带你看看美妆界supreme-Glossier到底值不值得买？

移动互联网时代，遍地网红，从微博、微信到Ins、Youtube诞生多少网红，单靠流量走红的网红在商业化路上，面对的是一边倒的偏见，“靠脸吃饭、博眼球、没实力”，一直被诟病为花瓶产品。

“靠人气做品牌，靠流量商业化，

网红真的做不出好品牌吗？”

——

“靠颜值”吃饭也可以到纳斯达克敲钟

——

网红3.0时代，现在回头看，网红品牌的商业格局确确实实被低估了，颜值变市值，“靠颜值”吃饭也可以上纳斯达克敲钟。靠“好看”走红的品牌，绝不仅仅只有好看，最近有一个牌子正在全球圈粉，仅用4年的时间圈粉千万粉丝，估值从4亿美元飙升至12亿美元，年产值破上亿美元，成了网红品牌新标杆。

“她”就是正在全球爆红的：

「Glossier」

——

全球爆红成彩妆新巨头

「彩妆界的Supreme」

——

美妆届有个悖论，玩弄色彩、创意的品牌都聚集在这个领域，千篇一律全是泛滥的复制粘贴现象。

“去掉XX同款，这些横空出世的网红产品有多少始于人气毁于口碑？”

而Glossier 是一个非常懂女人的品牌，正如她所说，当你在消费 Glossier 时不会觉得你在购买产品，而是在购买生活方式。

既赢得品牌形象又赢得市场

——

和市面上大多数彩妆不同的是，Glossier 是最早一批强调“no make-up”概念的品牌，「Skin First ,Make up Second,Smile Always.」。

Glossier 用「懂女人」证实了这不仅仅是一门流量的生意，「懂」这件事让她成为了#持续爆红ins#、#美国断货王##小众零差评#的彩妆巨头。

——

真正走的远的「网红」

「红」只是开始

——

说起Glossier 的创始人，很多人多有耳闻，是前美版《Vogue》助理Emily Weiss创立的彩妆品牌，2010开设博客《Into the Gloss》（分享自己的护肤、美妆心得）走红，后来辞掉《Vogue》的工作，在2014年开始创立了Glossier这个品牌，从Gloss 到Glossier 仅用4年时间，让全球女生为之上瘾。

白手起家亿万富豪网红

从事时尚行业自然可以接触大量的明星名人，Emily便趁机以采访的形式摸清了许多知名女性的化妆台。在做《Into the Gloss》期间靠采访明星、分享护肤心得圈粉了大量粉丝。

在 YouTube 上，可以搜到近3千万条“无妆感美妆”和 “天然美妆”类的视频分享，Emily 抓住女人对自然妆的兴趣定位了Glossier，加上婴儿粉的包装形象，击中少女心的粉红色在Instagram上被标签成GlossierPink也成了品牌的代名词。

虽然有“网红”相，但并没有廉价感，粉粉的调调加上红色的Logo，Glossier整个气质让人瞬间想到Supreme，但价格可要比Supreme接地气多了，加上产品的口碑，明星的青睐，这让Glossier的知名度越来越高。

整个品牌从定位到产品都超有sense，轻盈的粉色去繁就简，拿来拍照十分上相在Ins火速发酵。

Glossier的官方ins算是我见过最接地气的。一反常规品牌满满官方精修图的视觉冲击，打开Glossier官方ins主页，映入眼帘的却是很多素人的po图反馈

普通人没有打光、没有设备po出的图并不精致，可正是这份不完美才显得真实，完美还原现实生活中你我的样子，更具有参考价值。

考虑到这点，Glossier的品牌诚意可见一斑。

为了更好的用户体验，Glossier还将产品从线上搬到了线下，在美国开了好几家实体店。

这家开在Lafayette街的纽约旗舰店都可以称得上地标建筑了。很多人不买东西，也会到这栋粉色建筑打卡一番，Glossier怎么这么懂少女心！

整家店分为三层，融合总部办公室以及精品店。社社觉得这个idea真的赞，让工作人员近距离的接触顾客群体，才能从本质上把握好顾客需求和服务改进地方。

「推动美妆平民化的旗手」

Glossier潮的地方并不局限在她的包装灵感，而在产品开发模式上它也独树一帜。

Glossier算是真正意义上推动美妆平民化的旗手，拿他们的啫喱卸妆乳（ Milk Jelly Cleanser ）举例。

在研制配方前，Emily通过网站问了大家一个问题，“#帮我们研发卸妆乳吧#你们理想中的卸妆乳该是什么样？” 这条消息收到了超过1000 条在线回复，其中，“无香、温和、卸妆速度快”，这三条被提的最多，成了实验室研发的标准。

同时Glossier还邀请了约100位顶级用户组成一个叫“Slack”的聊天群组来对产品样品进行先行试用反馈，每周她们的交流信息都超过 1100条，直到产品推出为止。

抛去潮范儿包装、抛去新颖开发模式，社社认为Glossier最潮的地方在于她的精神内核

在某种程度上，Glossier其实和一些服饰潮牌的理念不谋而合。它在传达一种态度：鼓励自己接受生动鲜活的面孔

它的全线产品都在最大程度的“弱化妆感”

一个美妆品牌产品却不强调妆感，这听起来都有些荒谬，但这正是Glossier想要发起的一场革命：

如今的美妆大环境无论是广告宣传还是产品的主打特点，都在引导消费者追求无瑕疵的形象，强化鼓励女孩的浓妆行为。

但很少有品牌意识到，其实大部分的消费者都不喜欢强加上的这种妆容面具，每个人内心深处都想做回最真实的自己。

显然消费者埋藏很深的小心思被Glossier捕捉到了，于是它燎原了这场轻妆革命。

自然裸感

脱颖而出

谁说化妆一定要让自己变得完美无暇？明明自然的“裸感”才最迷人呐！

Glossier的裸感革命在美妆圈也迅速得到响应，一时间欧美各大红毯和颁奖礼的化妆间都快成为Glossier的产品展览会了。

去年格莱美上，天后Beyoncé和R&B女歌手SZA就都用了glossier的彩妆，不抢礼服风头，裸感妆面干净又高级。

可儿的结婚妆面也pick了Glossier的产品，受够了那些僵硬厚重的传统新娘妆，自然裸感才应该当道！

肯豆和Bella的通用造型师同样喜欢用Glossier给她俩打造这种似有若无的妆感，既符合超模形象设定，又hold住各种场合

Bella的这个“裸色”造型是社社的手机壁纸，太爱了！

明明脸上没有多余颜色,但她整个人都在发光，第一次真实的get到Bella的颜。

反常规的品牌理念已足够让Glossier在一众美妆品牌中脱颖而出，而Glossier“潮”地方可并不局限在理念，这个美妆论坛进化来的牌子好玩的地方可多了去了！

——

超人气圈钱系列

「必备」& 「好用」

你要的测评全在这

——

说到这里，Glossier虽然已经火到让人中毒，但由于被墙的原因，几乎很少测评，下面社社就来详细说说几个超人气的圈钱系列，

「一起看看彩妆线什么值得买叭！」

嘴巴上

#Lips#

Glossier的唇部产品一共有三大类，润唇膏、透明唇彩和哑光口红。各有卖点，都会让人产生all in冲动。

one.

balm dotcom

#润唇膏#

——

先来说润唇膏，这也是社社在她家买的第一件产品。管状牙膏的设计真的蛮特别，整体造型包括配色都十分清新，每天早上从梳妆台拿起它心情就会不自觉变好。

这款润唇膏最大的卖点其实并不是好看的包装，而是它的味道！

六款润唇膏分别对应原味、樱桃味、玫瑰味、薄荷味、椰子味以及奶香蛋糕味

社社入手的是蛋糕味儿，绵密的油膏状质地，浓浓的蛋糕甜香，抹上嘴像塞了满满一大口鲜奶油。

蛋糕味儿是有细闪的，所以社社一般都在睡觉前厚敷一层使用。

当然不同味道对应的质地也不尽相同，樱桃味儿和玫瑰味儿膏体是有颜色的，喜欢淡妆的姑娘只涂这种有色润唇膏也不错！

滋润度优秀但不油腻，带有细闪上嘴不单调，会使人产生解锁下一支口味的冲动。

two.

lip gloss

#透明唇蜜#

——

透明唇彩是Glossier家今年出的新品—Lip Gloss系列。最初只有全透明的“Clear“一种色调，如同化开的水晶般剔透的光泽和顺滑不粘腻的上唇质感很快就征服了无数美妆爱好者。

于是Glossier乘胜追击又出了加入闪片的clear plus和鲜嫩欲滴的水晶红。

整个唇彩系列都以透明光洁为质感追求，对唇色不加过多修饰（没错！就算是那个饱和度极高的红色，上嘴其实也没多显色）

它追求的是嘴唇晶莹剔透的水晶效果，引人注目却不惹眼夸张。就少女舔舐过的嘴巴，在阳光下闪着细细的光，娇嫩柔软，诱人极了。

不同于一般唇彩的黏腻，Glossier透明唇彩的使用感还是很舒服的，特别添加的霍霍巴油和维E，感觉自己就像在涂液体润唇膏，嘴巴状态不好时一定要pick它！

three.

generationg

#哑光口红#

——

最后来说口红，Glossier出哑光口红这件事儿当初社社还是挺不理解的，它的品牌定位一直是追求上妆舒适，妆效自然。像哑光口红这种东西社社原本以为是和Glossier绝缘的。

本来以为这个产品是Glossier的败笔，但没想到哑光口红一经推出就卖到断货，甚至现在还有几个色号还时不时出现缺货状态。

原因没别的，这绝对是对干唇星人最友好的哑光口红！

它的质地真的很神奇，膏体带有微微湿度，涂起来有点像润唇膏，非常顺滑。可妆效确实是哑光的，嘴巴的负担hin小，是社社用过最舒服的哑光口红。

只是有一个迷思，就是它的显色度在哑光口红里绝对垫底，拿最火的色号leo举例。

leo是一只土调奶茶色，按理说这种色上嘴都蛮显色，但这只leo大概要在嘴上涂两三层才能看出明显颜色，深唇的话估计要叠涂更多层。

不过从另一个角度想，显色度低才更容易打造自然清透的妆容，日常通勤想涂一只土色口红，选leo就怎么都不会出错啦！

眼睛上

Glossier做眼妆真的很有想法，色彩浓郁存在感极强的眼影是裸感妆容的大忌，索性就不出眼影盘了。

没了眼影，修饰眼睛的哪个地方能使整体造型清透又加分呢？

自然是眼睛上的毛发——眉毛和睫毛啦！

Glossier针对眉毛和睫毛出的这两款产品眉胶和睫毛膏是他家的王牌销量产品。

one.

boy brow

#眉胶#

——

尤其是眉胶，前面也提到了在可儿的婚礼上“开过光”，很多明星走红毯都会pick它。

欧美人的毛发比较浓密，眉毛天生就很粗，眉笔画会显得笨重生硬，所以一般操作就是先把眉毛修一个大概的型，再用眉胶加以修饰丰盈，让眉毛一根根立起来更加野生。

但不要认为Glossier只适合眉毛基础好的人哦，针对不同人的需求，Glossier的眉胶分为不同的颜色，如果眉毛比较稀疏的朋友可以选择有色款，增粗丰盈的效果宛若自己天生好眉。

Glossier眉胶的刷头很小，可以比较精细的勾勒眉形，而且不会有结块的现象。大家可以根据自己的发色来挑选适合自己的眉胶！

two.

lash slick

#睫毛膏#

——

说完了眉胶再来说睫毛膏，社社对睫毛有强迫症，受不了结块一坨黏在一起，所以从化妆入门时就和各种浓密款睫毛膏绝了缘。

根根分明、自然纤长是社社挑选睫毛膏的底线。显然在这个命题上，Glossier绝对满分！

联想整个品牌调性，就能猜想个大概，Glossier是个在自然裸妆上做到极致的品牌，睫毛膏这种会显著加重妆感的单品想要自然，首选就得是Glossier啊！

它的膏体是偏稀的，所以一次蘸取的量不多，上眼刚刚好，可以顺滑地从头刷到尾，非常轻薄。

细长型的刷头是我的最爱，可以照顾不同的眼型，新手小白也不会刷出苍蝇腿，很容易打造根根分明的效果。

对啦！它最出彩的地方还没有说，那就是超强的持妆力！

社社的大油田同事38度高温里暴走实测完全扛得住，卷翘纤长的效果能持续一整天，不晕染不掉渣，这个性价比绝了！

脸颊上

Glossier的面部彩妆相信都不用跟大家过多提，大家就能脱口而出颜料腮红！

one.

cloud paint

#云朵腮红#

——

颜料腮红算是Glossier火出圈的单品，液体腮红在美妆圈不是什么新玩法，但把包装做成颜料管，引导人们直接用手涂抹的玩法，Glossier倒是首创。

为了配合用手直接涂抹的上妆方式，Glossier特地把腮红质地做的很稀很水，流动性强非常好推开。

腮红上脸像直接洇在皮肤中一样，丝毫不显毛孔，宛若天生皮肤透出来的好气色。

虽然一只颜料腮红看着小，但由于一点点就可以涂全脸，买一只真的是可以用到天荒地老。

颜料腮红在色号选择上还是蛮多的，六个色号都好看不抓马，亚洲人买最多的是beam这个色号。

一个偏橘的暖杏色，比橙色多点温柔比粉色多点元气，提气色又带有恰到好处的少女感。

暖色调的腮红一般都不挑皮，黄皮也能轻松驾驭。和其他颜色叠涂效果也很棒哟！

two.

haloscope

#高光棒#

——

Glossier高光棒算是他家的冷门选手，但社社敢拍着胸脯保证，这绝对是它家被低估了的沧海遗珠，好用程度可不亚于市面上任何一款网红高光！

Glossier高光棒最特别的地方就是它的夹心设计，透明夹心是由天然椰子和蓖麻油制成的，富含维e，化妆的同时顺带也给你的皮肤做了保养。

虽说是高光棒，但你几乎看不到突兀亮片的影子，上脸是湿漉漉的水光感。夏天看上去像在海边大太阳下晒完脸上轻微流汗的健康光泽，性感Max！

色号选择方面比较推荐Moonstone月光石（没错，和becca高光重名了）。这种叫月光名字的高光一般都蛮好看，不带偏光的银白色调调，本身就容易打造皮肤湿润感。

Glossier高光棒膏体足够细腻，非常滋润紧贴皮肤，它会让你的皮肤显得很通透，就像清冷的月光打在脸上的那种感觉。

不过这种滋润型高光棒几乎都避免不了一个缺点，就是粘。

使用时一定要小心要不然会弄花底妆。毕竟在高光门类里，粘和显毛孔只能选一个，又是鱼和熊掌的选择题啦！

「其他产品线」

清洁&身体护理

当然还有没盘点到的护肤系列也非常受欢迎，从舒缓补水喷雾到去角质清洁水都是人气很高的产品。

除了彩妆，Glossier还有身体护理系列，30多刀的价格，加上与众不同的香味加持，非常畅销受宠。

Glossier 还有香氛系列，单看颜值想象不到竟是香水，普通普通的塑料瓶，却从香水界脱颖而出。

看完一系列产品有没有被种草到？

But，Glossier目前还没有来中国的计划，还请大家移步官网Glossier ，官网目前开通的直邮国家只有6个：美国，加拿大，英国，爱尔兰，瑞典，丹麦，还可以代购。

在社社看来，Glossier完全抓住了女生的少女心，从包装形象到产品本身，超脱了品牌这一概念，甚至可以把Glossier当作一种生活方式，当作一种生活态度。

颠覆传统，直面真我

“我脸上有很多瑕疵，但我并不愿意用厚重的妆面把它们掩埋起来。在合适的修饰手法下，瑕疵也可以很美，不是吗？”

每天化够了传统意义的全妆，不如任性一把，用Glossier画个裸感十足的妆。不要忘了，妆容也是一种你对世界说话的态度。

所以啊，要把颜值变成市值，懂女人才是品牌的战斗力。

真正走的远的「网红」品牌，

红只是开始。

——

部分图片来源于网络

Editor：豆芽

社社Wechat id：radiancelab

（微博、微信、抖音）：@潮研社

「好品味」是你的「战斗力」全网断货持续爆红,美妆界Supreme,到底值不值得买？