抗污染化妆品“风”大 前行需谨慎

接受市场检验。

文｜方良

又到了冬季四面“霾”伏的时候。由于空气污染而衍生出的抗污染化妆品，一度成为美妆界的热销产品。在近日举办的第四届广东省化妆品科技节上，抗污染化妆品也成了研发专家热议的话题。

方良调查发现，目前抗污染化妆品多以国外品牌为主，从功效而言，前几年火热的防霾产品已几乎不见了踪影，目前抗蓝光产品成为当下抗污染化妆品的热门话题。不过总体看来，抗污染化妆品要成“风口”，还需火候。

空气污染引发多项皮肤问题

“近年来，‘抗污染护肤和配方’词语的搜索急剧增加，具有抗污染功效的原料明显增加，抗污染的皮肤护理已不再是趋势或者远景，而是明显的利润增长点。”在第四届广东省化妆品科技节上，北京化工大学博士后魏军进行了一场主题为《抗污染化妆品及其解决办法》的报告。他重点介绍了PM2.5、重金属对皮肤的污染的作用原理及其伤害，并提出了预防重金属污染的相关解决方案。

魏军表示，根据目前的证据显示，可能存在着四种潜在机制会对皮肤造成有害影响：自由基的产生、炎症级联的诱导和皮肤屏障的破坏、芳香烃受体的激活以及皮肤微生物区系的改变。经研究发现，雾霾颗粒能够穿透皮肤组织，并随着暴露时间的延长而进去皮肤深处，不仅如此，雾霾颗粒携带的重金属也会损伤深层皮肤，并沉寂在头发和发丝毛鳞片中。

魏军在报告中指出，经过实验研究证明，PM2.5可导致皮肤老化和色斑，而雾霾所携带的重金属也会造成皮肤伤害，如导致皮肤过敏，发生接触性皮炎、皮疹，导致屏障功能受损、过度角质化，甚至产生皮肤癌变等。

对此，魏军提出了抗金属污染的解决办法，即聚天冬氨酸钠。这一原料来源于天冬氨酸，并具有亲水性、亲和性、生物相容性的特点，其在抗污染产品中的功效是螯合重金属离子、有效预防并修复重金属对皮肤影响、在皮肤表面形成网状结构膜、预防污染物对皮肤的粘附、增强皮肤屏障、修复受损肌肤等。

事实上，不仅国内在进行抗污染护肤产品的研究，据公开报道显示，早在20年前，欧莱雅就开始针对环境污染对于毛发和皮肤的影响的研究工作，并在全球范围内展开了多项多中心研究，发现空气污染的确会引发各种毛发和肌肤问题。

防霾护肤品已哑火

随着消费者对环境污染所带来的皮肤问题的重视，抗污染化妆品在市面上也早有出现。方良在天猫以“抗污染护肤”为关键词进行搜索，发现了多个相关产品，产品品类包含了面膜、精华、眼霜、隔离霜等品类，且多以国外品牌为主。

例如，德国Lavera（拉薇）有机海藻玻尿酸清爽精华乳液，宣称具有隔离抗污染的功效；香缇卡防护凝露精华液，宣传具有隔离空气污染的功效；此外还有Mancave（曼凯夫）抗污染面部精华液、SAMPAR（欣蔓）都市净化抗污染精华乳、SWISS 3Alps抗污染深层净肌5件套等产品。其中，SAMPAR（欣蔓）是为数不多的主打抗污染的法国品牌，在全球丝芙兰有销售。

不过，上述产品的销量均不乐观。销量最好的Lavera（拉薇）有机海藻玻尿酸清爽精华乳液，月销售也仅为49笔，Mancave（曼凯夫）抗污染面部精华液月销量仅有35笔，香缇卡防护凝露精华液月销量是8笔。即便是以抗污染为主打的SAMPAR（欣蔓）天猫旗舰店上，销售最好的产品却是一款祛痘产品。

事实上，自2013年，“雾霾”成为年度关键词后，市场上大量涌现了一批宣称“防霾”的护肤品。然而，随着2015年新广告法出台，其中规定了关于虚假广告的五种具体情形，包括了“虚构使用商品或者接受服务的效果的”这一条。即，如果某产品宣传能防PM2.5或雾霾，但又没有国家相关检测机构的验证来佐证其防霾功能，就可能因“虚构使用效果”而涉嫌虚假宣传。因此，一大批“防霾”化妆品开始哑火。

方良以“防霾护肤品”为关键词在天猫上搜索，仅显示出了paxbaby海外旗舰店所售的一款宝宝防雾霾面霜，该商品信息显示为日本品牌，其防霾原理为生物糖胶-1等成分能快速成膜，形成光滑的皮脂膜保护层，有效减少花粉或PM2.5的附着，以及面霜中的辣木种子提取物可以预防静电，减少因静电而吸附到皮肤上的污染物，且该面霜的月销量仅为6笔。

抗污染化妆品宣传需谨慎

在抗污染化妆品中，除了抵抗空气所带来的污染的防霾化妆品外，光学污染也是影响皮肤的另一因素。因此，抗蓝光产品也是抗污染化妆品的另一种类。

近年来，美妆行业也捕捉到了这一市场需求，多个品牌相继推出了抗蓝光的产品。其中，以雅诗兰黛抗蓝光眼霜尤为出名，在今年双十一预售首日中，雅诗兰黛小棕瓶抗蓝光眼霜预售开启后36分钟就全部售罄，成为预售首日预售数量最多的单品，单品的成交额突破2亿元。不过，除了雅诗兰黛抗蓝光眼霜外，市面上其他的抗蓝光产品销量并不可观。按销售量从多到少排序搜索发现，天猫上月销量最高的是MIORIO海外旗舰店销售的韩国米澳拉去脂肪粒眼霜，该产品宣称能消脂肪粒和驱除蓝光等功效，月销量为1914笔。

方良在小红书上以“抗蓝光护肤品”为关键词搜索，有7407条笔记，且主要以抗蓝光眼霜为主，以“抗蓝光眼霜”为关键词进行搜索得到的笔记为1万多篇。不难发现，消费者在抗蓝光这一领域的需求集中体现在眼霜上，暂未形成大范围的需求趋势。

相关数据表明，中国61%的消费者对大气污染感到担心，但是只有17%的消费者认为抗污染产品非常有效，只有25%的人购买了抗污染产品。由此可见，一方面是消费者对于抗污染有着实际需要，而另一方面则是，对此类产品依旧持相对保守的态度。

根据《化妆品监督管理条例（征求意见稿）》第四十三条中对化妆品功效宣称管理规定：化妆品的功效宣传应当有充分的实验或者评价数据支持。产品宣称功效验证机构测试并出具报告的，产品标签中可以标注相关验证信息；未经验证的，应当在描述宣称的功效作用内容结尾标注“上述功效未经验证”等字样，字体应当不小于功效宣传内容的标识字体。可见，不管产品是宣称“防雾霾”还是“抗蓝光”，最好能出具相关检测机构的证明，否则容易踩中虚假宣传的雷区。