来来来，先来给大家看一个眼影盘和一组海报，让大家好好品一品敢敢最近新种的草！
是不是特 别 华 丽 ！整体都是金灿灿的包装，还是敢敢超喜欢的艺术家——克林姆特的联名！《鲍尔夫人》《吻》这两张经典画作真的是敢敢的心头好！
《鲍尔夫人》
《吻》
这个圣诞礼盒除了有敢敢心动的神仙眼影盘之外，还包括了散粉和口红，以及雨伞等各种精致周边。美到让我这个本来已经发誓不参加双12的贫穷女孩，忍痛把它加进了购物车。
（你们细品这个颜值！）
敢敢都不敢相信，这个靠美色打劫了我钱包的神仙眼影盘，是卡姿兰的产品，就是那个夜店土欧风的大眼睛卡姿兰。
但有一说一，这两年有不少品牌都被誉为国货之光，2001年创立的卡姿兰其实比它们都更能担的起这个称号。毕竟它是在十多年本土彩妆将近空白的情况下，和美宝莲为代表的美国彩妆，与悦诗风吟等韩国彩妆在中国市场上分庭抗礼的品牌，而哪个女生的化妆品启蒙没有被它影响过呢？没有。
所有女生都一定看过卡姿兰的广告，被植入了时尚卡姿兰、卡姿兰大眼睛的概念，甚至现在卡姿兰都已经成为了大眼睛的形容词被全国使用，没有一个品牌能做到这一点。
但这个体量如此之大，资历如此之老的国民彩妆品牌，却在这两年国货崛起的市场里没有什么存在感？今天敢敢就要给大家好好扒一扒，这个扎根于每个人记忆中，但又很模糊的神奇老国货。
国货彩妆的老大哥
在大家印象里，它似乎是和美特斯邦威、以纯、森马同一个时期的产物，已经是被后浪拍打在沙滩上的一个时代印记。一谈到它，人们的记忆就马上回溯到了自己还在电视追剧的青少年时代。
当时的卡姿兰虽然是一个实打实的国货，但人们还是对他有外国大牌的错觉，毕竟品牌当时的定义是国际彩妆（现在也是）。
那个年代的彩妆消费群体，年轻女孩儿们还是很吃这一套的。当时人们对国货化妆品，可能记忆还停留在霞飞、双妹上（不了解的宝贝回家问问妈妈），而对于女孩子来说，最高级的评价莫过于一句，挺洋气的。
洋气这个词，现在听来可能都有点土了，但在彩妆意识薄弱的当年，卡姿兰披着洋外衣，对准了时下消费者的胃口打开了中国市场。在2004年的时候，更是签约了首个品牌形象代言人张柏芝，开创了中国彩妆行业明星代言的营销模式，走在了时代浪潮的前沿。
品牌再接再厉，05年的时候，集团旗下的子品牌——凯芙兰诞生，签约知名艺人黄奕为品牌代言人，打的同样是洋派那一套。
接下来就是卡姿兰深入人心的过程了，08年的时候，品牌签约了容祖儿和蔡依林作为自己的代言人，开创了中国妆的新纪元。就是在这段时间里，拜洗脑广告所赐，卡姿兰成为了大眼睛的代名词。
直到2012年，签约了不老魔女萧亚轩的卡姿兰推出了新的口号：“我的时尚，我的卡姿兰”，依然还活跃在人们的视野中，可能是因为当时手机和电脑还没有完全取代电视，这波广告还是很深入人心。
国货老大哥的没落
不知道大家有没有感觉，品牌从萧亚轩时代后，好像就没有什么很大的动作了，也渐渐的淡出了人们的视野。即使后来15年签约了郭碧婷，凯芙兰也全新升了级，好像也没翻起什么大水花。
直到去年签约了乐华七子，合作推了一波小红唇，才慢慢又获得了一些关注，但小红唇的概念影响力也根本比不了当年的大眼睛。
可能是因为口红市场早已被其他的品牌抢占，又或许是因为这两年新晋的品牌太多，卡姿兰的回归也变得不温不火。
19年品牌还合作了潘通，身为Pantone在大中华区唯一的官方彩妆行业合作伙伴，推出了限量珊瑚橘小红唇，虽然是诚意和质量双在线的联名，但好像也没掀起什么大波浪。
这两年卡姿兰唯一出圈的名气，还是乘了朱一龙的顺风车。卡姿兰大眼睛再起被人们反复提及，是朱一龙的粉丝用它来夸自家墙头的神仙桃花眼。大家才又纷纷拾起了对卡姿兰的回忆杀。
（我可以！）
这波克林姆特的联名，毫无疑问是品牌回归以来最惊艳的一次。
卡姿兰值得买吗？
有一说一，卡姿兰绝对是值得入手的。
第一个原因就是资历够老。经营了小20年的美妆品牌，在大眼睛和时尚就是卡姿兰两大概念将近过气的情况下，还能保持2018年彩妆网络零售总额第5名的销量，说明品牌的口碑和群众基础还是很硬的。更别说它还是总榜排名最前的国货品牌，完美日记和玛丽黛佳在它面前都要靠边站。
这个道理大概就像酒香不怕巷子深，有这个数据做背书，对品牌产品的信任度马上拉高一大截。
第二个原因就是产品的研发期相当长，品牌之所以没有在国货元年搭上平台推广的顺风车，很大一个原因就是因为产品的更新迭代太慢，而且没有搞什么花里胡哨的噱头来吸粉。
从2002年卡姿兰初生代“双芯”口红诞生，到2018年的小红唇，16年时间，美芯唇膏才不过更新到第3代，大家对比一下现在品牌们的上新（抢钱）速度，卡姿兰简直是龟速在开发新品。这么长的时间，研发部门总不能是在干吃白饭吧？
当然，产品研发期长不一定等于产品质量好，慢工出细活毕竟也不是真理，但姐妹们想一想，三个月就推陈出新的新品，和三年潜心开发的新品，你们更愿意信任哪一个？
今天的卡姿兰大起底就先到这里啦。
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