联合利华投资中药护肤品牌禾宝

一个月两次出手，联合利华加速孵化美妆新物种。

据天眼查显示，山东禾宝药业有限公司近日发生工商变更，股东新增联合利华（中国）投资有限公司。据股权结构图显示，联合利华持股比例为2%。

山东禾宝药业有限公司旗下的禾宝品牌，定位为“中医方剂功效护肤品牌”，成立于2011年，在2019年产品正式投入消费市场。资料显示，品牌主打基于中医临床筛选和验证中医方剂，结合现代护肤科技及中药制药技术的皮肤健康护理产品，2020年入选了天猫“寻找发光体”百强新锐品牌计划，如今加入了联合利华孵化品牌阵营。

值得注意的是，禾宝在2018年进入投产后，没有直面C端消费者，而是选择了先进入医院。目前，禾宝已与30+三甲医院取得合作，并保持着GMV月增长率65%。

博研咨询数据显示，全球范围来看，功效性护肤品在成熟市场的增长快于化妆品行业整体。中国功效护肤市场规模从2010 年的110 亿元增长至2017 年的625 亿元，年复合增速28.16%，占化妆品整体市场规模约17%，

2020年10月，联合利华U创孵化器和天猫新品孵化平台，达成战略合作协议，共同探索扶持中国创新品牌的新模式。

而在2021年9月28日，化妆品财经在线主办的第七届“中国化妆品百强连锁会议” 上，联合利华对外孵化器市场及内容负责人戚振亮谈到，现如今，“新物种”的诞生已成为一种新常态，而新物种包括了产品创新、新锐品牌、创新模式、创新生态等四个维度，而中国创新消费品牌整体表现为更迭周期性更短，个性更多元，体量更大。

戚振亮认为，国家宏观经济促进新物种的产生，人们多元化、个性化、定制化的文化，个体主义的盛行，以及生活、社交、学习等全场景的数字化，货币数字化后的消费行为习惯改变都对新物种的诞生有促进作用。此外，新的美妆零售店、DTC&订阅模式、达人直播，店铺自播全覆盖的新渠道都赋能了新物种的生成。

就在前不久，联合利华再次对新物种出手，完成对头皮护理品牌至墨实验室的投资，且至墨实验室也已经入驻联合U创孵化器。至墨实验室正式运营于2020年，是一家主打量肤定制理念的头皮护理品牌，目前已推出调配式洗发水和头皮护理精华产品，针对不同类型头皮及对应用户痛点问题提供差异化产品。