如果问女生：你最最最重要的化妆品是什么？
99%的仙女大概率会脱口而出的答案，是——口红。
素颜，需要；
化妆，更需要；
上班，需要；
约会，更需要；
口红有多重要？
玛丽莲·梦露说的：“口红就像时装，她使女人成为真正的女人。”
Coco Chanel女士说的：“如果你感到难过，给自己涂一点口红，然后去战斗！”
口红明明是精致的消费主义，而如今却成了一种有趣的经济现象——“口红经济”。
各大美妆品牌纷纷入场，不甘寂寞的肯德基、王老吉、故宫都不约而同的把目光投向了口红市场。
王者荣耀&MAC
《王者荣耀》联名款口红
五款子弹头唇膏色号，每一个色号，对应着每一个女英雄的角色设定，代表了《王者荣耀》里五个性格鲜明、仪态万千女英雄花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜。
M.A.C.与《王者荣耀》的联名，不得不说是营销的好套路——
强强联合，MAC从色号到包装做到业内拔尖，而《王者荣耀》把从二次元到三次元的超大消费群体一网打尽，并配合促销活动把消费者胃口吊得很足。
女孩看了想拥有，男孩看了想让女朋友拥有。
于是很快就卖光了。
M.A.C.收获了品牌曝光，并在年轻人心中收获了认知度。
《王者荣耀》收获了变现的商业路径，要知道《王者荣耀》的英雄有90位之多。
如果一个英雄出一款口红.....
为了口红的销量，王者荣耀还请来了火箭少女101的五位成员，傅菁、孟美岐、Yamy、吴宣仪、赖美云，分别cos成五位女英雄，一起推出联名款礼盒，为五支不同色号的口红试色，顺便COSPLAY了一把女英雄们。
不得不说，王者荣耀这次的跨界很成功，除了产品包装本身很好看以外，再加上王者荣耀的噱头，让女玩家看了立刻想拥有，男玩家看了想要让女朋友拥有，所以，此款一经销售就迅速售罄，预定量超过了1.4W支。
1828王老吉&CZAENG瓷妆
最近，「1828王老吉」携手瓷妆，一口气推出了三款限量版唇釉。
第一款是#06牛血色，对应的茶饮产品是洛神玫瑰山楂蜜。在包装上，这款的设计风格是堆叠组合、渐变延伸，即从色彩和颜色迎合女性消费者对成熟韵味的亲睐。
第二款是#03正橘红色，对应的茶饮产品是金凤寒天。与上一款唇釉相比，这款的设计更加给消费者一种青春活力、元气满满的感觉。即从视觉效果上迎合女性消费者对年轻活力的向往。
第三款是#02沙漠玫瑰，对应的茶饮是荷叶嘟嘟奶茶。与前两款想比，包装上进一步强调画面的深度和深层次感，色泽上构成鲜明的差异。
也就是说，这次王老吉的口红联名款，尽管推出的款式不多，但是在差异化上下足了功夫！
当然，消费者也很满意。
根据瓷妆天猫旗舰店显示，1828王老吉联名款唇釉哑光不掉色唇彩口红蜜，售价为69元，月销量在2600单左右。
并且与该店其他款口红销量相比，处在遥遥领先的位置。
故宫&润百颜
不要以为只有你们这些新IP，可以独领风骚，我家故宫也要来凑个热闹。
故宫口红礼盒
它包含6支故宫口红，让你一次就拥有6种不同的东方古韵之美。
从左至右，分别是：人鱼姬、豆沙红、枫叶红、玫紫色、郎窑红和碧玺色。
每款口红的外观纹样和膏体颜色，皆取自故宫博物院馆藏的国宝文物。
每个细节，都有“宫里”的老师反复调整，最终才做出这款古典雅致的中国风口红。
而且，礼盒的设计还蕴含“鹿鹤同春”的美好祝愿，以“鹿”取“陆（六）”之音，“鹤”谐音“合”。
寓意天下万物欣欣向荣，吉祥如意，作为礼物也非常贴心合适。
注：六合，即上(天，对应蓝色)、下(地，对应黄色)、东(对应绿色)、西(对应白色)、南(对应红色)、北(对应黑色)。
-结语-
除此之外，还有喜茶、肯德基等，不完全统计，仅仅2018至今，就有8款不同的品牌跨界口红。曾经专属女性的精致消费主义何时变成了——冲动消费，甚至是潮流型消费。
90后和95后的年轻人是跨界商品的主要消费者，同时他们也是在跨界商品上花费增长最快的群体，人数占比达五成以上，拥有巨大的消费潜力。
对于老品牌而言，通过跨界美妆品牌可以打开新的消费市场，帮助品牌年轻化，挖掘潜在用户并提高粘性。
同时可以营造新话题，链接不同的受众人群，达到品牌年轻化的目的。
- END -
※ 求索路上的新媒体主编，但行好事，勿问前程。
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