或是slogan，或是旁白里面的某一句，或是一个系列……不管怎样，这几支广告从不同的维度给了我们一些不一样的启发和触动。
钱皇蚕丝被
“被治愈物语”系列文案
6个场景桥接起了一个女孩到女人的蜕变，串联起了她在情场、家庭、职场的多重经历。或许因为“被子”被放置在私密的空间里，所以这6段文案像是一段私人日记，有故事，也有心事。
被治愈的情伤：三年的爱情扑了个空，但愿一觉醒来就能往事随风。曾经的爱人将目光投向别处，你的失望与心酸早已被视而不见，不如哭过之后大梦一场。
被治愈的压力：一千五百方的办公室压得喘不过气，摔进被子里才松一口气。初来乍到，与兵荒马乱的世界撞个满怀，让人喘不过气来，好在只要钻进被窝就能被这个世界温柔相待。
被治愈的不安：心心念念他在多远的未来，睡好美容觉，会来的总会来。好好爱自己，读书、健身、旅行，睡个美容觉，会来的总会来的。
被治愈的矛盾：他怕热，我怕冷，幸好被子里不分春夏秋冬。夫妻哪有隔夜的仇，当吵完架回到同一个被窝，就会重新发现彼此的好。
被治愈的担心：“看着小负担的甜睡模样，舍不得他承受多一点点的重量。”泛滥的爱化作无尽的担心，恨不得为他披上天上的云朵，只为给他最轻盈的呵护。
被治愈的焦虑：“重返职场竟比十年前忐忑，好在软软的被子让我安心入睡。”重返职场，与其一味地担心所剩无几的筹码，不如先睡个好觉让自己清零，人生的豪赌才刚刚开始。
NewBalance
每一步都算数
这条广告在李宗盛极富个人传记式的独白中展开，心如止水，又波澜壮阔。
人生没有白走的路，每一步都算数，落魄的人可以从中找到慰藉，踟蹰的人可以从中汲取力量。而且，这句文案里有一个人的半生，也暗含了一个品牌的意念。
天猫
为遇见干一杯
每个人心中都藏着几瓶酒
有甜的、酸的，有烈的、淡的
我们回味的不只是酒的味道，
还有遇到的那些人
我有一个古板的老爸
没想到长大后，
我连脾气也越来越像他
还有个一起长大的兄弟
可以大声叫他滚，也可以喝到一起滚
喜欢过一个女生
远远偷瞄过她几万次，
却还是没有勇气和她对视
毕业的时候，大家装作很平静
不知道谁一哭，倒了一大片
工作以后，走场的应酬越来越多
可是，走心的朋友越来越少
终于，让我遇见了她
三个字，就是一辈子
不管哪一天
只要能跟挂念的人一起，就是节日
时间，酿造了酒的味道
而遇到的人，让酒有了人情味
#为遇见，干一杯#
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