了一股“寒潮热”。彼时，不少年轻人对于韩国女星的穿搭以及化妆品十分感兴趣。

而提及韩国化妆品，不得不提的就是“平价之王”悦诗风吟。对于当时的学生党们来说，悦诗风吟凭借着“平价”的优势成为很多90后门入手的第一件韩国化妆品。

在华关店600家

正是基于年轻人的青睐，悦诗风吟在中国化妆品市场混得风生水起。据悉，自从2014年开始，悦诗风吟在中国一平价每年100家的开店速度开始向二三线城市进行扩店。

值得一提的是，悦诗风吟在中国市场最巅峰的时候，全国拥有超过800家门店，年销售额更是一度高达40亿元。那时候，平价的悦诗风吟在中国化妆品市场呈现出一种势不可挡之势。

然而，2017年国家推出“限韩令”，韩潮文化在中国市场热度急剧下滑。自然，即便悦诗风吟再平价，也无法抵御突如其来的韩潮退潮。

根据韩国时报发布的报道显示：2019年-2021年，悦诗风吟在中国分别关闭40家、90家以及170家门店。

按照悦诗风吟巅峰时期在中国市场超过800家店铺，如今在中国市场仅剩140家店铺这两个数据计算。短短5年的时间，悦诗风吟就在中国市场关店600家。

韩妆巨头败走中国市场

火遍中国化妆品市场的韩妆巨头悦诗风吟，如今在中国市场大溃败，最主要的原因是悦诗风吟旗下没有持续吸引消费者们的拳头产品。或许现如今提到悦诗风吟这一化妆品品牌的时候，大部分人会想到悦诗风吟散粉。

但悦诗风吟散粉能够给消费者们留下深刻的记忆点，并不是因为出色的质量，相反不少消费者吐槽悦诗风吟散粉卡粉严重。悦诗风吟散粉的成功出圈，还是基于其廉价这一底层优势。

然而，如今美妆赛道的入局者越来越多，这对于消费者们而言，可供选择的品类也种类繁多。在这样一个大背景之下，缺乏主力产品的悦诗风吟想要走性价比路线，自然行不通。

“平价之王”拼不过国货

当然，韩国化妆品巨头败走中国市场，除了前文笔者提到了内部原因之外，还存在一系列外部因素。简单点说，国货品牌的不断崛起，给诸如悦诗风吟在内的外资化妆品品牌以巨大冲击。

据笔者了解，除了悦诗风吟之外，其他外资美妆品牌在中国市场的发展情况也不容乐观。2021年4月份，美妆品牌贝玲妃推出中国市场线下专柜；欧莱雅旗下品牌美宝莲，推出中国大卖渠道。

而亿悦诗风吟为代表的曾经爆火如今却逐渐没落的外资品牌，之所以从巅峰跌至低估，一个重要的原因是新国货美妆的崛起。

根据“2020年小红书年中美妆洞察报告”显示：2020年上半年小红书平台国货品牌的消费量同比增长65.9%。可想而知，近年来国货美妆的大火，国货品牌的消费量自然将取得更优异的成绩。

写在最后

对于悦诗风吟的闭店，爱茉莉太平洋负责人表示目前集团正在优化悦诗风吟的品牌渠道，将针对中国市场对于悦诗风吟进行新一轮调整。

只不过，随着国货美妆的盛行，悦诗风吟想要改变在中国市场的发展颓势，并不是只有调整品牌渠道如此简单。