百事可乐“裸奔”，简爱酸奶获融资，膜法世家撤下“阴间”广告

本期创新目录

01 新品篇

百事推出无标签的百事可乐美汁源推出0糖果汁气泡饮蒙牛推出绿色心情植轻罗勒苹果口味雪糕三只松鼠推出六款樱花季新品涪陵榨菜推出乌江轻盐榨菜宜简推出公主系列水光饮玻尿酸饮品熊猫精酿推出惊蛰节气限定“果宗梨子酒”草本魔法推出灵芝黑咖啡Beyond Meat×百事推出植物基牛肉干Fairfields Farm（英国糕点品牌）推出植物基奶酪洋葱薯片Soreen（麦芽面包品牌）推出限量版迷你面包Organic Valley推出新型调味奶精，减糖40%联合利华×沃尔玛推出护发品牌BHS玛丽黛佳推出不沾杯唇釉系列ColourPop推出“青柠”系列

02 融资/收购篇

爱乐甜LeSweet（减糖方案服务商）获得数千万元 Pre-A 轮融资简爱酸奶-朴诚乳业获C轮融资茶嘟嘟（新中式鲜果茶品牌）获得千万元级天使轮融资好食科技（中国香港植物基猪肉公司）获得1200 万港元超额认购种子轮融资Plantish（以色列另类海鲜初创公司）获得1250 万美元种子轮融资MeliBio（美国人造蜂蜜初创公司）获570万美元种子轮融资Happy Drinks Co（英国无糖饮料公司）发起股权众筹，获得超 609 万英镑资金欧舒丹收购Grown Alchemist（澳大利亚药妆、清洁护肤品牌）的多数股权melt season（高端生活方式品牌）获得超千万人民币天使轮融资国免GDFS（美妆零售品牌）获新一轮数千万人民币融资Plum（印度美容品牌）获3500万美元C轮融资T.A.C（印度美容和个人护理品牌）获300万美元融资

03 营销篇

小罐茶×农夫山泉联名推出“天鲜配”礼盒好望水联合四城举行春季限定下午茶活动雀巢×李宁推出“超有态度”潮酷单品连咖啡发起“桌面咖啡馆”活动永璞咖啡×小壳举办猫厕装修大赛农夫山泉×迪士尼为旗下苏打气泡水打造10款迪士尼松松瓶盖花知晓×盒马推出联名「WOW邂逅花神“腮红”团子」礼盒Bobbi Brown芭比波朗开启“底妆大师工作室”直播活动娇韵诗联合柳夜熙发布了一支产品广告片膜法世家“海豚皮”仿生面膜电梯广告被骂下架Babycare推出“爱的手稿”系列数字藏品

01 新品篇

品牌：百事

新品：无瓶标的百事可乐

特点：产品整体上保留了经典专利瓶身设计，去除了瓶身的塑料标签，以浮雕工艺呈现商标，瓶盖处油墨打印的产品名称与保质期等信息则改为激光技术打印。在多连包的外箱包装上，百事采用含有 20%回收 PET 成分的材料，并添加了「好好回收」的标志。

品牌：美汁源

新品：0糖果汁气泡饮

特点：该产品有蜜桃和葡萄口味，均“0糖0脂肪”，还额外添加了锌(Zn）、烟酸（VB3）等营养成分。

品牌：蒙牛·绿色心情

新品：植轻系列 罗勒苹果口味雪糕

特点：该新品添加真实的苹果汁，浓缩苹果汁含量≥4%，雪糕外形为树叶形状。据蒙牛官方介绍，新品雪糕口感清新细腻、酸甜回甘。新品雪糕以家庭版包装上架，容量为75g*5支。

品牌：三只松鼠

新品：六款樱花季新品

特点：包括樱花西柚味每日坚果、爆浆小丸子、四好青团、樱樱软心糕、蜜桃乌龙茶、樱樱小粉团。

品牌：涪陵榨菜

新品：乌江轻盐榨菜

特点：该产品减盐30%以上，采用香窖藏浅盐渍制，减盐不减味，据悉，该产品在16个预售城市中已售出2亿包。

品牌：宜简（饮品品牌）

新品：公主系列水光饮玻尿酸饮品

特点：新品包含玫瑰荔枝味和针叶樱桃味2种口味，每瓶添加68mg玻尿酸和≥4.6%真实果汁，0糖0脂0卡。产品包装以6位迪士尼公主为主体，如白雪公主、灰姑娘、茉莉公主等。

品牌：熊猫精酿

新品：节气限定“果宗梨子酒”

特点：新品为惊蛰节气限定款，使用日常食用的梨子或梨汁进行酿造，口感微酸半甜，度数在 9 度左右。目前“果宗梨子酒”只在北京两家线下门店限量品鉴，不做售卖。

品牌：草本魔法

新品：灵芝黑咖啡

特点：新品主打“提神、燃脂、养生”的咖啡饮用场景。一条咖啡含150mg灵芝精华，营养约等于9g鲜灵芝。据悉，该款产品为草本魔法与上海市农科院联合研发，采用0糖0脂0添加剂配方，12小时滴滤萃取，-40℃冻干锁鲜，获得中、美、欧、日四重有机认证。

品牌：Beyond Meat×百事

新品：植物基牛肉干

特点：新品由Beyond Meat和百事的合资企业 Planet Partnership发布，有原味、辛辣味和照烧味三种口味。植物基肉干以豌豆和绿豆的蛋白质为主原料，搭配其他植物性配料，经过腌制和慢烤工艺制成，不含转基因、胆固醇、大豆或麸质，每份植物基肉干中均含有10克植物蛋白。

品牌：Red Bull 红牛

新品：限量版草莓杏子味能量饮料

特点：新品具有草莓、杏子和桃子的风味，并含有咖啡因、B 族维生素、糖、牛磺酸和乙酰磺胺酸钾以及三氯蔗糖和水。这种能量饮料可以单独饮用，或在季节性无酒精鸡尾酒中饮用。

品牌：Fairfields Farm（英国糕点品牌）

新品：植物基奶酪洋葱薯片

特点：该品牌对其现有的奶酪洋葱薯片进行了调整，推出了不含乳制品的版本，并加入了其他纯素口味，包括培根和番茄、牛排、甜辣椒和海盐&黑胡椒。该公司使用可再生能源生产零食，原料采用在埃塞克斯和萨福克边境的独立家庭农场种植的土豆。

品牌：Soreen（麦芽面包品牌）

新品：限量版迷你面包

特点：新品有两种口味——覆盆子白巧克力和姜饼。独立包装的迷你面包，每条含有不到 100 卡路里的热量，饱和脂肪含量低，不含面包屑，适合素食主义者。

品牌：Organic Valley

新品：新型调味奶精

特点：新品含糖量比市场上其他奶精低40%，有法式香草和甜奶油两种口味，产品为全有机成分，无抗生素、无添加激素的奶牛生产的乳制品以及有毒杀虫剂，不含乳糖、不含人造成分。

品牌：联合利华×沃尔玛

新品：护发品牌 BHS (Beautiful Hair and Scalp)

特点：该品牌以头皮护理为重点，面向年轻的千禧一代和 Z 世代，可以满足消费者不同的头发护理需求，比如染发、卷发、受损头发。目前已推出了6款产品，在所有沃尔玛商店和沃尔玛官网有售，价格约为 8 美元，产品的包材材料由 70% 的回收塑料制成，并且 100% 可回收。

品牌：玛丽黛佳

新品：不沾杯唇釉系列

特点：该系列以不沾杯为特色，包括香芋豆泥色、雾霾薰衣草色、枯木煎茶色等六款粉色调唇釉。

品牌：ColourPop

新品：“青柠”系列

特点：新品以清新的绿色为主调，包括 1 款九色眼影盘、2 款眼影棒、3 款啫喱眼影、唇部磨砂膏和唇膏，现已上架官方网站，全套售价 71 美元。

02 融资/收购篇

品牌：爱乐甜LeSweet（减糖方案服务商）

融资：数千万元 Pre-A 轮融资

详情：爱乐甜LeSweet 成立 2017 年 9 月，面向 C 端的大众消费者和 B 端食品饮料、餐饮客户，提供减糖产品、科普及方案。爱乐甜的主打产品包括调味品和休闲零食，其中调味品包括不同应用场景的零卡糖、零卡风味糖浆等，休闲零食包括零糖棒棒糖、零糖棉花糖、零糖果冻等。

品牌：简爱酸奶-朴诚乳业

融资：C轮融资

详情：朴诚乳也是专注于无添加剂低温酸奶赛道乳企，率先推出“无添加剂”、“精准控糖”、“0%蔗糖”等概念，打造了“简爱”、“父爱配方”等明星品牌。截至2021年12月，朴诚乳业近6年复合增长率超100%。

品牌：茶嘟嘟（新中式鲜果茶品牌）

融资：千万元级天使轮融资

详情：茶嘟嘟成立于 2020 年，是由江苏汝汝哒餐饮管理有限公司孵化的年轻鲜果茶品牌，主打「平价鲜果茶」，目标客户为 15-35 岁的年轻女性。产品包括奶茶、水果茶、椰奶系列、气泡系列、奶咖等，门店 SKU 约为 30-40 个，售价在 10-20 元之间。

品牌：好食科技（中国香港植物基猪肉公司）

融资：1200 万港元超额认购种子轮融资

详情：好食科技是一家主要生产植物基猪肉的公司。2021 年，公司与迪士尼乐园等签订了食品服务合同，目前正在推广其植厨（Plant Sifu）零售系列。

品牌：Plantish（以色列另类海鲜初创公司）

融资：1250 万美元种子轮融资

详情：Plantish 成立于 2021 年，开发了一种制造技术，旨在生产以植物为基础的全切鱼替代品，以复制传统鲑鱼的味道、质地和营养。这笔资金将使公司能够进行进一步的研发以加速产品开发，并有望进入餐饮服务领域。

品牌：MeliBio（美国人造蜂蜜初创公司）

融资：570万美元种子轮融资

详情：MeliBio 成立于 2020 年，其利用一项基于精密发酵、合成生物学和植物科学的专利技术，可在完全不需要任何蜂蜜的情况下，生产出在分子层面上与天然蜂蜜完全相同的合成蜂蜜，同时在口感和外观上最大限度还原真蜂蜜。目前，MeliBio 的产品已经在纽约四家餐厅进行了测试，并已与 30 多家企业签署了验证研究意向书。在未来，MeliBio 希望为食品、饮料以及化妆品公司提供产品，以满足消费者对于可持续、纯素和清洁美容的需求。

品牌：Happy Drinks Co（英国无糖饮料公司）

融资：发起股权众筹，获得超 609 万英镑资金

详情：Happy Drinks Co 由无糖汤力水品牌 Skinny Tonic 发展而来。Skinny Tonic 使用了源自植物的甜菊糖苷代替蔗糖，饮用后口中不留甜腻余味，目前已推出接骨木花、百香果、草莓等多种口味。Happy Drinks Co 旗下还包括儿童饮料 Emoji DRNK、气泡苏打水 Happy Soda、能量饮料 Zero Gravity 等更多无糖饮料品牌，并为大型零售商定制生产无糖饮料。

品牌：LOccitane 欧舒丹

收购：Grown Alchemist（澳大利亚药妆、清洁护肤品牌）的多数股权

详情：Grown Alchemist 由墨尔本兄弟 Jeremy 和 Keston Muijs 于 2008 年共同创立，专注于未来主义的抗衰老技术和植物护肤配方，已在全球范围内发展壮大。

品牌：melt season（高端生活方式品牌）

融资：超千万人民币天使轮融资

详情：Verse China（ melt season 母公司）创立于 2020 年，定位轻奢路线，公司旗下首发品牌 melt season 从香水赛道切入市场。2021 年 12 月 7 日，melt season 以「瓶中来信」为主题推出 2 个系列 6 款香水，定价区间为 680-1280 元。

品牌：国免GDFS（美妆零售品牌）

融资：近日获得新一轮数千万人民币融资，由海德资本和大源投资领投

详情：国免GDFS成立于2019年10月，销售产品以中小样为主、专柜正装为辅。目前，国免GDFS 门店已引入超过 80 个一线品牌的上千款产品。此轮融资后，2022 年国免GDFS 计划在全国新增 30 家旗舰店，基本保持「一城一店」的模式，单店面积达到 500 平方以上，同时还会开出五家以上超过一千平米的超级旗舰店。

品牌：Plum（印度美容品牌）

融资：3500万美元C轮融资

详情：Plum成立于2013年，品牌产品采用纯素、零残忍配方，提供品类包括护肤、护发、身体护理以及美妆产品。Plum鼓励用户将产品空瓶寄回，达到包装的循环利用。同时，品牌每年会捐赠总收入的 1%用来支持环境保护。

品牌：T.A.C（印度美容和个人护理品牌）

融资：300万美元融资

详情：T.A.C 创立于2021年，专注于为Z世代消费者提供阿育吠陀美容个护产品，产品范围涵盖美妆、护肤、护发。品牌在产品配方中添加了部分天然植物萃取成分如甜菜根、红洋葱、乳木果等。

03 营销篇

品牌：小罐茶×农夫山泉

营销：联名推出“天鲜配”礼盒

详情：礼盒用农夫山泉泡茶水来冲泡小罐茶春茶，将于 3 月 26 日在抖音官方直播上架。

品牌：好望水

营销：联合四城举行春季限定下午茶活动

详情：本次活动以品牌旗下产品“望桃花”为灵感，联名苏州、杭州、扬州四家精品酒店，搭配不同的下午茶菜单，向用户传递享受美好的生活态度，售价区间在 300-600 元，活动时间根据各酒店安排有所调整。

品牌：雀巢×李宁联合

营销：推出「超有态度」潮酷单品

详情：潮酷单品包括态度潮 T 、水杯包以及雀巢黑咖潮酷限定礼盒。合作限定礼盒于 3 月 16 日在京东上线，售价区间为 79-129 元，用户参与微博互动有机会获得限定周边。

品牌：连咖啡

营销：发布“ 桌面咖啡馆”活动

详情：活动邀请打工人优化自己的办公空间，在任意社交平台（抖音、小红书、微博等）发布工位装饰与连咖啡相关内容，有机会获赠礼品。连咖啡同步推出一则主题 TVC 。短片通过讲述在工位开咖啡馆服务同事的故事，来宣传“桌面咖啡馆”计划。

品牌：永璞咖啡×小壳

营销：举办猫厕装修大赛

详情：3月21-27日，用户只需晒出猫咪+装扮后的猫厕（猫砂盆），微博点赞数排名 TOP3 将获得咖啡渣猫砂、限定猫砂垫等若干礼物。

品牌：农夫山泉

营销：联合迪士尼为旗下苏打气泡水打造了10款迪士尼松松瓶盖

详情：3月30日是农夫山泉的天猫超级品牌日，农夫山泉不仅推出新品——农夫山泉汽茶，共有黄皮茉莉、青柑普洱、百香乌龙三种口味，实现茶、果、汽的跨界组合，而且还联合迪士尼的 IP，为旗下苏打气泡水打造了 10 款迪士尼松松瓶盖，随时为消费者的快乐加油打「汽」。

品牌：花知晓×盒马

营销：推出联名礼盒「WOW邂逅花神“腮红”团子」

详情：礼盒包括芋泥牛乳、桃桃芝士、栗子奶油三种口味团子，3 月 19 日起，用户在盒马门店购买 2 份礼盒，可参与限量满赠活动，获得花知晓正装腮紫 1 个。

品牌：Bobbi Brown芭比波朗

营销：开启「底妆大师工作室」直播活动

详情：芭比波朗集结品牌全球知名彩妆大师， 在线亲授专业化妆技法。活动期间，美妆顾问侯聪将联合 BB 底妆大师团队展现品牌全新升级的「虫草粉底」的养肤持妆效果，打造无瑕通勤约会妆。

品牌：娇韵诗

营销：联合新晋美妆虚拟达人柳夜熙发布了一支产品广告片

详情：片中柳夜熙身着其一贯的国风造型古装，化身元宇宙美白探索者，发现了困扰着人们的肌肤问题，紧接着通过谱写一首「古诗」来道破美白真相 。娇韵诗利用柳夜熙捉妖师和美妆博主的双重身份定位，为「光芒小瓷瓶」 激活肌肤「主动」焕白、层层透亮白的产品力背书。

品牌：膜法世家

营销：“海豚皮”仿生面膜广告引起动物保护相关争议

详情：膜法世家“海豚皮”仿生面膜电梯广告，因过于诡异遭到网友批评，并被怀疑有虐待动物的嫌疑。品牌已发布声明决定撤掉“海豚皮”仿生面膜的电梯广告，并表示没有任何动物在该广告片拍摄过程中受到伤害，“海豚皮”仿生面膜的研发、生产和制作未伤害动物。

品牌：Babycare

营销：推出「爱的手稿」系列数字藏品

详情：该系列数字藏品创造性地用手稿重现灵感瞬间，以 5 款最具代表性的 Babycare 产品作为创作蓝本，通过线条的架构打造出极具启示意味的风格。