被低估的男士护肤品市场

在如今消费升级的大背景下，我国消费者的需求已呈现出细分化、多元化、个性化的发展趋势，男性逐渐摆脱固有的护肤观念，护肤意识不断增强，对此类相关消费的支出也不断增加。因此，男士护肤品市场已成为我国整体护肤品市场的重要增长动力之一。

有人说，这是一个看脸的社会，颜值当道。也有人说，好看的外表千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。一直以来，人们对于外表与内涵的理解众说纷纭，然而不可否认的是，靓丽的外表自然可以成为一个人的加分项。也正是得益于人皆有之的爱美之心，才衍生出护肤品、化妆品、美容整形等多个行业的迅速发展。

谈及护肤品，人们的脑海中会惯性地浮现女性的标签，但是随着时代的发展，护肤品早已不再是女性的专属用品，越来越多的男士也开始使用护肤品，并且在各大媒介平台上也随处可见男性明星为护肤品代言的广告。

可见，在如今消费升级的大背景下，我国消费者的需求已呈现出细分化、多元化、个性 化的发展趋势，男性逐渐摆脱固有的护肤观念， 护肤意识不断增强，对此类相关消费的支出也 不断增加。因此，男士护肤品市场已成为我国 整体护肤品市场的重要增长动力之一。

与时俱进的男性消费观

目前，我国男士护肤品消费市场还处在起步阶段，追求高层次消费的人群较少，大多是刚性需求人群，消费的产品主要集中在面霜、洗面奶等基础领域，消费能力尚待提升。 而对功效细分的护肤品有需求的人群主要分布在高收入群体中，从年龄上来讲，便主要集中于 85 后和 90 后一代。

随着男性消费观念的不断深入，除了面霜、洁面产品，男性消费者对乳液、眼霜、面 膜等护肤品的接受程度也逐步提高。90 后及 00 后男性消费群体逐渐成长并壮大起来，这一群体的消费观念更为先进，对自身形象更为关注，这将从很大程度上推动男士护肤品市场的快速发展。

相关统计表明，此前男性消费者在选购护肤产品时，更为关注品牌与口碑，但近年来随着市场多元化发展以及消费者个性化需求的提升，男性消费者对品牌的关注度有所降低，对产品本身品质的关注度不断提高。现阶段，男士护肤品的品牌与产品种类都在不断增加，品牌少、品类单一的局面正在得到改善。

就消费能力而言，在消费市场分布中，一线城市男性的消费能力更高，且护肤理念更为先进，因此消费所占比重较大。但随着男士护肤品市场的逐步发展以及各大电商、微商等平台的持续推动，处于二三线城市的男性消费者在思想观念上不断深入，因此这将成为未来男士护肤品市场的主要发展源泉。

扎堆布局的本土品牌

和化妆品行业目前的整体结构类似，在男士护肤品市场，国际品牌仍处于主导地位，其中欧莱雅男士和妮维雅男士这两大品牌又占据了半壁江山。早在 2001 年，欧莱雅集团旗下碧欧泉就已进入中国，随后巴黎欧莱雅与曼秀雷敦也先后在 2004 年进驻中国市场。2006 年，欧莱雅正式进军男士护肤领域，仅用三年时间就成为了最受欢迎的男士护肤品牌之一。此外，妮维雅男士目前已成为其母公司拜尔斯道夫在 中国占比最大的一项业务。

与以上国际品牌相比，目前国内本土 的男士护肤品牌则呈现出扎堆布局的形势。 其品牌主要有高夫、百雀羚、相宜本草等，甚至淡出大众视野多年的大宝，也在近两年接连推出两个系列共七款男士护肤产品，同时这也是大宝被强生收购以来推出新品最多的一次。

正是由于中国男士护肤市场潜力巨大已成为业内不争的事实，才引得众多民族企业纷纷瞄向了这块蛋糕，试图从中分得一杯羹。然而，如何顶住激烈的行业竞争，在品类繁多的男士护肤品牌中突出重围，这便是交给他们的一项重任，也是其不得不思考的重要命题。其实，企业若想在行业内拔得头筹，那必然离不开精耕细作的匠心品质和另辟 蹊径的独特优势，此外还需打开产品流通渠道，做好精准的产品受众分析和定位，同时优化品牌营销策略。

可趁东风的直销行业

化妆品作为直销六大类产品的重要组成部分，引得众多直销企业的青睐，因此行业内涌现出不少琳琅满目的化妆品。然而，这其中多数化妆品还是以女性受众为主要对象的，只有极少数企业瞄准了男士化妆品的发展机遇。

同时，化妆品与护肤品这两种产品类别仍然存在着一定差异，护肤品并不等同于化妆品。相比较而言，女士对于化妆品的需求远远大过男士，而护肤品所被赋予的性别标签则相对淡化些。因此，对于众多直销企业而言，男士护肤品是一片极具开发价值的发展领域，这片市场所具有的潜力不容忽视。

与市场上品类繁多的女性化妆品相比，男士护肤品市场还是以洁面、水、霜等基础护理产品为主， 再加以剃须、防晒、祛痘消炎、运动护理等产品。 数据表明，其中洁面产品最受关注，需求量最大， 其次是爽肤产品和保湿产品。因此，国内众多研发化妆品的直销企业想要拓展其产品线时，大多会推出男士基础护肤产品或女性喜爱的系列彩妆。

解铃还须系铃人，试问企业如何才能打响男士护肤市场的枪声?其实最强的武器仍然在于产品本身。同样，如何才能在这片浪潮中脱颖而出， 最基础的保障依旧是产品。可见，这与直销行业的发展理念不谋而合，以产品为基石，实为永续发展之道。