今年的双11中，除了围绕电商产品推广涌现出了大量优秀案例外，围绕阿里智能信息事业群智能营销平台的优势，我们也提炼出一系列在大促氛围下，推动产品精细化运营优化的优秀实操案例。
围绕超级汇川的升级落地，让我们一起来看看品牌在双11的实战干货。
01
双11案例·七猫免费小说
七猫作为线上小说领域的知名品牌，希望通过媒体投放，获得更多新用户增长。通过媒体分析发现：七猫与UC APP在用户属性上非常契合，借助智能营销平台优势进行七猫 APP 的拉活投放迫在眉睫。
针对拉新及拉活投放目标，阿里智能信息事业群智能营销平台及代理商优矩互动为七猫制定分层投放策略：
- 针对拉新高次留书籍，用激活单出价获取更多流量；
- 对低次留书籍使用次留双出价模式稳定次留；
- 特别针对拉新用户，为提升定向效率，投放方式选择获量优先；
-在投放素材优化上：经过详细的用户偏好分析，通过洞察总结找到爆款素材，利用书籍亮点并结合UC人群特征，组合爆款创意提升ctr及cvr，带动消费增长210%+。
-在整个投放优化过程中：七猫在寻求增量的同时，也要寻求保证成本达标。优化中用“双投”模式，为成本保驾护航。尤其使用了此次超级汇川新升级的安心投和橙心投，通过安心投，在成本超出的情况下，因为可以获得自动赔付，降低了优化试错成本；通过橙心投，保证出价即成本，对转化效果进行极致保障，最终带动了转化和消费的双增长。
02
双11案例·闲鱼 APP
闲鱼新一轮的拉新业务10月启动，此时距离双11时间较近，在嘈杂的大促环境下，对效果和声量的有效把控是品牌面临的巨大挑战。结合营销事件，智能营销平台帮助闲鱼基于人群画像做了深度洞察，制定了UC独有的投放策略：
- 选品与人群高度匹配策略：结合客户端内高检索需求和高成交需求选取投放品类如电动车，家居类，护肤品小样等；再利用牵星DPM，触达高相关人群；做到选人、选品高度一致。最终利用竖版视频以沉浸式体验引导用户心智，CTR提升50%，CVR提升6%。
- 落地页策略：首屏品类和创意强相关，做到浅层创意和深层创意高度一致，同时利用多落地页优选，快速测试高CVR页面并复用。
- 增量策略：双11前，UC互动资源“福利猪”上线，除常规信息流外，在媒介资源上挖掘新的量级增长点；闲鱼通过文案优化吸引用户注册，有效行为率从5%提升到70%。
“质”“量”双需求前提下，闲鱼在双11投放中，有效利用媒体产品和能力，做到量级和效果双保障：通过超级巡量利用模型自动拓展优质流量，保证新计划起量率；通过橙心投和安心投做到效果极致保证，在保成本前提下最终实现安心提量。最终实现了新会员、CVR与消费的多项增长。
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