2019年中国面膜市场概况与创新趋势分析

2019年的夏天，在面膜市场最火爆的事情莫过于珀莱雅爆款单品“黑海盐泡泡面膜”。连续2个月成为淘宝/天猫全网面膜榜首。这款单件99.9元/盒（10片）的面膜，经过抖音各路红人的推荐，以及产品本身演示性、趣味性强、卖点独特的产品特性，使其交易增长了4576.59%。小红书上，泡泡面膜相关的笔记有4万多篇。

事实上在刚刚结束的8月份，珀莱雅黑海盐泡泡面膜继续以95万的销售量继续引领线上面膜市场，而多款黑海盐泡泡面膜“同款面膜”在阿里平台上交易量大涨，泡泡面膜成为电商平台的爆款产品。2019年8月阿里平台面膜品类销售量TOP20产品中，除了珀莱雅黑海盐泡泡面膜外，还有4款泡泡面膜榜上有名，包括新锐国产品牌WIS的活氧泡泡面膜。

2019年8月阿里平台面膜品类销售量TOP20产品

在淘宝上搜索“泡泡面膜”发现不管是搜索的结果、搜索的人数以及评论数都居高不下，泡泡面膜已经成为目前面膜市场的人气王。

面膜作为皮肤护理的基础产品之一，补水、修复、美白等各种不同的功效都有，每个爱美的男生女生，包括明星个个都是面膜“死忠粉”。作为面膜大国的中国，有着超过250亿的市场规模，除了上面提到的爆款泡泡面膜外，哪些值得关注新趋势？下面由日化最前线带大家一起来看看。

从宏观数据看中国是当之无愧的“面膜大国”

得益于中国护肤品行业整体的快速增长，面膜的市场规模也是呈现较快的增长速度，根据欧睿国际数据显示，2018年中国面膜品类市场规模为251亿元，增长率为20.4%。预计2019年增速出现放缓，但依然保持两位数增长。

中国面膜类占全球份额将近半壁江山，占比将近一半，成为全球最大面膜市场。

从线上线下的竞争格局看，面膜市场已经进入激烈的红海竞争

从竞争格局看，2018年面膜品类竞争激烈，TOP10品牌集中度仅50%，国产品牌占据中低端市场，其中一叶子面膜以超过15%的市场份额占据首位。但是在高端市场还是以国际品牌为主。

线上国产知名品牌、新锐国产品牌、爆款电商品牌、日韩品牌呈现百花争艳的格局

在线上，面膜品类竞争更加激烈，TOP10品牌的集中度不足30%。在阿里平台1-8月销售额TOP10品牌中，既有珀莱雅、一叶子、自然堂等国产知名品牌，也有WIS等新锐国产品牌，另外来自韩国的JMsolution、Dr.Jart+等品牌。

面对规模如此庞大以及竞争呈现红海态势的面膜市场，品牌需要有与众不同的表现才能从红海中脱颖而出。那么除了黑海盐泡泡面膜外，还有哪些创新产品可能成为下一个爆款呢？

创新的产品形态

1) 液膜分离，安瓶面膜开始成为新风潮

如今安瓶已经火爆美妆界，安瓶中往往含有多种高浓度的活性成分，实际上相当于是高浓度的精华，它能够在短时间内让肌肤达到最佳的状态。而普通的精华液是不具备这类功效的。

欧莱雅创新将安瓶与面膜相结合，打造了一款液膜分离的复颜玻尿酸水光充盈导入安瓶鲜注精华面膜 ，创新液膜分区，每一片面膜蕴含33g高纯度玻尿酸精华液，鲜活保存，水润啫喱质地，深透肌底，持久保湿，创新膜布含海藻精华，强大吸收力，可承载于自身重量20倍的精华液，注入精华后，迅速吸收变成透明啫喱质地，柔肤舒适，高度贴合肌肤。

2) 冻干粉与面膜的创新组合

冻干粉是最近两年超级火爆的美容产品，能充分长久的保持成分的活性，比起普通的精华液，这种新鲜高浓度的产品上至明星大腕、美妆博主、网红达人下至众多爱美的女性，对冻干粉爱到不行，它被称为“皮肤的软黄金”、“皮肤修复专家”，很多护肤品牌也相继上市了冻干粉产品系列，而便捷易用的冻干粉与面膜的组成形式也迅速成为各品牌关注的类别，纷纷推出冻干面膜产品。

佰草集冻干面膜是国内首个在面膜品类运用冻干科技的品牌，其推出一款新七白冻干粉精华面膜，采用休眠仓科技（Isolation Cube），由折射窗干燥技术和冷冻干燥技术组成，通过传导、折射及真空冻干，将高浓度精华原液低温快速休眠，并在氮气环境中封于休眠仓包装中，高活性长时间保存有效成分。含有七种草本精华成分，宣称能提亮肤色、舒缓修护、净透匀亮。

3) 完全无水干面膜，便捷与高效相结合

传统面膜都是带有满满的精华液，敷面膜的时候，精华液容易滴落，弄得黏糊糊的，而且敷面膜只能躺着，不能随意走动，许多人也是因为这样，而懒得敷面膜，Charlotte Tilbury 推出的这款魔法干面膜，则摒弃了传统的精华液形式，采用独特的无水无精华配方，富含品牌独创的 “5-skin solution” 成分，有效补水亮肤并抚平皱纹， 可以反复使用3次，每次15分钟，不会在使用过程中产生细菌，无须担心精华滴落问题， 挂耳式设计，有提拉紧致的效果；使用便捷，免洗，尤其适合外出时使用。

4) 玩趣面膜：给消费者一个分享的理由

品牌的营销需要结合消费者自身的信仰与观念，让人们觉得他们购买的不只是一个产品，而是一种态度和生活方式，消费者希望通过有趣好玩的产品来彰显个性。

社交媒体的井喷式发展不仅催生了一代“护肤网红”，还有许多充满好奇心且信息灵通的消费者，他们希望可以找到更多有趣好玩的产品来进行分享，获取更多的关注，因此通过有趣好玩的产品给消费者一个分享的理由，就会有意想不到的收获，强社交属性的产品成为市场的新宠。各大品牌也纷纷推出有趣好玩的产品来满足消费者的需求。如：

创新的成分

1) 可食用的面膜，好味营养又好玩

消费者对于产品的安全问题关注日益增长，有着天然安全宣称的产品更受消费者青睐，而以食品为灵感打造的产品，更给予消费者安全可靠的感觉。事实上前段时间一夜爆红血橙面膜除了营销的手段外，利用食物成分的卖点也是吸引消费者的重要因素。

目前不少品牌新推出的产品也是以食物成分作为卖点，甚至有些产品还宣称产品可以食用，如Four Sigmatic Mushroom Face Mask & Tonic—Four Sigmatic菌菇面膜&膳食补充剂，则是一款可做面膜也可以做膳食补充剂的产品，是一款可食用的排毒面膜，作为面膜使用可保湿亮肤，清除毛孔污垢，平滑细纹，减少皮肤发红的同时还有减压，助眠和排毒效果；作为食品，喝起来像墨西哥热巧克力的味道。

2）大热的CBD大麻提取物

CBD即大麻二酚，是从大麻植物中提取的纯天然成分。目前为止，大麻可以提取80多种物质，其中一种就是大麻二酚。它被广泛地应用在医疗、护肤等多个领域。目前不少品牌也推出了含有大麻提取物的面膜产品，如：

Mantra 的面膜系列采用CBD作为核心成分，包含了5款不同功效的面膜：CBD Blemish Mask（CBD排毒清洁面膜）、CBD Anti-Aging Mask（CBD抗衰老面膜）、CBD After Sun Mask（CBD晒后修复面膜）、CBD Collagen Mask（CBD胶原蛋白面膜）和CBD Repair Mask（CBD修复面膜）。

3）益生菌从口服到面部使用

益生元和益生菌被认为可以修复受损肌肤，平衡皮肤自然菌群，防止环境损害，调节免疫力和改善皮肤外观，因此在皮肤护理创新中获得了越来越多的关注。

Algenist奥杰尼ALIVE 海藻益生菌平衡面膜，由藻类衍生益生元和益生菌组成的彩色变色面膜，针对皮肤的菌群平衡配制。核心专利成分多糖酸，由藻类自然产生及可持续生产，有助于皮肤水合作用，使其能有效对抗污染和其他生活方式相关的皮肤老化因素，使肌肤更有弹性；通过温和的按摩，面膜的颜色从薄荷绿变为粉色，非常有趣。

高科技手段的注入

▶ 高科技仿医美技术+明星成分

水光针、玻尿酸等医美手段受到不少消费者的追捧，但是也有不少消费者不敢轻易尝试医美技术，但又想拥有医美级别的效果。

针对这一情况，Starskin推出了一款仿医美技术的面膜：STARSKIN Pro Micro-Filler Mask Pack—微针玻尿酸填充+有机细胞膜面膜套装。以医美微针焕肤为灵感设计研发出的一款新式面膜，功能是全面改善皮肤状况，抗衰老，减少皮肤问题。成分中含有益生菌、玻尿酸和西兰花精粹，能有效舒缓皮肤敏感，减少皮肤黑色素沉着，淡化疤痕、细纹，提亮肤色，使皮肤更嫩滑。先将注射管中的精华抹在脸部，按摩至吸收后再贴面膜，15-20分钟即可。肤色提亮立竿见影，淡化法令纹、泪沟，作为贴片面膜效果惊艳；官方建议一个月敷2-3次，坚持使用可以达到微针的效果。

除此以外，蕴含着高科技手段的3D打印面膜、智能面膜仪、面膜导入仪、DIY面膜机等也进入了面膜市场，给消费者带来不一样的体验。

《2019面膜市场概况与趋势洞察报告》新鲜出炉，本文为该分析报告部分节选，如需了解面膜的市场概况与创新趋势，搜索关注“日化最前线”公众号。